Sichtbarkeitsindex

Wie berechnet Sistrix den Sichtbarkeitsindex?

Sistrix, Anbieter des bekanntesten Sichtbarkeitsindex im deutschsprachigen Raum, beschreibt die Methodik so (Stand: September 2026):

• Keyword-Set: rund eine Million Suchbegriffe pro Land, ausgewählt als repräsentativer Querschnitt des Suchvolumens und regelmäßig aktualisiert.
• Erfasste Ergebnisse: etwa die ersten 100 organischen Treffer je Suchbegriff, also rund 100 Millionen Datenpunkte.
• Gewichtung: Suchvolumen des Begriffs, Klickwahrscheinlichkeit auf der jeweiligen Position und die Suchintention, weil sich das Klickverhalten je nach Art der Anfrage unterscheidet.
• Aktualisierung: Für Deutschland täglich. Tägliche Werte für jede Domain gibt es seit September 2016. In weniger stark abgedeckten Ländern aktualisiert Sistrix wöchentlich.
• Geräte und Länder: Sistrix weist Werte für mehr als 50 Länder aus. Für einen Teil der Länder gibt es Desktop- und Smartphone-Daten, für später ergänzte Länder nur Smartphone-Daten.

Andere Anbieter wie Xovi oder Semrush nutzen eigene Keyword-Sets und Formeln. Ihre Werte sind untereinander nicht vergleichbar.

Wofür eignet sich der Sichtbarkeitsindex und wofür nicht?

Der Sichtbarkeitsindex ist ein Frühwarn- und Vergleichsinstrument, kein Erfolgsnachweis für das Geschäft.

Gut geeignet

• Entwicklungen erkennen, etwa nach einem Relaunch, einer Domainumstellung oder einem Google-Update.
• Wettbewerber vergleichen, auch ohne Zugriff auf deren Daten.
• Auswirkungen einzelner Verzeichnisse oder Subdomains analysieren.

Wenig geeignet

• Besucherzahlen, Anfragen oder Umsatz vorhersagen.
• Nischenanbieter im B2B bewerten, deren Suchbegriffe im allgemeinen Keyword-Set kaum vorkommen.
• Absolute Zielwerte festlegen, weil ein „guter“ Wert nur im Vergleich mit Wettbewerbern und der eigenen Entwicklung aussagekräftig ist.

Unterschied zu den Daten der Google Search Console

Der Sichtbarkeitsindex ist eine externe Hochrechnung auf Basis eines festen Keyword-Sets, die Google Search Console liefert dagegen echte Daten von Google für die eigene Website.

• Search Console: tatsächliche Impressionen, Klicks, Klickrate und Positionen für alle Suchanfragen, bei denen Ihre Seiten erschienen sind, aber nur für eigene, bestätigte Websites.
• Sichtbarkeitsindex: für jede Domain abrufbar, also auch für Wettbewerber, aber begrenzt auf die Begriffe im Keyword-Set des Tools.

Für eine belastbare Bewertung kombinieren Sie beide Quellen: Search Console für die eigene Leistung, Sichtbarkeitsindex für Trends und Marktvergleich. Eine solche Bewertung ist typischer Bestandteil eines Marketing-Audits.

Typische Fehlinterpretationen

• Index gleich Traffic: Ein steigender Index kann durch Rankings für irrelevante Begriffe entstehen, die keine Kunden bringen.
• Kurzfristige Ausschläge überbewerten: Einzelne Tageswerte schwanken, erst anhaltende Veränderungen über mehrere Tage oder Wochen sind aussagekräftig.
• Werte verschiedener Tools vergleichen: Sistrix, Xovi oder Semrush messen mit unterschiedlichen Keyword-Sets und Formeln.
• Länder vergleichen: Keyword-Sets und Suchvolumen unterscheiden sich je Land, ein Wert in Österreich ist nicht mit einem Wert in Deutschland vergleichbar.
• Klickverluste durch neue Suchfunktionen übersehen: Stabile Rankings bedeuten nicht automatisch stabile Klicks, wenn Google mehr Antworten direkt in den Ergebnissen zeigt, etwa über AI Overviews oder bei der Zero-Click-Suche.

So nutzen Sie den Sichtbarkeitsindex sinnvoll

1. Direkte Wettbewerber festlegen und deren Entwicklung regelmäßig mit der eigenen vergleichen.
2. Ereignisse wie Relaunch, Google-Updates oder große Content-Projekte im Verlauf markieren.
3. Für B2B-Nischen einen eigenen Sichtbarkeitsindex auf Basis der für sie relevanten Suchbegriffe anlegen, was Sistrix in Projekten ermöglicht.
4. Den Index immer zusammen mit Search-Console-Daten und Anfragen aus dem Webanalyse-Tool bewerten.