Local SEO

Wie funktioniert das lokale Ranking bei Google?

Google ordnet lokale Ergebnisse nach drei Faktoren, die das Unternehmen selbst in seiner Hilfe benennt:

• Relevanz: Wie gut passt das Unternehmensprofil zur Suchanfrage? Vollständige, genaue Angaben helfen Google, das Angebot zuzuordnen.
• Entfernung: Wie weit ist das Unternehmen vom Suchenden oder vom genannten Ort entfernt?
• Bekanntheit: Wie bekannt ist das Unternehmen, etwa gemessen an Rezensionen, Bewertungen, Erwähnungen und Links im Web sowie der Position in den organischen Suchergebnissen?

Ein besseres lokales Ranking lässt sich laut Google nicht kaufen. Die Entfernung können Sie nicht beeinflussen, Relevanz und Bekanntheit dagegen sehr wohl. Zentral ist dabei das Google Unternehmensprofil.

Welche Maßnahmen gehören zu Local SEO?

1. Unternehmensprofil vollständig pflegen: passende Haupt- und Nebenkategorien, Öffnungszeiten inklusive Feiertagen, Leistungen, Fotos und Beschreibung.
2. Einheitliche Unternehmensdaten: Name, Adresse und Telefonnummer (oft als NAP abgekürzt: Name, Address, Phone) identisch auf Website, Profil und in Verzeichnissen.
3. Standortseiten auf der Website: je Niederlassung eine eigene Seite mit Adresse, Ansprechpartnern, Einzugsgebiet und lokalen Referenzen.
4. Bewertungen aufbauen und beantworten: zufriedene Kunden aktiv fragen, auf jede Bewertung sachlich reagieren.
5. Lokale Erwähnungen und Links: Handwerkskammer, IHK, Verbände, Lokalpresse, Sponsoring und Partnerbetriebe.
6. Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness oder Organization auf der Website.

Local SEO ist Teil einer umfassenden SEO-Beratung, weil Standortseiten, Technik und Inhalte der Website direkt mit dem lokalen Ranking zusammenhängen.

Local SEO bei mehreren Standorten

Unternehmen mit mehreren Niederlassungen brauchen für jeden Standort mit Kundenkontakt ein eigenes Unternehmensprofil und eine eigene Standortseite. Google sieht pro Standort nur ein Profil vor, Doppelungen führen zu Darstellungsproblemen.

• Profile zentral in einer Unternehmensgruppe verwalten, Rechte für Filialleitungen gezielt vergeben.
• Einheitliche Namenskonvention verwenden, ohne Zusätze, die nicht auf dem Schild stehen.
• Jede Standortseite mit eigenständigen Inhalten füllen: Team, Leistungen vor Ort, Anfahrt, lokale Projekte.
• Bewertungen und Fragen je Standort beobachten und zeitnah beantworten.

Unternehmen, die Kunden nur vor Ort beim Kunden bedienen, etwa ein Dachdecker, legen ein Profil für die Zentrale an und definieren ihr Servicegebiet, statt für jede Stadt ein eigenes Profil zu erstellen.

Typische Fehler im Local SEO

• Suchbegriffe im Firmennamen: „Müller GmbH Heizung Sanitär Hannover günstig“ verstößt gegen die Google-Richtlinien und kann zur Sperrung führen.
• Virtuelle Büros oder Briefkastenadressen als Standort, um in weiteren Städten zu erscheinen.
• Städteseiten nach Schema F: Dutzende fast identische Seiten „Heizungsbau in [Stadt]“ wertet Google als Brückenseiten (Doorway-Missbrauch) und damit als Spam.
• Gekaufte oder belohnte Bewertungen: Anreize wie Rabatte für Rezensionen sind laut Google-Richtlinien verboten.
• Veraltete Daten: falsche Öffnungszeiten an Feiertagen oder eine alte Telefonnummer kosten Vertrauen und Anrufe.
• Profil liegt im Konto einer Agentur oder eines ehemaligen Mitarbeiters: Das Unternehmen sollte immer selbst Inhaber sein und Dritten nur Zugriffsrechte geben.

Wann ist Local SEO sinnvoll?

Local SEO ist sinnvoll, sobald Kunden Sie vor Ort besuchen oder Sie in einem festen Einzugsgebiet arbeiten.

• Hohe Relevanz: Handwerk, Einzelhandel, Praxen, Autohäuser, Fachhandel mit Filialen, Gastronomie, regionale Dienstleister.
• Mittlere Relevanz: B2B-Unternehmen, die als Arbeitgeber in der Region gefunden werden wollen oder Werksverkauf und Showroom betreiben.
• Geringe Relevanz: reine Onlinehändler und Anbieter, die bundesweit ohne Standortbezug verkaufen. Hier steht klassisches SEO im Vordergrund.

Kennzahlen im Local SEO

Der Erfolg im Local SEO zeigt sich vor allem an Kontakten, die direkt aus Google heraus entstehen, oft ohne Besuch der Website (Zero-Click-Suche).

• Aufrufe des Profils sowie Anrufe, Routenanfragen, Nachrichten und Website-Klicks aus dem Leistungsbereich des Unternehmensprofils.
• Klicks aus dem Profil auf die Website, messbar über einen Link mit UTM-Parametern in Google Analytics 4.
• Anzahl, Durchschnitt und Aktualität der Bewertungen im Vergleich zu direkten Wettbewerbern.
• Positionen im Local Pack für die wichtigsten Suchbegriffe, gemessen an mehreren Punkten im Einzugsgebiet, weil die Ergebnisse je nach Standort des Suchenden abweichen.