10 Tipps für die perfekte SEO-Produktbeschreibung

SEO-Produktbeschreibungen führen zu mehr Traffic auf deiner Seite und erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Verkäufen. Sie helfen dir, in den Suchmaschinenrankings aufzusteigen und von potenziellen Kunden leichter gefunden zu werden. Erfahre hier die 10 wichtigsten Tipps, wie du deine Produktbeschreibungen durch SEO anpassen kannst!

1. Tipp: Erst die Zielgruppenanalyse, dann die Produktbeschreibung!

Die Zielgruppenanalyse ist der erste Schritt für deine SEO-Produktbeschreibungen. Es geht darum, genau zu verstehen, wer deine potenziellen Kunden sind und was sie suchen. Jede Zielgruppe hat ihre eigenen Bedürfnisse und Vorlieben, die du in deinen SEO-Produkttexten ansprechen solltest.

Zunächst musst du herausfinden, wer deine Zielgruppe ist. Überlege, welche Menschen dein Produkt am wahrscheinlichsten nutzen werden. Sind es junge Eltern, Technikbegeisterte, Sportler oder vielleicht Hobbyköche? Jede dieser Gruppen hat unterschiedliche Interessen und spricht auf verschiedene Arten von Informationen an.

Sobald du deine Zielgruppe identifiziert hast, ist es wichtig, ihre Sprache zu sprechen. Verwende Begriffe und einen Ton, der zu ihnen passt. Wenn du beispielsweise ein technisches Produkt an IT-Experten verkaufst, kannst du Fachjargon beim Schreiben deiner Produktbeschreibung verwenden. Verkaufst du jedoch an Laien, solltest du komplexe Themen einfach und verständlich erklären. Zum Beispiel spricht das Startup “Air-Up” eher eine junge Zielgruppe an, die Wert auf Gesundheit und Umweltfreundlichkeit legt:

2. Tipp: Keywords in der SEO-Produktbeschreibung

SEO (Search Engine Optimization) spielt eine zentrale Rolle beim Schreiben von Produktbeschreibungen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, relevante Keywords geschickt in den SEO-Produkttext einzubetten, um sowohl die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen als auch die Bedürfnisse und Fragen deiner Zielgruppe zu beantworten.

Beginnen wir mit der Auswahl der richtigen Keywords für dein E-Commerce-SEO. Diese sollten sorgfältig recherchiert werden, damit sie genau das widerspiegeln, wonach deine potenziellen Kunden suchen. Verwende Tools wie den Google Keyword Planner oder Sistrix, um herauszufinden, welche Schlüsselwörter in Bezug auf dein Produkt am häufigsten gesucht werden. Wenn du auf Amazon SEO betreiben und dort verkaufen möchtest, kannst du Keywords über Amazon Suggest finden. Für eine fundierte Keywordanalyse empfehlen wir dir aber eine Amazon SEO Agentur.

Ein gutes Beispiel einer Produktbeschreibung ist ein Shop für Yoga-Matten. Hier könnten relevante Keywords „ökologische Yoga-Matte“, „rutschfeste Yogamatte“ oder „Yoga-Matte für Anfänger“ sein.

Sobald du deine Keywords identifiziert hast, ist es wichtig, sie natürlich in den Text einzufügen. Eine übermäßige Verwendung von Keywords, bekannt als Keyword-Stuffing, kann sich negativ auf die Lesbarkeit deiner Beschreibungen auswirken und wird von Suchmaschinen nicht gern gesehen. Stattdessen solltest du die Keywords so einsetzen, dass sie den Textfluss unterstützen und den Inhalt bereichern. Deshalb kann es sich lohnen, die Produktbeschreibungen schreiben zu lassen und eine Content-Marketing Agentur zu beauftragen.

3. Tipp: Strukturierte Daten in SEO-Produktbeschreibungen

Strukturierte Daten sind ein Format, das es ermöglicht, bestimmte Informationen auf deiner Webseite zu kennzeichnen. So erkennen und verarbeiten  Suchmaschinen diese Informationen leichter.

Durch die Verwendung von Schema-Markup, einer speziellen Form von strukturierten Daten, kannst du diese Informationen in einem Format bereitstellen, das von Suchmaschinen leicht interpretiert werden kann. Dies kann dazu führen, dass deine Produkte in den sogenannten Rich Snippets erscheinen, die in den Suchergebnissen hervorgehoben werden.

Die Implementierung strukturierter Daten erfordert ein gewisses technisches Verständnis. Daher kann es sich für die richtige Umsetzung lohnen, eine SEO-Agentur zu beauftragen, die dir bei der Implementierung und Optimierung hilft.

Die strukturierten Daten sehen im Endergebnis dann beispielsweise so aus:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Acome 10-Speed Blender",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "description": "Der Acome 10-Speed Blender ist ideal für die Zubereitung von Smoothies, Suppen und Babynahrung. Mit zehn Geschwindigkeitsstufen und einem leistungsstarken Motor.",
  "sku": "04463178",
  "mpn": "925872",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Acome"
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": "4",
      "bestRating": "5"
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "John Dammer"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.4",
    "reviewCount": "89"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/product/04463178",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "119.99",
    "priceValidUntil": "2024-11-05",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "seller": {
      "@type": "Organization",
      "name": "Acome Store"
    }
  }
}
</script>

4. Tipp: Optimierung deiner SEO-Produktbeschreibung für mobile Geräte

Eine mobile-freundliche Produktbeschreibung verbessert nicht nur die Benutzererfahrung, sondern beeinflusst auch positiv das Ranking in Suchmaschinen, da Nutzer länger auf deiner Seite bleiben und nicht direkt wieder abspringen.

Zunächst ist es wichtig, dass deine Produktbeschreibungen für SEO auf kleineren Bildschirmen gut lesbar sind. Dies bedeutet, dass der Text kurz und prägnant sein sollte. Lange Absätze über 6 Zeilen können auf mobilen Geräten überwältigend wirken. Verwende lieber Bullet Points, um wichtige Merkmale hervorzuheben.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die mobile Ladezeit der Seite. Bilder und Videos sollten komprimiert und für mobile Geräte optimiert werden.

5. Tipp: Unique Content ist King!

Einzigartiger Content beim Schreiben von Produktbeschreibungen ist entscheidend, um sich von der Konkurrenz abzuheben und den Kunden echten Mehrwert zu bieten.

Tipp: Um zu überprüfen, ob der Text deiner SEO-Produktbeschreibung bereits online existiert oder kopiert wurde, geh wie folgt vor: Wähle einen Satz aus der Beschreibung aus und gib ihn in die Google-Suche ein, umgeben von Anführungszeichen. Im besten Fall sollte als Suchergebnis ausschließlich die Produktseite angezeigt werden, von der der Satz stammt.

Verwende nützliche Informationen beim Schreiben von Produkttexten, die über die bloßen Produktspezifikationen hinausgehen. Dies könnte die Geschichte hinter dem Produkt, Informationen über die Herstellung oder Tipps zur Verwendung und Pflege umfassen.

Außerdem kannst du Storytelling beim Schreiben deiner Produktbeschreibungen nutzen, um den Content lebendiger und ansprechender zu gestalten. Erzähle eine Geschichte, die zeigt, wie das Produkt im Alltag verwendet werden kann oder welche Probleme es löst.

6. Tipp: Vermeide Duplicate Content!

Duplicate Content, also doppelte Inhalte, sind in der Welt der SEO ein großes No-Go. Sie können sich negativ auf das Ranking deiner Webseite in Suchmaschinen auswirken.

Ein häufiges Problem bei Online-Händlern ist die Übernahme von Produktbeschreibungen direkt vom Hersteller. Dies führt dazu, dass dieselben Beschreibungen auf zahlreichen Webseiten zu finden sind.

Beim Schreiben eigener Beschreibungen ist es wichtig, auf Originalität und Kreativität zu setzen. Nutze deine Kenntnisse über deine Zielgruppe, um Inhalte zu erstellen, die speziell auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind.

7. Tipp: Der Aufbau einer guten Produktbeschreibung

Beschaffenheit und Vorteile:
Hebe hervor, was dein Produkt besonders macht – sei es die Langlebigkeit, Benutzerfreundlichkeit oder ein innovatives Feature. Zum Beispiel, wenn du eine Smartwatch verkaufst, betone ihre intuitive Bedienung und die Vielfalt an Gesundheits-Tracking-Funktionen.

Technische Details:
Bei technischen Produkten, wie Elektronikartikeln, sind Informationen wie Akkulaufzeit, Kompatibilität oder Software-Spezifikationen unerlässlich. Achte darauf, diese Informationen präzise und verständlich zu präsentieren.

Größen:
Die Angabe von Größen ist besonders bei Produkten wie Kleidung oder Möbeln wichtig. Klare und genaue Größenangaben helfen Kunden, die richtige Wahl zu treffen und reduzieren die Wahrscheinlichkeit von Rücksendungen. Biete eine Größentabelle oder Richtlinien an, um die Auswahl zu erleichtern.

Materialien:
Die Materialien, aus denen dein Produkt gefertigt ist, können ein entscheidender Faktor für den Kauf sein. Ob es sich um ökologische Materialien, hochwertige Stoffe oder robuste Metalle handelt, hebe diese Informationen immer hervor.

Verarbeitung:
Die Verarbeitung deines Produkts spricht für seine Qualität und Langlebigkeit. Beschreibe, wie das Produkt hergestellt wird, ob es handgefertigt ist oder besondere Verarbeitungstechniken verwendet werden. Dies kann bei Kunden, die Wert auf Handwerkskunst und Qualität legen, einen großen Unterschied machen und gerade bei Etsy SEO ganz entscheidend sein.

Zubehör:
Wenn dein Produkt mit Zubehör geliefert wird, stelle sicher, dass du dieses detailliert beschreibst. Dies kann von Ladegeräten und Kabeln bei Elektronikartikeln bis hin zu zusätzlichen Deckeln oder Filtern bei Küchengeräten reichen.

8. Tipp: Nutze Produktbilder und Videos

Hochwertige Bilder und Videos können die Attraktivität deines Produkts steigern und sind entscheidend für die Kaufentscheidung der Kunden. Beim Einsatz von Produktbildern solltest du darauf achten, dass sie hochauflösend und professionell aussehen. Zeige dein Produkt aus verschiedenen Perspektiven und in verschiedenen Anwendungsszenarien. Dies gibt den Kunden ein umfassendes Bild davon, was sie erwarten können.

Videos bieten die Möglichkeit, dein Produkt in Aktion zu zeigen und seine Funktionen und Vorteile zu demonstrieren. Ein gut produziertes Video kann die Funktionsweise eines Produkts veranschaulichen, Anwendungstipps geben und die Qualität hervorheben.

9. Tipp: Kundenbewertungen und Testimonials

Beim Einbinden von Kundenbewertungen in deine Produktbeschreibungen solltest du eine Auswahl treffen, die die Vielfalt der Meinungen und Erfahrungen widerspiegelt. Es ist wichtig, sowohl positive als auch konstruktive Bewertungen zu zeigen, um ein realistisches Bild des Produkts zu vermitteln.

Testimonials können besonders wirkungsvoll sein, wenn sie spezifische Aspekte des Produkts hervorheben, die für deine Zielgruppe wichtig sind.

Es ist auch hilfreich, die Authentizität der Bewertungen zu gewährleisten. Das kannst du durch die Verwendung von echten Namen, Standorten und gegebenenfalls Fotos der Kunden erreichen.

10. Tipp: Call-to-Action Elemente und Upselling

Call-to-Action (CTA) Elemente sind beim Schreiben deiner Produktbeschreibung entscheidend, um die Besucher deiner Webseite zur Handlung zu bewegen. Ein effektiver CTA in einer Produktbeschreibung sollte klar, auffällig und zum Handeln anregend sein. 

Verwende aktive, überzeugende Sprache, die den Nutzen des Handelns hervorhebt, wie „Jetzt kaufen, um dieses Angebot nicht zu verpassen“ oder „In den Warenkorb legen und heute mit dem Genießen beginnen“. Ebenso kannst du auch weitere, passendes Zubehör anbieten, wie Plantura, die Blumentöpfe zu Ihren Pflanzen verkaufen:

Fazit: So schreibst du SEO-Produktbeschreibungen!

Mit diesen 10 Tipps kannst du professionelle SEO-Produktbeschreibungen erstellen, die nicht nur in Suchmaschinen gut ranken, sondern auch die Kunden zum Kauf anregen. 

Definiere deine Zielgruppe und gestalte hochwertige SEO-Produktbeschreibungen mit visuellen und einzigartigen Inhalten. Authentische Kundenbewertungen und überzeugende Call-to-Action-Elemente runden das Gesamtbild ab und tragen zu einer erfolgreichen Online-Präsenz bei.

Häufig gestellte Fragen zu SEO für Produktbeschreibungen

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Quellen:

• https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=de
• https://de.wix.com/blog/amp/produktbeschreibungen-erstellen?experiment_id=^^677281867365^
• https://blog.hubspot.de/marketing/produktbeschreibung
• https://www.canva.com/photos/MAEUKKUrFS0/