Google Search Console

Welche Berichte bietet die Search Console?

• Leistung: Klicks, Impressionen, Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position, filterbar nach Suchanfrage, Seite, Land, Gerät und Suchdarstellung. Verfügbar sind Daten der letzten 16 Monate.
• Leistung in generativen KI-Funktionen: Impressionen Ihrer Seiten in AI Overviews und im KI-Modus. Seit dem 31. August 2026 für alle Websites weltweit verfügbar (Stand: September 2026).
• Seitenindexierung: welche URLs im Index sind und warum andere ausgeschlossen wurden.
• URL-Prüfung: Status einer einzelnen Seite, Test der Live-URL und Antrag auf Indexierung.
• Sitemaps: Einreichen und Überwachen von XML-Sitemaps.
• Core Web Vitals: Felddaten zu Ladezeit, Reaktionsfähigkeit und Stabilität, siehe Core Web Vitals.
• Verbesserungen und Rich-Suchergebnisse: Fehler und Warnungen bei strukturierten Daten.
• Links: externe und interne Links auf Ihre Seiten.
• Sicherheit und manuelle Maßnahmen: Hinweise auf Hacking, Malware oder Verstöße gegen Google-Richtlinien.

So richten Sie die Search Console ein

Für die Einrichtung brauchen Sie ein Google-Konto und müssen nachweisen, dass Sie die Website verwalten. Google unterscheidet zwei Property-Typen:

• Domain-Property (z. B. beispiel.de): umfasst alle Subdomains und Protokolle, also auch www, http und https. Die Bestätigung erfolgt ausschließlich über einen DNS-Eintrag beim Domain-Anbieter.
• URL-Präfix-Property (z. B. https://www.beispiel.de): umfasst nur URLs mit genau diesem Präfix. Zur Bestätigung stehen mehrere Methoden zur Verfügung, etwa eine HTML-Datei, ein Meta-Tag, Google Analytics oder der Google Tag Manager.

Empfehlenswert ist in den meisten Fällen eine Domain-Property, ergänzt um URL-Präfix-Properties für einzelne Bereiche, wenn Teams getrennt arbeiten. Legen Sie die Properties im Unternehmenskonto an und vergeben Sie Dienstleistern nur Nutzerrechte, damit der Zugriff bei einem Personal- oder Agenturwechsel erhalten bleibt.

Unterschied zwischen Search Console und Google Analytics

Die Search Console zeigt, was vor dem Klick in der Google-Suche passiert, Google Analytics 4 zeigt, was Besucher nach dem Klick auf Ihrer Website tun.

• Search Console: Suchanfragen, Impressionen, Klicks, Positionen, Indexierung und technische Probleme, nur für die Google-Suche.
• Google Analytics 4: Besuche aus allen Kanälen, Verhalten auf der Website, Conversions, abhängig von Einwilligungen im Cookie-Banner.

Die Klickzahlen beider Tools weichen daher regelmäßig voneinander ab. Beide Tools lassen sich verknüpfen, um Suchanfragen und Verhalten gemeinsam auszuwerten.

Typische Einsatzszenarien aus der Praxis

• Relaunch absichern: Vor dem Relaunch Daten sichern, danach Indexierung, Weiterleitungen und Klickentwicklung täglich prüfen.
• Traffic-Einbrüche analysieren: Liegt es an einzelnen Seiten, Geräten, Ländern oder an einem Google-Update?
• Klickrate verbessern: Seiten mit vielen Impressionen und niedriger Klickrate gezielt bei Titel und Beschreibung überarbeiten.
• Schwellenkeywords finden: Suchanfragen auf Position 5 bis 15 identifizieren, bei denen eine Überarbeitung schnell Wirkung zeigen kann.
• Neue Themen entdecken: Suchanfragen, für die Ihre Seiten erscheinen, obwohl es noch keine passende Seite gibt, sind Hinweise für die Keyword-Recherche.

Wir binden die Search Console in Reportings ein und nutzen sie vor und nach jedem Relaunch, um Verluste früh zu erkennen. Mehr dazu in unserer SEO-Beratung.

Grenzen der Search Console

• Anonymisierte Suchanfragen: Sehr seltene Suchanfragen zeigt Google zum Schutz der Privatsphäre nicht einzeln an. Die Summe der Anfragen ergibt deshalb nie die Gesamtzahl der Klicks.
• Durchschnittliche Position: Der Wert mittelt über Orte, Geräte und Zeiträume und entspricht nicht der Position, die Sie bei einer eigenen Suche sehen.
• Begrenzter Zeitraum: Leistungsdaten reichen 16 Monate zurück. Wer längere Vergleiche braucht, sollte Daten regelmäßig exportieren, etwa per API oder Bulk-Export nach BigQuery.
• Nur Google: Andere Suchmaschinen wie Bing haben eigene Tools, etwa die Bing Webmaster Tools.
• Keine Personendaten: Wer sucht, zeigt die Search Console nicht.