In der Webanalyse ist Google Analytics der Marktführer, doch auch die weniger bekannte Software Matomo erlebt einen Aufschwung. Beide Analysetools bieten einzigartige Funktionen und Vorteile, die sie für verschiedene Nutzer attraktiv machen. In diesem Artikel vergleichen wir Matomo vs. Google Analytics 4.
- Was ist Matomo Analytics?
- Besonderheiten von Matomo
- Die großen Vorteile von Matomo
- Was ist Google Analytics?
- Besonderheiten von Google Analytics
- Die Vorteile von Google Analytics
- Matomo vs. Google Analytics 4 – Die Gemeinsamkeiten
- Die Unterschiede: Matomo vs. Google Analytics 4
- Direkter Vergleich: Matomo vs. Google Analytics
- Matomo vs. Google Analytics – Einfach kombinieren?
- Fazit – Matomo vs. Google Analytics 4
- Häufig gestellte Fragen zu Matomo vs. Google Analytics
Key Takeaway – Das Wichtigste in Kürze:
- Datenschutz: Matomo, ein Open-Source-Analysetool, bietet umfassende Datenschutzoptionen und Datenhoheit. Im Gegensatz dazu sammelt Google Analytics, ein von Google betriebenes Tool, standardmäßig mehr Nutzerdaten.
- Benutzererfahrung und Setup: Google Analytics ist bekannt für seine benutzerfreundliche Oberfläche und einfache Einrichtung. Matomo, obwohl anpassungsfähiger, erfordert mehr technisches Wissen.
- Analysefunktionen: Matomo bietet einzigartige Funktionen wie Heatmaps und Videoanalysen für detaillierte Nutzereinblicke. Google Analytics lässt sich obendrein leicht mit anderen Google-Produkten verbinden.
- Kosten: Während Google Analytics ein kostenloses Tool ist, bietet Matomo eine kostenfreie On-Premise-Version mit optionalen kostenpflichtigen Cloud-Hosting.
Zuletzt aktualisiert: 20.12.2023
Was ist Matomo Analytics?
Matomo, früher als Piwik bekannt, ist eine leistungsstarke Webanalyse-Plattform, die sich durch ihren starken Fokus auf Datenschutz auszeichnet. Seit ihrer Gründung im Jahr 2007 hat sich Matomo zu einem beliebten Analysetool entwickelt, das von über 1 Million Websites in mehr als 190 Ländern genutzt wird. Aber was macht Matomo so besonders?
Besonderheiten von Matomo
Matomo Analytics hebt sich durch einzigartige Merkmale von anderen Analyseplattformen ab. Als Open-Source-Plattform ermöglicht Matomo eine hohe Anpassungsfähigkeit. Nutzer können die Plattform nach ihren spezifischen Bedürfnissen gestalten und erweitern, was bei Google Analytics 4 nicht möglich ist. So kannst du beispielsweise eigene Plugins entwickeln oder aus einer Vielzahl von vorhandenen Plugins im Matomo Marketplace wählen.
Ein weiteres herausragendes Merkmal von Matomo ist der Datenschutz. Matomo entspricht den Datenschutzvorschriften der Europäischen Union und bietet seinen Nutzern damit eine höhere Rechtssicherheit.
Die großen Vorteile von Matomo
Einer der größten Vorteile von Matomo ist die vollständige Datenkontrolle. Da Matomo Analytics standardmäßig auf dem eigenen Server installiert wird, haben Nutzer die volle Hoheit über ihre Daten. Für Unternehmen, die besonderen Wert auf Datenschutz und Datensicherheit legen, ist dies ein unschätzbarer Vorteil. Die Möglichkeit, Daten zu anonymisieren und das „Do Not Track“-Feature erhöhen ebenfalls den Datenschutz.
Ein weiterer Vorteil ist die hohe Datenqualität, die Matomo bietet. Im Gegensatz zu Google Analytics, das bei einer hohen Anzahl von Aktionen pro Monat Einschränkungen aufweist, gibt es bei Matomo keine solchen Beschränkungen. Dies ermöglicht es insbesondere großen Websites und Agenturen, Analysen ohne Einschränkungen durchzuführen.
Die Software erlaubt detaillierte und genaue Analysen des Nutzerverhaltens und der Website-Performance. Mit Matomo können Nutzer jede Customer Journey genau verfolgen und wertvolle Einblicke in das Verhalten ihrer Besucher gewinnen. Diese Daten sind entscheidend für die Optimierung der Website und die Verbesserung der Nutzererfahrung.
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Was ist Google Analytics?
Google Analytics 4 ist ein kostenloser Webanalyse-Dienst, der von Google bereitgestellt wird und seit seiner Einführung im Jahr 2005 zu dem beliebtesten Analysetool weltweit geworden ist. Es wird von über 50 Millionen Websites genutzt, um detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten zu erhalten.
Besonderheiten von Google Analytics
Google Analytics unterscheidet sich durch einige Besonderheiten von anderen Analyseplattformen. Zum einen ist Google Analytics komplett kostenlos und du hast Zugang zu allen Funktionen.
Google Analytics ist außerdem bekannt für seine intuitive und leicht verständliche Oberfläche. Selbst wenn du neu in der Welt der Webanalyse bist, wirst du dich schnell zurechtfinden. Die Plattform bietet dir eine Vielzahl von Berichten und Dashboards, die dir helfen, die Performance deiner Website effektiv zu überwachen und zu analysieren.
Ein weiteres wichtiges Merkmal von Google Analytics ist die Integration mit anderen Google-Diensten. Diese Integration ermöglicht es Nutzern, ihre Analyse mit anderen Marketing- und Werbeplattformen zu verknüpfen, was eine umfassendere und effektivere Marketingstrategie ermöglicht.
Die Vorteile von Google Analytics
Google Analytics 4 besitzt einige beeindruckende Funktionen, die es zu dem beliebtesten Analysetools auf dem Markt machen:
- E-Commerce-Tracking: Google Analytics ermöglicht detaillierte Einblicke in das Online-Kaufverhalten. Du kannst Verkaufszahlen, Conversion-Raten, durchschnittliche Bestellwerte und spezifische Produktleistungen verfolgen.
- Zielgruppenanalyse: Mit Google Analytics kannst du deine Besucher nach verschiedenen Kriterien wie Alter, Geschlecht, Interessen, Gerätetyp und geografischer Lage segmentieren.
- Integration mit Google Ads: Eine der Stärken von Google Analytics ist die nahtlose Integration mit Google Ads für SEA. So kannst du die Leistung deiner Online-Werbekampagnen direkt in Google Analytics verfolgen und analysieren.
- Benutzerfluss-Analyse: Google Analytics bietet eine visuelle Darstellung des Pfades, den Nutzer auf deiner Website nehmen. Diese Funktion hilft dir zu verstehen, wie Besucher durch deine Website navigieren, wo sie verweilen und an welchen Punkten sie möglicherweise abspringen.
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Matomo vs. Google Analytics 4 – Die Gemeinsamkeiten
Trotz ihrer Unterschiede haben Matomo und Google Analytics auch einige Gemeinsamkeiten. Beide Tools bieten dir umfassende Einblicke in das Verhalten deiner Website-Besucher. Du kannst mit beiden Plattformen nachvollziehen, wie Nutzer auf deine Website gelangen, welche Seiten sie besuchen und wie lange sie bleiben.
Ein weiterer gemeinsamer Punkt ist die Möglichkeit, anpassbare Dashboards zu erstellen. Sowohl bei Matomo als auch bei Google Analytics kannst du Dashboards nach deinen Bedürfnissen anpassen und die für dich wichtigsten Metriken im Blick behalten. Dies hilft dir, schnell auf wichtige Daten zuzugreifen und fundierte Entscheidungen zu treffen.
Beide Tools bieten auch Funktionen für Echtzeit-Tracking. Dies ist besonders nützlich, um sofortige Änderungen auf deiner Website zu überwachen oder die Auswirkungen von Marketing-Kampagnen in Echtzeit zu sehen.
Die Unterschiede: Matomo vs. Google Analytics 4
Wenn du zwischen Matomo und Google Analytics wählst, ist es wichtig, ihre Unterschiede zu verstehen. Wir haben bereits die Besonderheiten der Analysetools gezeigt, doch im Wesentlichen unterscheiden sie sich darin:
- Datenspeicherung: Matomo speichert Daten standardmäßig auf deinem eigenen Server, was dir volle Kontrolle und Datenschutz bietet. Google Analytics hingegen speichert Daten ausschließlich auf Google-Servern.
- Open-Source vs. Proprietär: Matomo Analytics ist eine Open-Source-Plattform, was bedeutet, dass du sie an deine spezifischen Bedürfnisse anpassen kannst. Google Analytics ist eine proprietäre Lösung, die weniger Anpassungsmöglichkeiten bietet.
- Funktionsumfang: Matomo bietet viele einzigartige Funktionen, wie Heatmaps, die farblich darstellen, wie Nutzer mit verschiedenen Seiten deiner Website interagieren.
- Datenschutz: Matomo bietet eine bessere Datenschutzkonformität, insbesondere im Hinblick auf die DSGVO, da du die Kontrolle über die gespeicherten Daten hast. Google Analytics erfordert zusätzliche Maßnahmen, um DSGVO-konform zu handeln.
Direkter Vergleich: Matomo vs. Google Analytics
In einem direkten Vergleich zwischen Matomo vs. Google Analytics wirst du feststellen, dass beide Tools ihre eigenen Stärken und Schwächen haben.
Installation und Einrichtung
Die Installation und Einrichtung bei Matomo vs. Google Analytics 4 unterscheiden sich deutlich.
Beginnen wir mit Matomo: Die Installation kann etwas komplexer sein, insbesondere wenn du dich für die On-Premise-Version entscheidest. Diese erfordert, dass du die Software auf deinem eigenen Server hostest.
Du musst dich um die technischen Aspekte wie Serverkonfiguration und Wartung kümmern. Es gibt jedoch auch eine Cloud-Version von Matomo, die einfacher einzurichten ist, aber monatliche Kosten verursachen kann.
Bei Google Analytics hingegen ist die “Installation” ziemlich einfach. Du musst dich lediglich für ein kostenloses Konto anmelden und erhältst dann einen Tracking-Code, den du in den Header deiner Webseite einfügst. Für viele gängige Content-Management-Systeme wie WordPress gibt es Plugins, die den Einrichtungsprozess weiter vereinfachen.
Benutzerfreundlichkeit
Google Analytics zeichnet sich durch eine sehr benutzerfreundliche Oberfläche aus. Die Plattform ist intuitiv und leicht zu navigieren, was sie ideal für Anfänger oder Nutzer macht, die nicht viel Zeit in das Erlernen eines neuen Tools investieren möchten. Zudem profitierst du von der Integration mit anderen Google-Diensten, was die Datenanalyse und das Reporting vereinfacht.
Matomo bietet eine ähnliche Benutzeroberfläche wie Google Analytics. Jedoch wirkt das Analysetool durch die vielen Anpassungsmöglichkeiten anfangs oft etwas komplizierter. Die On-Premise-Version erfordert technisches Verständnis, insbesondere bei der Einrichtung und Wartung.
Tracking
Im Vergleich von Matomo vs. Google Analytics bieten beide Tools grundlegende Tracking-Optionen. Sie unterscheiden sich jedoch in ihren spezifischen Funktionen und Einschränkungen.
Matomo bietet grundlegendes Tracking, einschließlich der Überwachung von Standorten, Geräten, Landing-Pages, Exit Pages und Echtzeit-Nutzern. In der Cloud-Version von Matomo sind jedoch bestimmte Tracking-Funktionen abhängig von deinem bezahlten Plan. Ein weiteres nützliches Feature von Matomo ist das automatische Formular-Tracking, das dir hilft, die Interaktionen der Nutzer mit Formularen auf deiner Website zu verstehen.
Google Analytics erlaubt unbegrenztes Tracking in Zielgruppe, Segmente, Ziele und benutzerdefinierten Dimensionen, und das komplett kostenlos. Für spezielle Ereignisse wie die Nutzerinteraktionen bietet Google Analytics Event-Tracking, das jedoch separat eingerichtet werden muss.
Kosten
Google Analytics ist völlig kostenlos. Du erhältst Zugang zu einer Vielzahl von Analysefunktionen, ohne dafür bezahlen zu müssen. Dies macht Google Analytics besonders attraktiv für kleine und mittelständische Unternehmen oder Start-ups, die auf ihr Budget achten müssen.
Während die On-Premise-Version von Matomo kostenlos ist, erfordert sie technisches Know-how und Ressourcen für die Installation und Wartung. Die Cloud-Version von Matomo ist kostenpflichtig, wobei die Kosten je nach Nutzungsumfang variieren. Für erweiterte Funktionen wie Heatmaps und Videoanalysen fallen zusätzliche Gebühren an.
Matomo vs. Google Analytics – Einfach kombinieren?
Statt einer Wahl zwischen Matomo vs. Google Analytics kann man auch beide Tools kombinieren und das bietet einige Vorteile. Durch die Nutzung von Matomo und Google Analytics erhältst du ein umfassenderes Bild deiner Website-Daten, da jedes Tool einzigartige Einblicke und Funktionen bietet.
Die Kombination beider Tools kann jedoch auch Herausforderungen mit sich bringen. Die Datenanalyse kann deutlich komplexer ausfallen, da du Daten aus zwei verschiedenen Quellen zusammenführen und interpretieren musst. Außerdem kann die parallele Verwendung beider Tracking-Tools die Ladegeschwindigkeit deiner Website beeinträchtigen, was sich negativ auf das Nutzererlebnis und die Suchmaschinenoptimierung auswirken kann.
Fazit – Matomo vs. Google Analytics 4
Die Wahl zwischen Matomo vs. Google Analytics hängt von deinen individuellen Bedürfnissen ab. Matomo bietet erweiterte Datenschutzfunktionen und Anpassbarkeit. Google Analytics hingegen ist sehr benutzerfreundlich, kostenlos und perfekt für eine nahtlose Integration mit anderen Google-Diensten. Beide Tools bieten dir wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten, jedoch auf unterschiedliche Weise. Deine Entscheidung sollte also auf deinen spezifischen Anforderungen, Ressourcen und Datenschutzpräferenzen basieren.
Häufig gestellte Fragen zu Matomo vs. Google Analytics
Welche Möglichkeiten gibt es für Datenexporte- und Integrationen bei Matomo vs. Google Analytics?
Im Vergleich von Matomo vs. Google Analytics zeigt sich, dass beide Tools ähnliche Optionen für den Datenexport und die Integration bieten. Google Analytics ermöglicht eine nahtlose Integration mit anderen Google-Diensten und bietet vielfältige Exportoptionen, wie zum Beispiel als CSV-Datei. Matomo bietet auch robuste Exportfunktionen und ermöglicht die Integration mit einer Vielzahl von Drittanbieter-Tools.
Wie verhält es sich mit der Anpassung von Berichten bei Matomo vs. Google Analytics?
In der Diskussion um Matomo vs. Google Analytics ist die Anpassung von Berichten ein wichtiger Aspekt. Google Analytics bietet eine Vielzahl von vorgefertigten Berichten und die Möglichkeit, diese Berichte anzupassen, um spezifische Daten hervorzuheben. Matomo bietet ebenfalls große Flexibilität bei der Erstellung von benutzerdefinierten Berichten.
Wie unterscheidet sich die Benutzerfreundlichkeit bei Matomo vs. Google Analytics für Anfänger?
Google Analytics gilt generell als benutzerfreundlicher, besonders für diejenigen, die neu in der Welt der Webanalyse sind. Es bietet eine intuitive Oberfläche und einfache Einrichtung. Matomo, obwohl anpassungsfähig, kann anfangs überwältigend wirken und erfordert ein gewisses Maß an technischem Verständnis, besonders bei der On-Premise-Installation.
Quellen:
- https://kinsta.com/de/blog/matomo-vs-google-analytics/
- https://www.dr-datenschutz.de/matomo-google-analytics-ein-vergleich/
- https://www.canva.com/photos/MADFaHr-2Y8/
- https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Matomo#/media/File:Matomo_Logo.svg
- https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Matomo#/media/File:Matomo_4.0_screenshot_-_English.png
- https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Logo_Google_Analytics.svg
Lukas Becker
Ich bin Junior SEO Manager bei EOM und kümmere mich um unsere Insights. Darüber hinaus begeistere ich mich für alle Themen rund um Online Marketing.
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