GEO vs. SEO: Was sich unterscheidet und was zuerst kommt

Kurz gesagt

SEO bringt eine Seite in die Trefferliste von Google. GEO (Generative Engine Optimization) arbeitet daran, dass ein Unternehmen in KI-Antworten genannt oder als Quelle verlinkt wird, etwa in ChatGPT oder Googles KI-Übersicht. SEO bleibt die Grundlage, reicht allein aber wahrscheinlich nicht. In einer EOM-Auswertung stand nur rund jede vierte Quelle der KI-Übersicht auch in den Top 10 derselben Google-Suche.

der Quellen in Googles KI-Übersicht standen in den Top 10 derselben Suche (EOM-Auswertung, 440 KI-Übersichten mit Quellenangaben)

24 %

der Quellen, die ChatGPT zitierte, standen in Googles Top 10 zur selben Frage (EOM-Auswertung, 525 Antworten)

rund 15 %

ChatGPT-Antworten zitierten mindestens eine Website aus Googles Top 10 (EOM-Auswertung)

235 von 525

mehr Sichtbarkeit in der KI-Antwort brachten Quellen, Zitate und Zahlen im Test der GEO-Studie mit einem Sprachmodell von 2023 (Aggarwal u. a., KDD 2024)

bis zu 40 %

Stand 11. bis 13. November 2026, sieben Produktgruppen aus der Industrie. Die Methode steht im Beitrag.

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Was ist der Unterschied zwischen GEO und SEO?

SEO zielt auf einen Platz in der Trefferliste, GEO auf eine Nennung in der Antwort selbst. Bei SEO entscheidet der Nutzer, welchen Treffer er anklickt. Bei einer KI-Antwort wählt das System vorher aus, welche Anbieter es nennt. Im Lagebild KI-Sichtbarkeit Industrie kamen 39 von 882 genannten Herstellern auf 41 % aller Nennungen.

Der Begriff GEO stammt aus einer Studie von Forschenden aus Princeton und vom IIT Delhi, vorgestellt 2024 auf der Fachkonferenz KDD. Ähnliches meinen die Begriffe AEO (Answer Engine Optimization) und LLMO (Large Language Model Optimization). Für die Marketingleitung zählt der Unterschied, weil ein Teil der Vorauswahl inzwischen im Chatfenster passiert. Gartner hat 645 B2B-Käufer zu einem ihrer letzten Käufe befragt. Im Schnitt zogen sie sieben Informationsquellen heran, 45 % nutzten dabei auch generative KI, vor allem für Informationen über Anbieter und Produkte. Wer in diesen Antworten fehlt, kommt wahrscheinlich seltener auf die Liste und wird seltener angefragt.

Merkmal	SEO	GEO	Beleg
Ziel	Platz in den Suchergebnissen von Google und Bing	Nennung oder Quellenlink in der Antwort von ChatGPT, KI-Übersicht, KI-Modus, Gemini, Perplexity oder Copilot	Begriff GEO nach Aggarwal u. a., KDD 2024
Ergebnis	feste Position je Suchbegriff, etwa Platz 3	keine feste Rangliste, dieselbe Frage bringt oft eine andere Antwort	Lagebild KI-Sichtbarkeit Industrie, Wiederholung derselben Frage
Wo die Wirkung entsteht	vor allem auf der eigenen Website, dazu Links von anderen Seiten	eigene Website und Erwähnungen in Branchenportalen, Vergleichslisten, Wikipedia und YouTube	EOM-Auswertung, häufigste Quellen der KI-Übersicht
Zugang	Googlebot und Bingbot dürfen die Seiten abrufen	dazu die Such-Crawler der KI-Anbieter, etwa OAI-SearchBot und PerplexityBot	Dokumentation der Crawler von OpenAI und Perplexity
Was wirkt	Relevanz der Inhalte, saubere Technik, Links	Quellen nennen, Zitate und Zahlen ergänzen; Suchbegriffe wiederholen bringt kaum etwas	Aggarwal u. a., KDD 2024
Messung	Positionen, Einblendungen und Klicks in der Search Console	Nennungen bei festen Kauf-Fragen, eigene Seiten als Quelle, Besuche aus KI-Assistenten	Search-Console-Hilfe, EOM-Methode

Google sagt, Optimierung für die Suche mit generativer KI sei Optimierung für die Suche insgesamt und damit weiterhin SEO. Für Googles eigene KI-Funktionen stimmt das zum großen Teil, weil eine Quelle der KI-Übersicht bei Google indexiert sein muss. Für ChatGPT und Perplexity gilt es nur eingeschränkt, weil diese Systeme das Netz mit eigenen Crawlern lesen. Copilot nutzt laut Microsoft den Suchindex von Bing. Was EOM in beiden Bereichen übernimmt, beschreiben die Seiten zur SEO-Agentur und zur GEO-Agentur.

Wie wählen KI-Suchen ihre Quellen aus?

KI-Suchen verbinden Wissen aus dem Training mit einer Suche im Netz, die sie für die konkrete Frage starten. Google beschreibt für die KI-Übersicht und den KI-Modus ein Verfahren namens Abfrage-Fan-out. Dabei kann das System aus einer Frage mehrere Teilsuchen machen, etwa nach Herstellern, nach dem Einsatz in der Chemie und nach Erfahrungen von Kunden. Für jede Teilsuche sammelt es Quellen und setzt daraus die Antwort zusammen. Eine Seite kann deshalb in der Antwort stehen, ohne für die gestellte Frage unter den ersten zehn Treffern zu sein. Wie Google vom Crawling bis zur KI-Antwort vorgeht, zeigt der Beitrag Wie funktioniert Google?.

ChatGPT kann für eine Antwort zusätzlich im Netz suchen. OpenAI schreibt, dass eine Website den Such-Crawler OAI-SearchBot zulassen muss, damit sie in den Suchantworten von ChatGPT erscheint. Nach welchen Regeln ChatGPT danach Quellen auswählt, legt OpenAI nicht offen.

Welche Websites am Ende zitiert werden, werten Datenanbieter aus. Ahrefs verkauft selbst ein Werkzeug für solche Auswertungen. Von allen Zitaten der 50 meistzitierten Websites von ChatGPT in Deutschland entfallen laut Ahrefs knapp 16 % auf die deutsche Wikipedia (Daten Oktober 2026). Welche Fragen ausgewertet wurden, legt Ahrefs nicht offen. Similarweb hat für die USA beobachtet, dass ChatGPT selten Startseiten zitiert. Meist ist es eine Unterseite, die eine Frage genau beantwortet, etwa ein Fachartikel, eine FAQ oder eine Produktseite.

Wie stark überschneiden sich die Quellen?

Die Quellen überschneiden sich nur zum Teil. In der EOM-Auswertung standen 24 % der Quellen der KI-Übersicht auch unter den ersten zehn Treffern derselben Google-Suche, bei ChatGPT rund 15 %.

Grundlage sind die Rohdaten aus dem Lagebild KI-Sichtbarkeit Industrie. EOM hat dafür vom 11. bis 13. November 2026 jeden Tag 35 Kauf-Fragen an Google und ChatGPT gestellt, jede Frage fünfmal. Die Fragen betreffen sieben Produktgruppen. Das sind Verpackungsmaschinen, Druckluftkompressoren, Elektromotoren, Fördertechnik, Werkzeugmaschinen, Industriesensoren und Industriepumpen. Eine der Fragen lautet „Welche Hersteller von Druckluftkompressoren für die Industrie in Deutschland sind empfehlenswert?“. Abgerufen wurden Google.de am Desktop und ChatGPT mit Websuche, jeweils mit Standort Deutschland. Für diesen Beitrag hat EOM verglichen, ob die Website einer zitierten Quelle auch unter den ersten zehn organischen Treffern bei Google steht. Bei ChatGPT zählen nur Quellen, die in der Antwort zitiert sind. Links auf die Websites genannter Hersteller zählen nicht mit.

Messwert	Googles KI-Übersicht	ChatGPT mit Websuche
ausgewertete Antworten	440 mit Quellenangaben (KI-Übersicht in 510 von 525 Suchen)	525 (davon 14 ohne Zitat)
zitierte Websites, je Antwort einmal gezählt	3.664	2.177
davon in Googles Top 10	895 (24 %)	328 (15 %)
Antworten mit mindestens einer Website aus den Top 10	377 (86 %)	235 (45 %)
verglichen mit	Top 10 derselben Suche	Top 10 aller fünf Suchen zur selben Frage am selben Tag

In 86 % der KI-Übersichten stammte mindestens eine Quelle aus den Top 10. Ganz aus Top-10-Seiten bestanden aber nur 2 bis 3 % der KI-Übersichten. Ein guter Platz bei Google erhöht also wahrscheinlich die Chance, als Quelle zu erscheinen. Den größeren Teil der Quellen holt die KI-Übersicht aber von Seiten, die für diese Suche nicht vorn stehen. Am häufigsten zitiert wurden Branchenportale wie chemie.de, induux.de und wlw.de, dazu Wikipedia und YouTube.

ChatGPT greift noch seltener auf die Top 10 von Google zurück. Das liegt wahrscheinlich auch daran, dass ChatGPT mit eigenem Crawler sucht. Knapp die Hälfte der Antworten zitierte trotzdem mindestens eine Website, die auch bei Google vorn steht.

Die Zahlen haben Grenzen. Verglichen wurde auf Ebene der Website. Steht eine andere Seite derselben Website in den Top 10, zählt das als Überschneidung. Auf Ebene einzelner Seiten wäre sie also eher kleiner. Verglichen wurden außerdem nur die Top 10 der gestellten Frage, die Teilsuchen aus dem Fan-out sind von außen nicht sichtbar. Bei rund 5 % der Quellen der KI-Übersicht ließ sich die Website nicht sicher bestimmen. Zählten alle davon als Treffer in den Top 10, läge der Anteil bei knapp 30 %. Eine zweite, unabhängig programmierte Zählung kam auf 25,5 % für die KI-Übersicht und 15,5 % für ChatGPT. Gemessen wurden nur Kauf-Fragen aus der Industrie an drei Tagen. In anderen Branchen kann das Bild anders aussehen.

Was bringt GEO laut Forschung?

Im Test der GEO-Studie stieg die Sichtbarkeit einer Seite in der KI-Antwort um bis zu 40 %, wenn sie Quellen nannte, Zitate einbaute oder Zahlen ergänzte. Die Forschenden haben ein Sprachmodell von 2023 aus den ersten fünf Google-Treffern antworten lassen. Dann haben sie einzelne Seiten umgeschrieben und gemessen, wie viel die Antwort von ihnen übernimmt. Suchbegriffe möglichst oft zu wiederholen, brachte dagegen kaum etwas.

In einem zweiten Test ergänzten alle fünf Seiten einer Antwort gleichzeitig Quellen. Die Seite auf Platz 5 war danach mehr als doppelt so sichtbar (plus 115 %). Auf Platz 1 verlor die Seite 30 %.

Das war eine Testumgebung mit einem älteren Modell und keine Garantie für die KI-Suchen von heute. Gemessen wurde der Anteil einer Seite an der Antwort. Im Test kamen nur die ersten fünf Google-Treffer als Quelle infrage. Ob eine Seite überhaupt unter die Quellen kommt, hat die Studie nicht untersucht. Für den Anteil an der Antwort gelten aber wahrscheinlich andere Regeln als für den Platz in der Trefferliste.

Welche Maßnahmen wirken für beides?

Alles, was eine Seite auffindbar und verständlich macht, wirkt für SEO und GEO. Technische Fehler kosten deshalb beides, Rankings und Nennungen.

Maßnahme	Wirkung	Beleg
Seiten indexierbar halten	Eine Quelle der KI-Übersicht muss bei Google indexiert sein	Google Search Central
Kerninhalte ohne JavaScript lesbar machen	Die Crawler von OpenAI und Perplexity führten Ende 2024 kein JavaScript aus	Vercel, 17.12.2024
Eigene Seiten für einzelne Kauf-Fragen	ChatGPT zitierte in den USA meist Unterseiten wie Fachartikel, FAQ oder Produktseiten, selten Startseiten	Similarweb, 14.04.2026
Wichtige Antworten direkt im Text	KI-Systeme lesen Inhalte in Reitern oder aufklappbaren Menüs eventuell nicht	Microsoft, 08.10.2025
Strukturierte Daten für Produkte und Unternehmen	Laut Google für die KI-Suche nicht erforderlich, für Rich-Suchergebnisse weiter sinnvoll; laut Microsoft hilfreich für Suchmaschinen und KI-Systeme	Google, Microsoft
Zahlen und Quellen im Text	Die KI-Antwort übernahm solche Seiten im Test stärker	Aggarwal u. a., KDD 2024

Google sagt, strukturierte Daten seien für die KI-Suche nicht erforderlich, für Rich-Suchergebnisse aber weiter sinnvoll. Laut Microsoft helfen sie Suchmaschinen und KI-Systemen, Inhalte zu verstehen. Angaben zu Produkten und zum Unternehmen gehören deshalb als strukturierte Daten auf jede Website. Von 100 geprüften Herstellern hatten 35 solche Angaben zum Unternehmen im Format JSON-LD auf der Startseite.

Was braucht GEO zusätzlich?

GEO braucht zusätzlich den Zugang für die Crawler der KI-Anbieter und Erwähnungen auf fremden Seiten. Was davon bei Herstellern schon stimmt, hat EOM am 11. November 2026 bei 100 zufällig gezogenen Herstellern aus Wikidata geprüft, alle mit Sitz in Deutschland und 250 bis 5.000 Beschäftigten. Ausgewertet wurden jeweils Startseite, robots.txt und llms.txt.

Maßnahme	Wofür	Stand bei 100 Herstellern
OAI-SearchBot und PerplexityBot in der robots.txt zulassen	Suchantworten von ChatGPT und Perplexity	0 sperren in der robots.txt einen Such-Crawler von ChatGPT oder Perplexity
GPTBot getrennt entscheiden	Training der Modelle von OpenAI, unabhängig von der Suche	5 sperren nur Trainings-Crawler
Bot-Schutz prüfen	Cloudflare sperrt KI-Crawler für neue Domains seit Juli 2025 standardmäßig	20 hinter Cloudflare, Sperren dort sind von außen nicht messbar
Freigabe in der Search Console prüfen	KI-Übersicht, KI-Modus und KI-Funktionen in Discover	seit 31.08.2026 verfügbar, Standard ist freigegeben
Erwähnungen in Branchenportalen, Vergleichslisten, Wikipedia und YouTube	Quellen, aus denen KI-Antworten Anbieter nennen	in der EOM-Auswertung die häufigsten Quellen der KI-Übersicht
Einheitliche Angaben zum Unternehmen	dieselben Fakten auf Website, Portalen und Profilen	35 mit Organisations-Markup im Format JSON-LD auf der Startseite

Wer GPTBot sperrt, bleibt nach Angaben von OpenAI trotzdem in der Suche von ChatGPT. Die Seiten sollen dann aber nicht ins Training der Modelle einfließen. Bei den Erwähnungen zählen echte Nennungen. Google sagt, unauthentische Erwähnungen im Web zu erzeugen, sei nicht so hilfreich, wie es vielleicht scheint. Händler können OpenAI ihre Produktdaten außerdem als eigene Datei schicken, damit ChatGPT die Produkte findet. Google schreibt, die Google-Suche ignoriere eine llms.txt, sie habe dort weder positive noch negative Wirkung. Ob andere KI-Systeme sie nutzen, ist offen. Sie gehört deshalb eher ans Ende der Liste.

Wie misst man SEO und wie GEO?

SEO misst man an Positionen und Klicks, GEO an Nennungen in KI-Antworten zu festen Kauf-Fragen. Für SEO liefert die Search Console die Werte direkt. Für GEO gibt es keine feste Rangliste, deshalb misst man die KI-Sichtbarkeit von außen, so wie Kunden fragen.

Am Anfang steht eine feste Liste von Kauf-Fragen, etwa „Welche Hersteller von Industriepumpen empfiehlst du für die Chemieindustrie in Deutschland?“. Diese Fragen gehen regelmäßig an ChatGPT, Gemini, Perplexity und Googles KI-Modus. Jede Frage wird mehrmals gestellt, weil die Antworten schwanken. Im Lagebild KI-Sichtbarkeit Industrie war ein oft genannter Hersteller in 88 % der Wiederholungen derselben Frage erneut dabei, ein selten genannter nur in 30 %. Eine einzelne Antwort sagt deshalb wenig. Aussagekräftig ist die Entwicklung über Wochen und Monate.

Ob GEO wirkt, zeigen drei Werte.

• wie oft Ihr Unternehmen bei den festgelegten Fragen genannt wird und wer daneben steht (Share of Voice)
• wie oft Ihre eigenen Seiten als Quelle erscheinen und welche fremden Seiten die Antworten über Wettbewerber stützen
• wie viele Besuche aus ChatGPT und anderen KI-Assistenten in der Webanalyse ankommen

Zwei Zahlen haben Sie selbst. In der Search Console gibt es laut Google einen Leistungsbericht zu den generativen KI-Funktionen der Suche. Besuche, die von ChatGPT oder Perplexity kommen, sehen Sie in der Webanalyse. Google schreibt außerdem, dass kein Drittanbietertool Zugriff auf seine internen Ranking- oder KI-Systeme hat. Jede Messung fragt deshalb von außen mit eigenen Abfragen. Am wichtigsten sind die Quellen der Antworten, weil sie zeigen, worauf sich eine Nennung stützt. Wird ein Wettbewerber immer wieder über dasselbe Branchenportal genannt, wissen Sie, wo Sie ansetzen müssen. Laufend misst das zum Beispiel das GEO Monitoring.

Was sollte die Marketingleitung zuerst tun?

Zuerst prüfen, ob die SEO-Grundlagen und der Zugang für die Crawler stimmen, danach die Kauf-Fragen festlegen und messen. Welcher Schritt zuerst kommt, hängt von der Ausgangslage ab.

Ausgangslage	Was zuerst	Warum
Die Website rankt für Kaufbegriffe kaum bei Google	SEO zuerst, also Technik, Indexierung und Seiten zu Kauf-Fragen	Quellen der KI-Übersicht müssen bei Google indexiert sein, 86 % der KI-Übersichten nutzten mindestens eine Website aus den Top 10
Gute Rankings, aber ChatGPT nennt Wettbewerber	Kauf-Fragen testen, Quellen der Antworten auswerten, Erwähnungen dort aufbauen	rund 15 % der Quellen von ChatGPT standen in Googles Top 10
Unklar, ob KI-Crawler durchkommen	robots.txt, Bot-Schutz und Freigabe in der Search Console prüfen	Laut OpenAI erscheinen Seiten, die OAI-SearchBot sperren, nicht in den Suchantworten von ChatGPT
Produktangaben stehen nur in PDFs oder Reitern	Kernangaben als eigene HTML-Seite mit strukturierten Daten	Microsoft rät davon ab, Kerninhalte ausschließlich in PDFs abzulegen; Inhalte in Reitern lesen KI-Systeme eventuell nicht
Unklar, ob KI-Suchen für das Geschäft zählen	drei typische Kauf-Fragen in ChatGPT stellen und die Antworten lesen	45 % der befragten B2B-Käufer nutzten generative KI beim Kauf

Die Liste der Kauf-Fragen stimmt die Marketingleitung am besten mit dem Vertrieb ab, weil der weiß, was Kunden vor dem Kauf wirklich fragen. Website und Technik liegen oft bei IT oder Webagentur, Erwähnungen auf fremden Seiten eher bei PR und Vertrieb. Eine Nennung in ChatGPT kann niemand garantieren. Ob GEO wirkt, zeigt sich erst nach einigen Monaten. SEO bleibt dabei die Grundlage. Diesen Teil übernimmt bei EOM die SEO-Beratung.

Ob ChatGPT Ihr Unternehmen heute nennt, zeigt der kostenlose KI-Sichtbarkeitsbericht. EOM stellt ChatGPT darin drei typische Fragen Ihrer Kunden mit Websuche. Sie sehen, wen es empfiehlt und worauf sich die Antwort stützt. Im GEO-Audit misst EOM, ob ChatGPT, Microsoft Copilot, Gemini und Googles KI-Übersichten Ihre Marke nennen, im Vergleich mit drei Wettbewerbern. Als GEO-Agentur betreut EOM danach Website und Inhalte laufend, damit KI-Suchen Ihr Unternehmen richtig darstellen.