Talente stehen heutzutage nicht mehr in der Schlange und warten auf Jobangebote – ganz im Gegenteil. Genau hier setzt Recruiting Marketing an und verbindet bewährte Marketingstrategien mit modernem Recruiting. Erfahre in diesem Artikel, wie du eine starke Arbeitgebermarke durch Personalmarketing aufbauen kannst!
- Was ist Recruiting Marketing?
- Recruiting Marketing Beispiele
- Strategische Planung im Recruiting Marketing
- Social Media Recruiting
- Zielgruppenmarketing mit Google
- Influencer-Marketing im Recruiting
- Der Talent Pool als strategisches Instrument
- Nurturing Kampagnen
- Recruiter Marketing erfolgreich umsetzen
- Häufig gestellte Fragen zum Recruiting Marketing
Key Takeaway – Das Wichtigste in Kürze:
- Social Media im Recruiting Marketing: Mit LinkedIn, Facebook, Instagram und TikTok kann dein Unternehmen gezielt unterschiedliche Zielgruppen erreichen. Diese Plattformen bieten die Möglichkeit, mit potenziellen Kandidaten direkt zu interagieren.
- Google strategisch nutzen: Durch SEO im Recruiting und gezielte Google Ads Kampagnen kannst du spezifisch diejenigen ansprechen, die nach passenden Stellenangeboten suchen.
- Influencer im Recruiting Marketing: Mitarbeiter als Markenbotschafter und Brancheninfluencer können die Attraktivität deines Unternehmens als Arbeitgeber steigern.
- Aufbau eines Talent Pools: Durch einen Talent-Pool kannst du eine Datenbank mit potenziellen Kandidaten aufbauen, die bereits Interesse an deinem Unternehmen gezeigt haben.
- Nurturing Kampagnen: Durch gezielte Nurturing Kampagnen kannst du langfristige Beziehungen zu potenziellen Kandidaten pflegen. Dabei hilft die regelmäßige Kommunikation über Unternehmensupdates, Branchen-News und Stellenangebote.
Zuletzt aktualisiert: 11.07.2024
Was ist Recruiting Marketing?
Beim Recruiting Marketing (auch Recruiter Marketing oder Recruitment Marketing genannt) geht’s darum, deine offenen Stellen nicht nur zu zeigen, sondern richtig zu inszenieren. Du benutzt Strategien im Recruiter Marketing, um genau die Talente zu schnappen, die perfekt zu dir passen, und zwar auch die, die gar nicht aktiv suchen.
Recruiting Marketing Beispiele
BMW ist ein gutes Beispiel für erfolgreiches Recruiter Marketing. Das Unternehmen setzt auf hochwertige Inhalte in sozialen Medien, um seine Rolle als Innovationsführer und attraktiver Arbeitgeber im technischen Bereich zu unterstreichen. Durch gezielte Kampagnen erhält BMW allein in Deutschland über 200.000 qualifizierte Bewerbungen pro Jahr.
Auch andere Unternehmen wie Zalando betreiben Recruiter Marketing. Mit einem starken Fokus auf Unternehmenskultur und Mitarbeiterzufriedenheit kommuniziert Zalando seine Marke über verschiedene Plattformen und zieht damit talentierte Fachkräfte an.
Ein weiteres gutes Beispiel für Recruiter Marketing ist das Lernportal Studyflix, das kostenlose Lernvideos mit Werbung veröffentlicht. In der Werbung stellen sich Unternehmen und Marken von jeder Größe vor und präsentieren ihre Ausbildungsplätze und Stellen für Berufseinsteiger.
Strategische Planung im Recruiting Marketing
Nur mit einer effektiven Strategie kannst du im Recruiting Marketing die richtigen Talente anlocken und für dein Unternehmen gewinnen. Am besten gehst du dabei wie folgt vor:
- Ziele festlegen: Definiere klar, was du erreichen willst – sei es die Etablierung als Arbeitgebermarke oder eine höhere Bewerberanzahl.
- Marktverständnis aufbauen: Verstehe deine Branche und deine Konkurrenz. Was bieten andere an? Was macht dein Unternehmen einzigartig?
- Zielgruppenanalyse: Wer sind deine idealen Kandidaten? Analysiere deren Bedürfnisse, Vorlieben und Verhalten, um deine Ansprache zu optimieren.
- Der richtige Kanal: Wähle die passenden Plattformen und Kommunikationskanäle für dein Marketing im Recruiting. LinkedIn könnte ideal für Fachkräfte sein, während Instagram gut funktioniert, um einen Einblick in die Unternehmenskultur zu geben.
- Content-Strategie: Im Recruiter Marketing geht es um Inhalte, die deine Zielgruppe ansprechen. Das kann von Jobvideos über Mitarbeiterinterviews bis hin zu Blogbeiträgen über das Arbeitsleben in deinem Unternehmen reichen.
- Feedbackschleifen integrieren: Hol regelmäßig Rückmeldungen von Bewerbern und Mitarbeitern ein, um dein Recruiter Marketing zu verfeinern und anzupassen.
Social Media Recruiting
Mit Social Media Recruiting kannst du deine Marke in den Alltag potenzieller Kandidaten einweben und deine Botschaft direkt an sie herantragen. Unterschiedliche Plattformen bieten verschiedene Wege, wie du mit deinem Zielpublikum in Kontakt treten und deine Employer Brand stärken kannst.
Bei LinkedIn, dem Mekka für professionelles Networking, kannst du durch zielgerichteten Content im Recruiter Marketing punkten. Teile Geschichten über dein Unternehmen, Erfolge deiner Mitarbeiter und Einblicke in die Arbeitskultur, um Aufmerksamkeit zu erregen. Nutze Gruppenbeiträge und Diskussionen, um als Thought Leader in deiner Branche wahrgenommen zu werden.
Durch Recruiter Marketing auf LinkedIn steigerst du die Sichtbarkeit deines Unternehmens und positionierst dich als attraktiven Arbeitgeber. Mit LinkedIn InMail kannst du personalisierte Nachrichten direkt an potenzielle Kandidaten senden. Die Funktion ist besonders praktisch, um passiv Jobsuchende zu erreichen. Darüber hinaus kannst du LinkedIn Ads für dein Recruiting nutzen.
Mit Facebook für Recruiter Marketing kannst du eine noch größere Auswahl von Zielgruppen erreichen. Nutze deine Unternehmensseite für regelmäßige Updates, Mitarbeitergeschichten und Behind-the-Scenes-Content, um eine persönliche Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Tritt Facebook-Gruppen bei oder erstelle selbst welche, die sich auf spezifische Branchen oder Interessen konzentrieren.
Durch Stellenanzeigen direkt auf Facebook können Interessenten sich schnell und einfach bei dir melden. Zudem kannst du mit Facebook-Werbeanzeigen spezifische demografische Gruppen ins Visier nehmen und so zielgerichtet nach Talenten suchen.
Die Plattform Instagram setzt stark auf visuellen Content. Die ideale Gelegenheit, um deine Unternehmenskultur durch lebendige Bilder und Stories zu teilen. Nutze HR Marketing auf Instagram, um einen authentischen Einblick in den Alltag deines Unternehmens zu geben. Zeige deine Büroumgebung, Team-Events oder besondere Momente, um potenzielle Bewerber emotional anzusprechen. Instagram eignet sich auch hervorragend, um verschiedene Teammitglieder vorzustellen und ihre Geschichten und Erfahrungen zu teilen. Außerdem kannst du Instagram Reels nutzen, um kurze, ansprechende Videos zu erstellen, die deine Botschaft in einer unterhaltsamen Art vermitteln.
TikTok
TikTok ist bekannt für seine kurzen, unterhaltsamen Videos und erreicht vor allem die jüngere Generation. Hier kannst du kreativ werden: Nutze Trends, Challenges oder einfach humorvolle und auflockernde Inhalte, um deine Employer Brand zu zeigen. TikTok ist im Recruiting ideal, um die leichtere, spaßigere Seite deines Unternehmens zu präsentieren. Denk daran, dass Authentizität auch hier der Schlüssel ist – zwanglose, originelle Inhalte wirken auf TikTok am besten. Du kannst für dein Recruiter Marketing auch Mitarbeiter einbeziehen, die über ihre Arbeit und ihre Erfahrungen im Unternehmen sprechen.
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Zielgruppenmarketing mit Google
Mit Google kannst du deine Stellenanzeigen genau dorthin bringen, wo sich deine Zielgruppe tummelt. Beginnen wir mit der SEO deiner Karriereseite und Stellenanzeigen. Durch relevante Keywords kannst du in Google-Suchergebnissen ganz oben erscheinen, wenn potenzielle Kandidaten nach passenden Jobangeboten suchen. Mit SEO im Recruting kannst du beispielsweise deine Stellenangebote für Google for Jobs optimieren.
Mit Google Ads kannst du zudem gezielte Werbekampagnen erstellen. Wähle Keywords, die mit deinen offenen Stellen übereinstimmen, um qualifizierte Kandidaten gezielt anzuziehen. Remarketing ist eine weitere Möglichkeit: Damit erreichst du Nutzer, die deine Website bereits besucht haben, aber noch nicht den entscheidenden Schritt getan haben. Mit dem Google Ads Recruiting kannst du Top Bewerber einfach auf dich aufmerksam machen.
Schließlich ist die Analyse und Anpassung deiner Strategie mit Google Analytics ein Muss! Verstehe, welche Inhalte und Anzeigen die meisten Klicks und Bewerbungen generieren, und optimiere dementsprechend.
Influencer-Marketing im Recruiting
Im Recruiter Marketing können dir auch Influencer weiterhelfen. Durch Corporate Influencer Marketing werden deine eigenen Mitarbeiter zu Markenbotschaftern. Indem sie ihre positiven Erfahrungen und Geschichten über die Arbeit in deinem Unternehmen teilen, erhöhen sie die Glaubwürdigkeit und Attraktivität deiner Marke.
Eine weitere Strategie des Recruiter Marketings ist die Zusammenarbeit mit Brancheninfluencern. Diese Influencer genießen bereits Anerkennung in deiner Branche und können deiner Marke zu mehr Sichtbarkeit verhelfen. Wichtig ist, dass die Influencer, mit denen du zusammenarbeitest, zu deiner Unternehmenskultur und deinen Werten passen. Die Authentizität ihrer Beiträge ist entscheidend für die Glaubwürdigkeit der Botschaft.
Der Talent Pool als strategisches Instrument
Ein Talent Pool ist gefüllt mit potenziellen Kandidaten, die bereits Interesse an deinem Unternehmen gezeigt haben. Das Schöne daran ist, dass du nicht jedes Mal von vorne anfangen musst, wenn eine neue Stelle zu besetzen ist. Stattdessen hast du einen Pool an vorsortierten, potenziell passenden Talenten zur Hand. Damit verkürzt du die Zeit, die für die Suche und Auswahl neuer Mitarbeiter notwendig ist.
Der Schlüssel zum Aufbau eines effektiven Talent Pools liegt darin, Beziehungen zu den Kandidaten aufzubauen und zu pflegen. Es geht nicht nur darum, Lebensläufe zu sammeln, sondern vielmehr darum, ein Netzwerk aufzubauen. Du kannst diesen Pool beispielsweise nutzen, um regelmäßige Updates über dein Unternehmen zu senden, Einladungen zu Firmenveranstaltungen oder Informationen über neue Stellenangebote zu teilen. Dies hält die Kandidaten engagiert und interessiert an deinem Unternehmen.
Nurturing Kampagnen
Nurturing Kampagnen sind eine Kommunikationsstrategie im Recruiter Marketing, um mit potenziellen Kandidaten in Kontakt zu bleiben. Sie helfen dir, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen, auch wenn sie im Moment vielleicht nicht aktiv auf Jobsuche sind. Das Ziel ist, dass dein Unternehmen bei ihnen ganz oben auf der Liste steht, wenn sie bereit für einen Jobwechsel sind.
Diese Kampagnen können unterschiedliche Formen annehmen, wie beispielsweise personalisierte E-Mails, die Informationen über das Unternehmen, Branchen-Updates oder Einladungen zu Webinaren oder Events enthalten. Wichtig dabei ist, den Inhalt auf die Interessen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe abzustimmen und regelmäßig, aber nicht aufdringlich zu kommunizieren.
Nurturing Kampagnen funktionieren vor allem auf langfristige Sicht. Sie tragen dazu bei, dass dein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird, der sich um seine Mitarbeiter und potenzielle Kandidaten kümmert.
Recruiter Marketing erfolgreich umsetzen
Recruiter Marketing ist eine wirkungsvolle Strategie, um in der heutigen Arbeitswelt Fachkräfte zu bekommen. Von Social Media bis hin zu Talent Pools – jede Maßnahme trägt dazu bei, deine Marke zu stärken und die besten Talente anzuziehen.
Möchtest du mit Recruiting Marketing in deinem Unternehmen voll durchstarten und häufige Fehler vermeiden? Dann lass uns gemeinsam den nächsten Schritt gehen und kontaktiere uns für eine individuelle Beratung!
Häufig gestellte Fragen zum Recruiting Marketing
Wie kann ich eine erfolgreiche Social Media Strategie im Recruiter Marketing umsetzen?
Eine erfolgreiche Social Media Strategie im Recruiter Marketing fokussiert sich auf authentischen und zielgruppenrelevanten Content. Identifiziere zuerst, auf welchen Plattformen deine Zielgruppe am aktivsten ist. Nutze dann diese Plattformen, um Inhalte zu teilen, die deine Unternehmenskultur, Mitarbeitergeschichten und Karrieremöglichkeiten hervorheben. Interaktion ist der Schlüssel – antworte auf Kommentare und fördere Dialoge, um eine Community um deine Marke zu bauen.
Welche Rolle spielen Mitarbeiterempfehlungen im Rahmen des Recruiter Marketings?
Mitarbeiterempfehlungen sind ein wichtiger Bestandteil des Recruiter Marketings. Der Ansatz ist oft effektiver und kostengünstiger als traditionelle Recruiting-Methoden. Um ein erfolgreiches Mitarbeiterempfehlungsprogramm aufzubauen, solltest du Anreize für erfolgreiche Empfehlungen anbieten und dafür sorgen, dass deine Mitarbeiter gut über offene Stellen und ideale Kandidatenprofile informiert sind.
Wie kann ich den ROI im Recruiter Marketing messen?
Um den Return on Investment (ROI) im Recruiter Marketing zu messen, solltest du sowohl quantitative als auch qualitative Metriken berücksichtigen. Zu den quantitativen Metriken gehören die Anzahl der Bewerbungen, die Kosten pro Einstellung und die Zeit bis zur Besetzung einer Stelle. Qualitative Metriken umfassen die Wahrnehmung der Arbeitgebermarke, die Mitarbeiterzufriedenheit und die Qualität der Bewerbungen.
Ich bin SEO Manager bei EOM und kümmere mich um unsere Insights. Darüber hinaus begeistere ich mich für alle Themen rund um das Online Marketing.
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