SERP (Suchergebnisseite)

Welche Elemente gehören zur Google-Suchergebnisseite?

Die Google-Suchergebnisseite besteht aus organischen Treffern und Anzeigen, ergänzt um Elemente, die Google je nach Suchanfrage einblendet. In der SEO-Praxis heißen diese Zusatzelemente SERP-Features.

Was ist der Unterschied zwischen organischen und bezahlten Ergebnissen?

Organische Ergebnisse sind die unbezahlten Treffer, deren Reihenfolge Google selbst festlegt. Laut Google sind sie von den Werbeprogrammen unabhängig. Ein Werbebudget verbessert die organische Platzierung also nicht.

Für die Rangfolge wertet Google unter anderem aus, was mit der Suchanfrage gemeint ist und wie relevant und hilfreich eine Seite dazu ist. Anzeigen sind als solche gekennzeichnet, ihre Reihenfolge ergibt sich aus Gebot und Relevanz. Wie die Anzeigenauktion funktioniert, erklärt der Eintrag zu SEA.

Wie verändert KI die Suchergebnisseite?

Mit KI-Übersichten und dem KI-Modus beantwortet Google Fragen direkt auf der Suchergebnisseite. Beide Funktionen können eine Frage in mehrere Teilsuchen zerlegen und verlinken die Seiten, aus denen die Antwort stammt. Wie Google Quellen dafür auswählt, beschreibt der Eintrag zu den AI Overviews.

Für Websites hat das zwei Folgen. Ein Teil der Suchenden findet die Antwort, ohne zu klicken. Woran Sie das in Ihren Daten erkennen, steht im Eintrag zur Zero-Click-Suche. Gleichzeitig ist die Nennung als Quelle in einer KI-Antwort eine eigene Form der Sichtbarkeit.

Zusätzliche Anforderungen nennt Google für diese Funktionen nicht. Eine Seite muss indexiert sein und mit einem Snippet in der Suche erscheinen dürfen. Klicks aus KI-Übersichten und KI-Modus zählt die Search Console im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mit.

Warum sieht jede Person eine andere SERP?

Google passt Suchergebnisse an die Situation der suchenden Person an. Dafür nutzt Google nach eigener Aussage Informationen wie Standort und bisherigen Suchverlauf. Bei Suchen mit Ortsbezug unterscheiden sich vor allem die lokalen Ergebnisse, weil die Entfernung zum Unternehmen in die Reihenfolge eingeht.

Eine Stichprobe am eigenen Rechner sagt deshalb wenig über Ihre Sichtbarkeit. Aussagekräftiger sind die Daten der Google Search Console, die Klicks und Positionen aus echten Suchen zeigen.

So analysieren Sie eine SERP vor dem Schreiben

Eine SERP-Analyse zeigt, welche Art von Inhalt Google für eine Suchanfrage für passend hält. Daraus leiten Sie die Suchintention ab, bevor Sie eine Seite planen oder überarbeiten.

1. Suchbegriff festlegen. Ausgangspunkt ist ein Begriff aus der Keyword-Recherche, für den die Seite gefunden werden soll.
2. Ohne Anmeldung suchen. Ein privates Browserfenster verringert den Einfluss Ihres eigenen Suchverlaufs.
3. Seitentypen notieren. Stehen oben eher Produktseiten oder Leitfäden? Der vorherrschende Typ zeigt, was Suchende erwarten.
4. SERP-Features prüfen. Eine KI-Übersicht oder die Box „Ähnliche Fragen“ verrät, welche Teilfragen Ihre Seite beantworten sollte.
5. Top-Treffer vergleichen. Welche Fragen beantworten sie, welche Angaben fehlen? Ihre Seite sollte das Thema mindestens ebenso vollständig behandeln und eigene Erfahrung ergänzen.

In der SEO-Beratung ordnen wir jedem wichtigen Suchbegriff eine Seite zu, die zu dieser Suchintention passt.