Matomo vs. Google Analytics – Die Vor- und Nachteile

In der Webanalyse ist Google Analytics der Marktführer, doch auch die weniger bekannte Software Matomo erlebt einen Aufschwung. Beide Analysetools bieten einzigartige Funktionen und Vorteile, die sie für verschiedene Nutzer attraktiv machen. In diesem Artikel vergleichen wir Matomo vs. Google Analytics 4.

Was ist Matomo Analytics?

Besonderheiten von Matomo

Matomo Analytics hebt sich durch einzigartige Merkmale von anderen Analyseplattformen ab. Als Open-Source-Plattform ermöglicht Matomo eine hohe Anpassungsfähigkeit. Nutzer können die Plattform nach ihren spezifischen Bedürfnissen gestalten und erweitern, was bei Google Analytics 4 nicht möglich ist. So kannst du beispielsweise eigene Plugins entwickeln oder aus einer Vielzahl von vorhandenen Plugins im Matomo Marketplace wählen.

Ein weiteres herausragendes Merkmal von Matomo ist der Datenschutz. Matomo entspricht den Datenschutzvorschriften der Europäischen Union und bietet seinen Nutzern damit eine höhere Rechtssicherheit.

Die großen Vorteile von Matomo

Einer der größten Vorteile von Matomo ist die vollständige Datenkontrolle. Da Matomo Analytics standardmäßig auf dem eigenen Server installiert wird, haben Nutzer die volle Hoheit über ihre Daten. Für Unternehmen, die besonderen Wert auf Datenschutz und Datensicherheit legen, ist dies ein unschätzbarer Vorteil. Die Möglichkeit, Daten zu anonymisieren und das „Do Not Track“-Feature erhöhen ebenfalls den Datenschutz.

Ein weiterer Vorteil ist die hohe Datenqualität, die Matomo bietet. Im Gegensatz zu Google Analytics, das bei einer hohen Anzahl von Aktionen pro Monat Einschränkungen aufweist, gibt es bei Matomo keine solchen Beschränkungen. Dies ermöglicht es insbesondere großen Websites und Agenturen, Analysen ohne Einschränkungen durchzuführen.

Die Software erlaubt detaillierte und genaue Analysen des Nutzerverhaltens und der Website-Performance. Mit Matomo können Nutzer jede Customer Journey genau verfolgen und wertvolle Einblicke in das Verhalten ihrer Besucher gewinnen. Diese Daten sind entscheidend für die Optimierung der Website und die Verbesserung der Nutzererfahrung.

Was ist Google Analytics?

Besonderheiten von Google Analytics

Google Analytics unterscheidet sich durch einige Besonderheiten von anderen Analyseplattformen. Zum einen ist Google Analytics komplett kostenlos und du hast Zugang zu allen Funktionen.

Google Analytics ist außerdem bekannt für seine intuitive und leicht verständliche Oberfläche. Selbst wenn du neu in der Welt der Webanalyse bist, wirst du dich schnell zurechtfinden. Die Plattform bietet dir eine Vielzahl von Berichten und Dashboards, die dir helfen, die Performance deiner Website effektiv zu überwachen und zu analysieren.
Ein weiteres wichtiges Merkmal von Google Analytics ist die Integration mit anderen Google-Diensten. Diese Integration ermöglicht es Nutzern, ihre Analyse mit anderen Marketing- und Werbeplattformen zu verknüpfen, was eine umfassendere und effektivere Marketingstrategie ermöglicht.

Die Vorteile von Google Analytics

Matomo vs. Google Analytics 4 – Die Gemeinsamkeiten

Trotz ihrer Unterschiede haben Matomo und Google Analytics auch einige Gemeinsamkeiten. Beide Tools bieten dir umfassende Einblicke in das Verhalten deiner Website-Besucher. Du kannst mit beiden Plattformen nachvollziehen, wie Nutzer auf deine Website gelangen, welche Seiten sie besuchen und wie lange sie bleiben.

Ein weiterer gemeinsamer Punkt ist die Möglichkeit, anpassbare Dashboards zu erstellen. Sowohl bei Matomo als auch bei Google Analytics kannst du Dashboards nach deinen Bedürfnissen anpassen und die für dich wichtigsten Metriken im Blick behalten. Dies hilft dir, schnell auf wichtige Daten zuzugreifen und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Beide Tools bieten auch Funktionen für Echtzeit-Tracking. Dies ist besonders nützlich, um sofortige Änderungen auf deiner Website zu überwachen oder die Auswirkungen von Marketing-Kampagnen in Echtzeit zu sehen.

Die Unterschiede: Matomo vs. Google Analytics 4

Direkter Vergleich: Matomo vs. Google Analytics

In einem direkten Vergleich zwischen Matomo vs. Google Analytics wirst du feststellen, dass beide Tools ihre eigenen Stärken und Schwächen haben.

Installation und Einrichtung

Die Installation und Einrichtung bei Matomo vs. Google Analytics 4 unterscheiden sich deutlich. 

Beginnen wir mit Matomo: Die Installation kann etwas komplexer sein, insbesondere wenn du dich für die On-Premise-Version entscheidest. Diese erfordert, dass du die Software auf deinem eigenen Server hostest. 

Du musst dich um die technischen Aspekte wie Serverkonfiguration und Wartung kümmern.  Es gibt jedoch auch eine Cloud-Version von Matomo, die einfacher einzurichten ist, aber monatliche Kosten verursachen kann.

Bei Google Analytics hingegen ist die “Installation” ziemlich einfach. Du musst dich lediglich für ein kostenloses Konto anmelden und erhältst dann einen Tracking-Code, den du in den Header deiner Webseite einfügst. Für viele gängige Content-Management-Systeme wie WordPress gibt es Plugins, die den Einrichtungsprozess weiter vereinfachen.

Benutzerfreundlichkeit

Google Analytics zeichnet sich durch eine sehr benutzerfreundliche Oberfläche aus. Die Plattform ist intuitiv und leicht zu navigieren, was sie ideal für Anfänger oder Nutzer macht, die nicht viel Zeit in das Erlernen eines neuen Tools investieren möchten. Zudem profitierst du von der Integration mit anderen Google-Diensten, was die Datenanalyse und das Reporting vereinfacht.

Matomo bietet eine ähnliche Benutzeroberfläche wie Google Analytics. Jedoch wirkt das Analysetool durch die vielen Anpassungsmöglichkeiten anfangs oft etwas komplizierter. Die On-Premise-Version erfordert technisches Verständnis, insbesondere bei der Einrichtung und Wartung.

Tracking

Im Vergleich von Matomo vs. Google Analytics bieten beide Tools grundlegende Tracking-Optionen. Sie unterscheiden sich jedoch in ihren spezifischen Funktionen und Einschränkungen.

Matomo bietet grundlegendes Tracking, einschließlich der Überwachung von Standorten, Geräten, Landing-Pages, Exit Pages und Echtzeit-Nutzern. In der Cloud-Version von Matomo sind jedoch bestimmte Tracking-Funktionen abhängig von deinem bezahlten Plan. Ein weiteres nützliches Feature von Matomo ist das automatische Formular-Tracking, das dir hilft, die Interaktionen der Nutzer mit Formularen auf deiner Website zu verstehen.

Google Analytics erlaubt unbegrenztes Tracking in Zielgruppe, Segmente, Ziele und benutzerdefinierten Dimensionen, und das komplett kostenlos. Für spezielle Ereignisse wie die Nutzerinteraktionen bietet Google Analytics Event-Tracking, das jedoch separat eingerichtet werden muss.

Kosten

Google Analytics ist völlig kostenlos. Du erhältst Zugang zu einer Vielzahl von Analysefunktionen, ohne dafür bezahlen zu müssen. Dies macht Google Analytics besonders attraktiv für kleine und mittelständische Unternehmen oder Start-ups, die auf ihr Budget achten müssen.

Während die On-Premise-Version von Matomo kostenlos ist, erfordert sie technisches Know-how und Ressourcen für die Installation und Wartung. Die Cloud-Version von Matomo ist kostenpflichtig, wobei die Kosten je nach Nutzungsumfang variieren. Für erweiterte Funktionen wie Heatmaps und Videoanalysen fallen zusätzliche Gebühren an.

Matomo vs. Google Analytics – Einfach kombinieren?

Statt einer Wahl zwischen Matomo vs. Google Analytics kann man auch beide Tools kombinieren und das bietet einige Vorteile. Durch die Nutzung von Matomo und Google Analytics erhältst du ein umfassenderes Bild deiner Website-Daten, da jedes Tool einzigartige Einblicke und Funktionen bietet.

Die Kombination beider Tools kann jedoch auch Herausforderungen mit sich bringen. Die Datenanalyse kann deutlich komplexer ausfallen, da du Daten aus zwei verschiedenen Quellen zusammenführen und interpretieren musst. Außerdem kann die parallele Verwendung beider Tracking-Tools die Ladegeschwindigkeit deiner Website beeinträchtigen, was sich negativ auf das Nutzererlebnis und die Suchmaschinenoptimierung auswirken kann.

Fazit – Matomo vs. Google Analytics 4

Die Wahl zwischen Matomo vs. Google Analytics hängt von deinen individuellen Bedürfnissen ab. Matomo bietet erweiterte Datenschutzfunktionen und Anpassbarkeit. Google Analytics hingegen ist sehr benutzerfreundlich, kostenlos und perfekt für eine nahtlose Integration mit anderen Google-Diensten. Beide Tools bieten dir wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten, jedoch auf unterschiedliche Weise. Deine Entscheidung sollte also auf deinen spezifischen Anforderungen, Ressourcen und Datenschutzpräferenzen basieren.

Häufig gestellte Fragen zu Matomo vs. Google Analytics

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