Voice Search ist eins der großen SEO-Themen. Mit den smarten Assistenten Amazon Echo, Google Home & Co. ist das Thema wichtiger denn je für die Suchmaschinenoptimierung. Nun gibt es eine neue Kategorie für strukturierte Daten, mit denen ihr nach schema.org-Markup die Inhalte auf eurer Website kennzeichnen könnt, die sich besonders für „text-to-speech“ eignen. Wir verraten euch in diesem Beitrag, wie das funktioniert und warum das so wichtig ist, wenn ihr auch in Zukunft online noch gefunden werden wollt.
„Ok Google, wo ist der nächste Plattenladen?“ – so klingt eine typische Voice Search. Wenn wir mit unserem Smartphone oder smarten Assistenten zuhause nach Informationen suchen, reden wir in ganzen Sätzen, statt bloße Keywords in ein Suchfeld einzugeben. Außerdem haben Sprachsuchen oft einen lokalen Besuch. Das liegt wiederum daran, dass wir Voice Search am häufigsten auf dem Smartphone, wen wir unterwegs sind, nutzen.
Damit Google, Siri, Alexa und andere Sprachassistenten auch eure Website finden, solltet ihr sie optimieren. Mit der Art und Weise, wie wir suchen, ändert sich auch die SEO. Zeit, damit anzufangen.
Voice Search ist auf dem Vormarsch
27 % der Menschen, die online sind, nutzen Voice Search auf Mobilgeräten.
Vor allem die Sprachsuche für lokale Unternehmen wird immer häufiger genutzt.
Warum wird Voice Search immer häufiger genutzt?
Die Nutzung von Voice Search hat in den letzten Jahren rapide zugenommen und wird zu einem integralen Bestandteil unseres digitalen Lebens. Hier sind einige Gründe, warum Voice Search immer häufiger genutzt wird:
1. Bequemlichkeit und Schnelligkeit: Die Nutzung von Sprachsuche ist bequem und zeitsparend. Anstatt einen Text einzugeben, können Nutzer einfach ihre Stimme verwenden, um ihre Anfragen schnell zu formulieren. Dies ist besonders nützlich, wenn man unterwegs ist oder die Hände beschäftigt sind.
2. Natürlichere Interaktion: Menschen sprechen natürlicher als sie tippen. Voice Search ermöglicht es Nutzern, ihre Suchanfragen in natürlicher Sprache zu formulieren, was zu genaueren und relevanten Suchergebnissen führen kann.
3. Technologische Fortschritte: Die Fortschritte in der Spracherkennungstechnologie haben die Genauigkeit und Verständlichkeit von Voice Search erheblich verbessert. Moderne Sprachassistenten wie Siri, Google Assistant und Alexa können komplexe Anfragen verstehen und interpretieren.
4. Multitasking-Fähigkeit: Voice Search erlaubt es den Nutzern, mehrere Aufgaben gleichzeitig zu erledigen. Sie können während des Kochens, Autofahrens oder Trainierens nach Informationen suchen, ohne ihre Aktivitäten zu unterbrechen.
5. Zunahme von Sprachassistenten und Smart Devices: Die Popularität von Sprachassistenten und Smart Devices wie smarten Lautsprechern hat dazu geführt, dass Voice Search im Alltag immer präsenter wird. Menschen nutzen diese Geräte für Informationen, Steuerung von Smart-Home-Geräten und mehr.
6. Barrierefreiheit: Für Menschen mit eingeschränkter Mobilität oder Sehschwäche ist Voice Search eine hilfreiche Möglichkeit, auf Informationen im Internet zuzugreifen.
7. Verbesserte Ergebnisse: Die Suchmaschinen und Sprachassistenten haben sich angepasst, um den spezifischen Bedürfnissen von Voice Search gerecht zu werden. Dies führt zu optimierten und treffenden Suchergebnissen.
Die Bequemlichkeit, die natürliche Interaktion und die technologischen Fortschritte haben dazu geführt, dass Voice Search immer häufiger genutzt wird. Unternehmen und Marketer müssen diese Entwicklung berücksichtigen und ihre Online-Präsenz entsprechend anpassen, um die Bedürfnisse der Voice Search Nutzer zu erfüllen.
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Voice Search zu optimieren?
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der Voice Search Optimierung.
Strukturierte Daten nach schema.org
Die Kennzeichnung eurer Inhalte nach schema.org dürfte euch schon bei anderen SEO-Maßnahmen begegnet sein. Das Webportal ist das Ergebnis der Zusammenarbeit aller bekannten Suchmaschinen (Google, Bing, Yahoo und Yandex). Hier gibt es Markups, mit denen ihr eure Inhalte einheitlich strukturieren könnt, damit sie von der Suchmaschine schnell verarbeitet werden können. Mittlerweile gibt es für jeden Platz in den SERP’s ein passendes Markup (z.B. Rich Snippets).
Nun wurde auch ein Markup extra für Voice Search angelegt, mit dem ihr Inhalte für Sprachassistenten strukturieren und es den Suchmaschinen so leichter machen könnt.
Alternativ können strukturierte Daten auch mit JSON-LD ausgezeichnet werden, ohne dass dafür der HTML-Quelltext direkt markiert werden muss:
Warum überhaupt für Voice Search optimieren?
Hinter der Optimierung für „Speakable Content“ steckt viel Arbeit. Daten müssen korrekt gekennzeichnet und euer Content gegebenenfalls angepasst werden. Lohnt sich dieser Aufwand überhaupt? Ja! Mit der bloßen Voice Search über das Smartphone kommen lediglich längere Suchanfragen mit Lokalbezug auf euch zu. Google spuckt letztlich genauso viele Suchergebnisse aus, wie beim Eintippen von Keywords in das Suchfeld.
Interessant bzw. verdammt schwer wird es bei smarten Assistenten, wie Google Home, Amazon Echo & Co. Die liefern nämlich bislang nur ein einziges Suchergebnis. Das macht es schon deutlich schwieriger, überhaupt gefunden zu werden. Mit der Kennzeichnung eurer strukturierten Daten, erhöhen sich die Chancen. Außerdem ist das Thema zwar nicht neu, aber es nimmt gerade aqn Fahrt auf. Noch könnt ihr euch mit unseren SEO-Tipps für Voice Search einen echten Vorsprung zu euren Mitbewerbern verschaffen.
Was ist „Speakable Content“?
Wenn User Voice Search verwenden, stellen sie echte Fragen, d.h. sie suchen auch nach echten Antworten. Sie wollen eine schnelle Lösung für ihr Problem. Hier geht es um kurze, prägnante Informationen. Somit eignen sich folgende Beispiele für die Optimierung für Voice Search:
- FAQ – oft gestellte Fragen zu Produkten/Dienstleistungen
- Kontaktdaten/Öffnungszeiten
- Content mit lokalem Bezug
- Definitionen zu Fachbegriffen
Wer sich nun in die Optimierung für Voice Search stürzen will, der findet das Markup hier. Achtung: Momentan sind die strukturierten Daten noch mit „pending“ gekennzeichnet und somit noch nicht offiziell freigegeben. Euren Content könnt ihr jedoch trotzdem schon anpassen, um beispielsweise in den Featured Snippets für Voice Search zu landen.
Fazit
Die steigende Verbreitung von Voice Search hat eine wichtige Veränderung in der Art und Weise mit sich gebracht, wie wir online suchen und interagieren. Die Integration von strukturierten Daten gemäß schema.org bietet Unternehmen die Möglichkeit, sich optimal auf die Anforderungen der Voice Search einzustellen.
Die Verfügbarkeit von strukturierten Daten nach schema.org ist ein entscheidender Schritt für Unternehmen, um ihre Online-Präsenz für Voice Search zu optimieren. Indem sie relevante Informationen wie Öffnungszeiten, Bewertungen, FAQ und mehr strukturiert kennzeichnen, verbessern sie nicht nur ihre Chancen, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden, sondern steigern auch die Wahrscheinlichkeit, als Antwort auf gesprochene Anfragen ausgewählt zu werden.
Es ist klar, dass die Zukunft des Suchens zunehmend von Voice Search geprägt sein wird. Unternehmen, die frühzeitig auf diese Entwicklung reagieren und strukturierte Daten nach schema.org implementieren, werden einen Wettbewerbsvorteil genießen. Die Bereitschaft, sich an die Bedürfnisse der Voice Search anzupassen, wird nicht nur zu einer besseren Sichtbarkeit führen, sondern auch zu einer verbesserten Nutzererfahrung für all jene, die sich für diese innovative Art der Suche entscheiden.