KI-Sichtbarkeit Industrie 2026

Fragen. Je Produktgruppe fünf Fragen auf Deutsch. Die erste fragt nach empfehlenswerten Herstellern und greift die Google-Suche nach Produkt und „Hersteller“ auf, etwa „Verpackungsmaschinen Hersteller“ oder „Pumpen Hersteller“. Für jede der sieben Produktgruppen gibt es eine solche Suche mindestens 110-mal im Monat (Google Ads, Abruf 11. November 2026, Suchbegriffe in fragen.json). Die anderen vier hat EOM für typische Situationen im Einkauf geschrieben. Für Verpackungsmaschinen lauteten die Fragen so:

• „Welche Hersteller von Verpackungsmaschinen in Deutschland sind empfehlenswert?“
• „Wir sind ein mittelständischer Lebensmittelhersteller und wollen eine neue Verpackungslinie für Beutel und Kartons anschaffen. Welche Hersteller in Deutschland sollten wir anfragen?“
• „Welche Hersteller von Verpackungsmaschinen bieten in Deutschland guten Service und schnelle Ersatzteilversorgung?“
• „Wer sind die führenden Hersteller von Verpackungsmaschinen in Deutschland?“
• „Welche mittelständischen Hersteller von Verpackungsmaschinen gibt es in Deutschland neben den großen Konzernen?“

Die anderen Produktgruppen folgen demselben Muster, bei Sensoren fragt die dritte nach Service und Lieferung. Jede Frage nennt Deutschland, keine nennt eine Firma. Die Zahl der oft genannten Hersteller hängt von der Auswahl der Fragen und Systeme ab. Mit nur der ersten Frage wären es 51, mit nur ChatGPT 49.

Abruf. Jede Frage lief je System an drei Tagen vom 11. bis 13. November 2026, jeden Tag fünfmal. Abgerufen haben wir ohne Anmeldung und mit Standort Deutschland über den Datendienst DataForSEO. Als Modell meldet der Dienst bei ChatGPT „gpt-6“ und bei Gemini „3.5 Flash-Lite“, in fünf Antworten „3.6 Flash“. Für den KI-Modus und die Übersichten mit KI nennt Google kein Modell. Eine Übersicht mit KI zeigte Google bei 510 von 525 Suchen. Deshalb fehlen 15 der 2.100 möglichen Antworten. Lehnte Gemini eine Antwort ab, haben wir die Frage wiederholt.

Zählung. Die Nennungen zählt ein Skript. Es sucht in jeder Antwort die Namen aus einer festen Herstellerliste je Produktgruppe, mit allen Schreibweisen aus den Antworten. Linkadressen und Bildtexte zählen nicht. Händler, Servicebetriebe, Verbände und Forschungseinrichtungen zählen nicht als Hersteller. Bei Werkzeugmaschinen zählen auch Siemens, HEIDENHAIN und FANUC nicht, weil die Antworten dort die Steuerung meinen. Aus demselben Grund zählen Siemens, Beckhoff, SEW-EURODRIVE, Festo und SICK bei Verpackungsmaschinen nicht, SEW-EURODRIVE auch nicht bei Fördertechnik. Dort meinen die Antworten Steuerung, Antrieb oder Sensor einer Maschine. Festool zählt bei Druckluftkompressoren nicht, weil die Antworten nur den Konzern eines Herstellers nennen. Gesellschaften einer Marke zählen einmal. Frühere Firmennamen zählen beim heutigen Unternehmen, Gardner Denver etwa bei Ingersoll Rand (Fusion 2020). Marken mit eigenem Namen zählen einzeln, auch im selben Konzern, etwa CompAir bei Ingersoll Rand. Ein Konzern zählt nicht, wenn die Antwort ihn nur als heutigen oder früheren Eigentümer einer anderen Firma nennt, etwa „gehört zur Ingersoll-Rand-Gruppe“. Steht er in Klammern oder mit Schrägstrich direkt bei einer seiner Marken, zählt nur die Marke: „CompAir (Ingersoll Rand)“ und „Ingersoll Rand / CompAir“ zählen bei CompAir, „Siemens (Innomotics)“ bei Innomotics, das früher zu Siemens gehörte. Wer in mehreren Produktgruppen vorkommt, zählt in jeder einzeln. Hinter den 882 genannten Herstellern stehen deshalb 867 verschiedene Firmen.

Zur Kontrolle haben wir 60 zufällig gezogene Antworten mit 579 Nennungen einzeln nachgezählt und danach Zählregeln und Herstellerlisten ergänzt. Firmen außerhalb der Herstellerlisten zählt die Studie nicht. Die Zahl der selten genannten Hersteller ist deshalb eher zu niedrig.

Herstellerlisten. Für jede Produktgruppe nutzen wir die öffentliche Mitgliederliste des zuständigen Fachverbands (VDMA-Fachverbände, VDW, AMA), abgerufen am 12. November 2026. Dazu kommt jeder Hersteller, den wir in den Antworten gefunden haben. Die Verbände ordnen ihre Mitglieder nicht einzelnen Produkten zu. Ihre Listen enthalten deshalb auch Firmen aus anderen Bereichen. Die sieben Verbandslisten umfassen 1.318 Mitglieder, bei der AMA nur die Kategorie Sensorik. Gesellschaften derselben Marke fassen wir zusammen, Forschungseinrichtungen fallen heraus. So bleiben 1.086 Einträge. Manche Firmen sind in zwei Verbänden. Ohne Doppelungen sind es rund 1.000 verschiedene Firmen. 720 davon stehen in keiner Antwort zu ihrer Produktgruppe, je Produktgruppe gezählt sind es 788 Einträge.

In einer Zufallsstichprobe von 40 nicht genannten Mitgliedern stellten 4 das gefragte Produkt her und 7 ein verwandtes. 27 stellen etwas anderes her, etwa Pneumatik, Krane oder Spritzgießmaschinen, bei 2 blieb es unklar. Deshalb geben wir keinen Anteil nicht genannter Hersteller an.

Gruppen und Wiederholungen. Als oft genannt zählt ein Hersteller, der in mindestens 50 % der Antworten seiner Produktgruppe vorkommt. Manchmal genannt heißt 10 bis 49 %, selten genannt unter 10 %. Für die Wiederholungen zählen wir, in wie vielen der vier anderen Antworten auf dieselbe Frage ein genannter Hersteller wieder vorkommt. Verglichen werden nur Antworten desselben Systems vom selben Tag. Die Gruppe des Herstellers berechnen wir dafür ohne diese fünf Antworten. Trotzdem erklärt die Einteilung nach Häufigkeit einen Teil des Unterschieds zwischen oft und selten genannten Herstellern. Wären die fünf Antworten voneinander unabhängig, kämen oft genannte Hersteller in 79 % der Wiederholungen wieder, selten genannte in 4 %.

Unsicherheit. Die fünf Antworten auf eine Frage ähneln sich stark. Das Ergebnis könnte deshalb an unserer Auswahl der 35 Fragen hängen. Um das zu prüfen, hat ein Skript die Auswertung 1.000-mal wiederholt, jedes Mal mit einer zufälligen Auswahl aus unseren Fragen je Produktgruppe (Bootstrap). In 95 von 100 Durchläufen kamen 35 bis 46 oft genannte Hersteller heraus, mit 38 bis 49 % aller Nennungen. Bei einer Grenze von 40 % wären es 51 Hersteller mit 49 % der Nennungen, mit 60 % 31 Hersteller mit 35 %. An jedem der drei Tage gehören 37 der 39 Hersteller zu den oft genannten, bei jedem der vier Systeme 24.

Wer misst. EOM berät Unternehmen im Online-Marketing, auch zu ihrer Sichtbarkeit in KI-Systemen. Dafür bietet EOM Leistungen wie das GEO-Audit an. Die Studie hat EOM ohne Auftraggeber durchgeführt und selbst bezahlt. Unter den Herstellern dieser Studie sind heutige und frühere Kunden von EOM. Für alle gilt dieselbe Zählung nach festen Listen. Die Verbände sind an der Studie nicht beteiligt.

Grenzen. Die Studie ist nicht repräsentativ und nicht wissenschaftlich begutachtet. Die Zahlen gelten für drei Tage im November 2026 und für die vier gemessenen Systeme. KI-Antworten ändern sich laufend und hängen vom Wortlaut der Frage ab. Mit Anmeldung oder in anderen Ländern und Sprachen können sie anders ausfallen. Die Studie zählt, wie oft ein Name fällt. Sie bewertet weder Produkte noch Unternehmen. Hinweise und Korrekturen nehmen wir unter feedback@eom.de entgegen.

Daten. Zum Herunterladen stehen die Fragen, alle Nennungen je Antwort und die genannten Hersteller mit allen Schreibweisen. In der Datei „Nennungen je Antwort“ stehen Hersteller, die nicht oft genannt werden, unter einer Kennnummer. Anfragen zu den Antworttexten für Forschungszwecke prüfen wir einzeln.