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Google Ads oder Facebook Ads? – Der große Vergleich!

Wenn du dein Unternehmen durch effektive Online-Werbung bekannter machen möchtest, führt kein Weg an Google Ads oder Facebook Ads vorbei. Doch welche Plattform ist am besten für deine Werbeziele geeignet? Wir zeigen dir in unserem großen Vergleich, worauf du bei der Auswahl achten solltest!

Key Takeaway – Das Wichtigste in Kürze zu Google Ads vs Facebook Ads:

  • Google Ads vs. Facebook Ads: Beide Plattformen bieten einzigartige Vorteile, wobei Google Ads ideal für zielgerichtete Suchanfragen und Facebook Ads effektiv für zielgruppenspezifisches Marketing ist.
  • Funktionsweise und Reichweite: Google Ads arbeiten mit einem Pay-Per-Click-Modell und erreichen Nutzer über Suchanfragen, während Facebook Ads durch detailliertes demografisches und verhaltensbasiertes Targeting in sozialen Netzwerken wirken.
  • Zielgruppe und Targeting: Google Ads sind effektiv bei Nutzern mit konkreter Kaufabsicht, während sich Facebook Ads dank des umfassenden Targetings ideal für die Markenbekanntheit und den Community-Aufbau eignen.
  • Kostenkontrolle und Analysetools: Beide Plattformen bieten umfangreiche Tools zur Kostenkontrolle und detaillierte Analyseoptionen, um die Kampagnenleistung zu überwachen und zu optimieren.
  • Die richtige Wahl treffen: Die Wahl zwischen Google Ads oder Facebook Ads sollte basierend auf deinen spezifischen Geschäftszielen getroffen werden – Google Ads für direkte Leads und Verkäufe, Facebook Ads für langfristigen Markenaufbau und Engagement.

Zuletzt aktualisiert: 17.05.2024

Bedeutung der von Google und Facebook Ads

Online-Werbung hat sich von einem optionalen Bestandteil einer Marketingstrategie zu einer unverzichtbaren Komponente für den Geschäftserfolg entwickelt. Laut einem Bericht von eMarketer wurden im Jahr 2021 weltweit fast 455 Milliarden US-Dollar für digitale Werbung ausgegeben. Kein Wunder! Mit über 4,66 Milliarden aktiven Internetnutzern weltweit, bietet digitales Marketing eine unvergleichliche Reichweite. Interessanterweise verbringen Nutzer durchschnittlich fast 7 Stunden täglich online, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie digitale Werbung ansehen.

Statistik "Digitale Werbung auf Vormarsch", Unterschied zwischen digitaler (Google Ads oder Facebook Ads) und traditioneller Werbung
Digitale Werbung wie Facebook Ads oder Google Ads auf dem Vormarsch (Quelle: Statista)
Mrd.
US-Dollar für digitale Werbung
Mrd.
aktiven Internetnutzern weltweit
h
täglich online

(eMarketer 2021)

Auch die Flexibilität und Messbarkeit von Online-Ads sind ebenfalls bedeutende Vorteile. Unternehmen können ihre Zielgruppen mit präziser Genauigkeit ansprechen, was wiederum in traditionellen Medien kaum möglich ist. So können Werbeausgaben effizienter eingesetzt werden und der ROI steigt massiv an.

Zudem ermöglicht Online-Werbung eine direkte Interaktion mit Kunden durch Social-Media-Plattformen, E-Mail-Marketing und Suchmaschinenwerbung, wodurch dein Unternehmen eine stärkere Kundenbindung und Markenloyalität etablieren kann.

Überblick: Google Ads vs. Facebook Ads

In der Online-Werbung stehen zwei mächtige Plattformen zur Auswahl: Google Ads oder Facebook Ads? Beide bieten einzigartige Vorteile und Funktionen, die über den Erfolg deiner Werbekampagnen entscheiden können:

Facebook Ads

Meta-Werbeanzeigen gewähren dir Zugang zum riesigen Netzwerk von Facebook, einschließlich Instagram und Messenger. Das Plattform-Imperium verwendet Benutzerdaten, um zielgerichtete Werbekampagnen zu erstellen, die auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen basieren. Facebook Ads sind vergleichbar mit einer persönlichen Einladung in die Postfächer deiner Zielgruppe, wobei die Werbung nahtlos in deren Social-Media-Feed integriert wird. Die Stärke von Facebook Ads liegt dabei im Aufbau einer emotionalen Verbindung durch gezielte Ads für deine Zielgruppe.

Google Ads

Mit Google Ads (ehem. Adwords) kannst du Anzeigen in den Suchergebnissen von Google schalten. Hier hast du die einzigartige Gelegenheit, potenzielle Kunden genau in dem Moment zu erreichen, in dem sie aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Keywordbasierte Kampagnen, Pay-Per-Click-Modelle und eine immense Reichweite bilden das Markenzeichen von Google Ads.

Beide Plattformen bieten fortgeschrittene Tracking- und Analysetools, um die Leistung deiner Kampagnen zu messen und zu optimieren. Die Wahl zwischen Google Ads vs. Meta Ads hängt letztlich von vielen Faktoren ab, weshalb wir die Plattformen genauer betrachten.

Werbung mit Google Ads

Google Ads hat sich als eine der effektivsten Plattformen für Online-Werbung etabliert. Doch eignen sich Google Ads auch für dein Unternehmen und welche konkreten Funktionen bietet das Tool überhaupt? Lass es uns herausfinden!

Werbung mit Google Ads starten
Werbung mit Google Ads (Quelle: Screenshot)

Funktionsweise von Google Ads

Google Ads basiert auf einem Pay-Per-Click-Modell (PPC), was bedeutet, dass du nur zahlst, wenn jemand auf deine Anzeige klickt. Um eine Kampagne zu erstellen, beginnst du mit der Auswahl von Keywords, die relevant für dein Angebot sind. 

Wenn Nutzer diese Schlüsselwörter in Google eingeben, wird deine Anzeige meistens oberhalb der regulären Suchergebnisse angezeigt. Die Position deiner Anzeige hängt von mehreren Faktoren ab, einschließlich der Qualität deiner Anzeigen, der Relevanz deiner Keywords und von deinem festgelegten Gebot pro Klick. Google Ads bietet auch verschiedene Anzeigenformate, wie Textanzeigen, Display-Anzeigen und Shopping-Anzeigen.

Reichweite von Google Ads Anzeigen

Die Reichweite von Google Ads ist enorm, sodass deine Anzeigen nicht nur in den Suchergebnissen erscheinen können, sondern auch auf anderen relevanten Websites, in Apps und auf Videos über das Google Display-Netzwerk. Diese umfassende Reichweite ermöglicht es dir, ein breites Spektrum an potenziellen Kunden zu erreichen, von denen einige vielleicht noch nie von deinem Unternehmen gehört haben. Die hohe Anpassungsfähigkeit von Google Ads erlaubt es dir, die Reichweite deiner Kampagne je nach Bedarf zu skalieren, um entweder eine lokale oder globale Zielgruppe anzusprechen.

Zielgruppe und Targeting bei Google Ads

Zielgruppentargeting ist einer der entscheidenden Vorteile von Google Ads. Du kannst deine Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die spezifische Suchanfragen tätigen. Die präzise Ausrichtung hilft dir, deine Werbeausgaben effizient einzusetzen, da deine Anzeigen von den relevantesten und potenziell umsatzstärksten Nutzern gesehen werden. Google Ads bietet auch Funktionen für Remarketing, mit denen du Nutzer erneut ansprechen kannst, die bereits mit deiner Website interagiert haben.

Kostenkontrolle

Google Ads ist wegen seiner präzisen Budgetkontrolle auch für KMUs sehr attraktiv. Du kannst das maximale Gebot pro Klick definieren und sogar das Tages- oder Monatsbudget bestimmen.
Dieses Pay-Per-Click-Modell macht es möglich, nur für tatsächlich erzielte Ergebnisse zu bezahlen und somit kannst du deine Werbemittel viel effizienter nutzen. Außerdem kannst du deine Gebote jederzeit anpassen, um die Kampagnenleistung zu maximieren oder auf Marktveränderungen zu reagieren.

Google Ads Kostenübersicht
Google Ads Kostenübersicht

Analysetools

Einer der größten Vorteile von Google Ads sind die umfangreichen Analyse- und Berichtsfunktionen. Die Messwerte von Google Ads liefern wertvolle Einblicke in die Leistung deiner Kampagnen, einschließlich Klickzahlen, Konversionsraten und vieles mehr. Besonders mit dem Google Ads Conversion-Tracking kannst du die Effektivität deiner Anzeigen beurteilen und gegebenenfalls Optimierungen vornehmen. Ebenso ermöglicht die Integration mit Google Analytics eine noch tiefere Analyse, einschließlich des Nutzerverhaltens auf deiner Website.

Vorteile & Nachteile

Google Ads sind besonders effektiv, um Nutzer zu erreichen, die aktiv nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen, was oft zu höheren Konversionsraten führt. Allerdings gibt es auch Nachteile. Die Plattform kann, besonders für Anfänger, recht komplex und überwältigend sein. Obendrein kann die Konkurrenz um beliebte Keywords zu hohen Kosten pro Klick führen. Schließlich erfordern effektive Kampagnen stetige Überwachung und Anpassung, wofür viele Unternehmen lieber eine Google Ads Agentur beauftragen.

Anzeigen mit Facebook Ads

Facebook Ads unterscheiden sich in vielerlei Hinsicht von Google Ads, insbesondere in der Art und Weise, wie Anzeigen ausgeliefert werden:

Anzeigen auf Facebook schalten

Funktionsweise

Facebook Ads funktionieren grundlegend anders als Google Ads. Während Google Ads sich auf Suchbegriffe konzentrieren, nutzt Facebook umfangreiche Benutzerdaten, um Anzeigen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen zu schalten. Wenn du eine Anzeige auf Facebook erstellst, wählst du Zielgruppen basierend auf Kriterien wie Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und mehr aus. Anzeigen können in verschiedenen Formaten erscheinen, darunter Bild-, Video-, Karussell- und Instant Experience-Ads. Diese werden in den Newsfeeds der Nutzer, in der Seitenleiste und sogar auf Instagram angezeigt.

Reichweite

Mit über 2 Milliarden aktiven Nutzern kannst du mit Facebook Ads eine breite und doch spezifische Zielgruppe erreichen. Die Plattform ist besonders nützlich für Marken, die auf breiter Basis Bekanntheit schaffen oder eine spezifische demografische oder Interessengruppe ansprechen möchten. Darüber hinaus erweitert das Facebook Audience Network die Reichweite, indem es Anzeigen über eine Vielzahl von Websites und Apps außerhalb von Facebook selbst ausspielt.

Zielgruppe und Targeting

Beim Targeting geben Facebook Ads besonders viel Spielraum. Du kannst Zielgruppen basierend auf einer Reihe von Kriterien wie Standort, demografischen Daten, Interessen und sogar ihrem Online-Verhalten oder Kaufgewohnheiten auswählen. So werden deine Anzeigen spezifischen Nutzergruppen gezeigt und die Relevanz und Wirkung deiner Kampagnen steigt. Facebook Ads bieten auch eine besondere Funktion namens Lookalike-Audiences, um neue Kunden zu erreichen, die ähnliche Merkmale wie deine bestehenden Kunden aufweisen.

Kostenkontrolle

Über die Facebook Ads Kosten hast du die volle Kontrolle und bestimmst über das Budget und die Ausgaben. Ähnlich wie bei Google Ads kannst du Tagesbudgets für deine Kampagnen festlegen und entscheiden, wie viel du für Klicks, Impressionen oder Konversionen ausgeben möchtest. Facebook bietet auch die Möglichkeit, automatische Gebotsstrategien einzusetzen, die dabei helfen, das beste Ergebnis im Rahmen deines Budgets zu erzielen.

Kostenkontrolle bei Facebook Ads
Kostenkontrolle bei Facebook Ads

Analysetools

Facebook stellt detaillierte Analysetools bereit, die dir Einblicke in die Leistung deiner Anzeigenkampagnen geben. Über den Facebook Ad Manager kannst du Leistungskennzahlen wie Reichweite, Impressionen, Klickrate (CTR), Konversionsrate und den Return on Ad Spend (ROAS) einsehen. Dank der Integration mit anderen Analysewerkzeugen wie Google Analytics kannst du noch tiefere Analysen durchführen.

Vorteile & Nachteile

Facebook Ads sind ideal für Marken, die auf Interaktion, Markenbekanntheit und Community-Aufbau abzielen. 

Zu den Nachteilen gehört, dass die Plattform aufgrund der ständigen Änderungen im Algorithmus und den Werberichtlinien herausfordernd sein kann. Die Kosten können ebenfalls variieren, besonders in wettbewerbsintensiven Branchen.

Für wen sind Google Ads oder Facebook Ads geeignet?

Google Ads oder Facebook Ads – sie sind wie die zwei Seiten einer Medaille, jede mit ihren eigenen Vorzügen. Für Start-ups und kleinere Unternehmen sind Facebook Ads oder auch Google Ads ein wahrer Glücksgriff. Warum? Weil du hier mit einem kleineren Budget weit kommen kannst. 

Auf Facebook erzählst du eine Story und baust eine Beziehung auf – ideal für Branchen, wie Mode, Beauty und alles, was mit Lifestyle zu tun hat.

Du verkaufst Spezialwerkzeug oder bietest Beratungsdienstleistungen an? Dann ist Google Ads die bessere Wahl! E-Commerce-Unternehmen stehen oft zwischen den Stühlen und müssen oft auf beiden Plattformen präsent sein. 

Die Wahl zwischen Google Ads oder Facebook Ads hängt also selten vom Budget und der Unternehmensgröße ab, sondern eher von der Branche und der Zielgruppe.

Hilfreiche Tools für Google oder Facebook Werbung

Für Google Ads oder auch Facebook Ads gibt es eine Vielzahl von Tools, die dir dabei helfen können, das Beste aus deinen Werbeausgaben herauszuholen:

Für Google Ads:

  • Google Keyword Planner: Ein praktisches Tool für die Keyword-Recherche. Es hilft dir, die richtigen Schlüsselbegriffe für deine Kampagnen zu finden.
  • Sistrix: Ein umfangreiches Tool für digitales Marketing, das nicht nur bei der Keyword-Recherche, sondern auch bei der Wettbewerbsanalyse hilft.
  • SpyFu: Ideal, um zu sehen, für welche Keywords deine Konkurrenten werben und welche Keywords in deiner Branche am effektivsten sind.

Für Facebook Ads:

  • Facebook Ad Manager: Das Hauptwerkzeug zum Erstellen und Verwalten deiner Facebook-Anzeigen. Das Tool bietet detaillierte Berichte und Analysen zur Leistung deiner Kampagnen.
  • AdEspresso: Ein Tool zum Erstellen, Optimieren und Analysieren von Facebook-Kampagnen.
  • Canva: Ein benutzerfreundliches Grafikdesign-Tool, das dir hilft, ansprechende Anzeigenbilder und -grafiken zu erstellen, die auf Facebook Ads oder auch Google Ads performen.

Wann Google Ads oder Facebook Ads nutzen?

Wenn dein Ziel die Lead-Generierung oder der Verkauf von Produkten mit hoher Suchanfrage ist, neige zu Google Ads. Möchtest du jedoch Markenbekanntheit aufbauen, eine spezifische Community ansprechen oder wenn dein Produkt eher impulsiv gekauft wird, können Facebook Ads der richtige Weg sein. 

Willst du die optimale Online-Marketingstrategie für dein Unternehmen entwickeln und herausfinden, wie du Google Ads oder Facebook Ads am besten für deine Ziele einsetzen kannst? Dann kontaktiere uns gerne für eine individuelle Beratung!

Häufig gestellte Fragen zu Google Ads oder Facebook Ads:

Sind Google Ads oder Facebook Ads besser für kleine Unternehmen geeignet?

Ob du Google Ads oder Facebook Ads verwenden solltest, hängt stark von deinem Geschäftsmodell und deiner Zielgruppe ab. Für kleine Unternehmen, die schnell Verkäufe oder Leads mit hohem Kaufinteresse generieren möchten, können Google Ads ideal sein, da sie Nutzer ansprechen, die aktiv nach spezifischen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Facebook Ads hingegen sind effektiv für Branding und den Aufbau einer segmentierten Zielgruppe.

Wie hoch sind die durchschnittlichen Kosten für Google Ads oder Facebook Ads?

Die Kosten für Google Ads oder auch Facebook Ads können variieren, abhängig von vielen Faktoren wie Branche, Wettbewerb, Zielgruppe und Kampagnenziel. Im Allgemeinen sind die Kosten pro Klick (CPC) bei Google Ads etwas höher, besonders in wettbewerbsintensiven Branchen.

Wie lange dauert es, bis Google Ads oder Facebook Ads Ergebnisse liefern?

Bis erste Ergebnisse von Google Ads oder Facebook Ads sichtbar werden, kann es unterschiedlich dauern. Google Ads können relativ schnell Ergebnisse liefern, insbesondere in Bezug auf direkten Traffic und Conversions, da Nutzer mit konkreter Kaufabsicht erreicht werden. Bei Facebook Ads kann es etwas länger dauern, Ergebnisse zu sehen, besonders wenn es um den Aufbau von Markenbekanntheit oder die Entwicklung einer Community geht.


Quellen:

Lukas Becker Usability Test Experte

Lukas Becker

Ich bin SEO Manager bei EOM und kümmere mich um unsere Insights. Darüber hinaus begeistere ich mich für alle Themen rund um das Online Marketing.

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