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title: Matomo oder Google Analytics 4: Was passt zu Ihnen?
url: https://eom.de/insights/matomo-vs-google-analytics/
anbieter: EOM, Effektiv Online-Marketing GmbH, Hannover
autor: Julia König (https://eom.de/autoren/julia-koenig/)
veroeffentlicht: 2026-05-20
aktualisiert: 2026-05-20
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# Matomo oder Google Analytics 4: Was passt zu Ihnen?

> Matomo passt, wenn Ihre Analysedaten auf eigenen Servern oder auf Servern in Deutschland liegen sollen und Ihre Datenschutzvorgaben Google-Dienste begrenzen. Google Analytics 4 passt, wenn Sie viel mit Google Ads arbeiten und Gebote auf Conversions steuern. Manche Unternehmen nutzen beides, Matomo für die eigene Auswertung und GA4 für die Werbekonten.

- **0 €**: Lizenz für Matomo auf eigenem Server, Betrieb und Pflege kommen dazu
- **ab 22 €**: netto im Monat für die Matomo Cloud mit 50.000 Hits, Server in Frankfurt am Main
- **14 Monate**: hält Google Analytics 4 in der kostenlosen Standardversion höchstens Detaildaten vor, voreingestellt sind 2 Monate
- **43,5 %**: aller Websites nutzten am 1. Mai 2026 Google Analytics, 1,5 % Matomo (W3Techs)

Herstellerangaben und Preise netto, Stand Mai 2026. Die Belege stehen am Ende des Beitrags. Ob Ihr Einsatz rechtlich zulässig ist, bewertet Ihr Datenschutzbeauftragter.

## Matomo und GA4 im Überblick

Matomo und Google Analytics 4 messen dasselbe, nämlich Besuche, Herkunft, Anfragen und Käufe auf Ihrer Website. Der Unterschied liegt darin, wo die Daten liegen, wer sie betreibt und wie eng das Tool mit Google Ads verbunden ist.

Matomo gibt es seit 2007, bis 2018 unter dem Namen Piwik. Die Software ist quelloffen und läuft entweder auf einem Server Ihrer Wahl (On-Premise) oder in der Matomo Cloud des Herstellers. Laut Matomo nutzen sie über 1,4 Millionen Websites. Google Analytics 4 hat das frühere Universal Analytics abgelöst, das seit dem 01.07.2023 keine Daten mehr verarbeitet, in der Version 360 seit dem 01.07.2024. GA4 läuft nur auf Servern von Google.

| Merkmal | Matomo | Google Analytics 4 |
| --- | --- | --- |
| Betrieb | eigener Server oder Matomo Cloud | nur bei Google |
| Speicherort | Ihr Server, in der Cloud Frankfurt am Main | Server von Google; Daten von Geräten in der EU nimmt Google über Server in der EU an und leitet sie dann zur Verarbeitung an seine Analytics-Server weiter |
| Lizenz | quelloffen (GNU General Public License), On-Premise ohne Lizenzkosten | Standardversion kostenlos, Analytics 360 auf Anfrage |
| Detaildaten | On-Premise so lange, wie Sie festlegen; Cloud (Tarif Business) 24 Monate, Berichte unbegrenzt | für explorative Analysen höchstens 14 Monate, voreingestellt 2 Monate; Standardberichte sind davon nicht betroffen; in Analytics 360 bis 50 Monate |
| Stichproben | keine, auch in der Cloud | Abfragen auf Ereignisebene, etwa explorative Analysen, ab 10 Millionen Ereignissen als Stichprobe; in Analytics 360 höhere Grenzen |
| Einwilligung | bei Messung im Browser in Deutschland laut Matomo in der Regel nötig | in der Regel nötig, mit Consent Mode v2 für Google Ads |
| Google Ads | Kampagnen über Parameter; Conversions per Export an Google Ads | direkte Verknüpfung, Conversions für Gebote und Zielgruppen |
| Rohdaten | Datenbank auf Ihrem Server | Export nach [BigQuery](https://eom.de/online-marketing/google-universal-analytics-daten-sichern/), täglich bis 1 Million Ereignisse |
| Tag Manager | Matomo Tag Manager enthalten | [Google Tag Manager](https://eom.de/glossar/google-tag-manager/), eigenes Produkt |
| Zusatzfunktionen | [Heatmaps](https://eom.de/glossar/heatmap/), Sitzungsaufzeichnungen und A/B-Tests als Erweiterungen, in der Cloud mit Kontingent enthalten | nicht enthalten |

Herstellerangaben von Matomo und Google, Stand Mai 2026. Belege am Ende des Beitrags.

Die Verbreitung ist sehr ungleich. Laut W3Techs nutzten am 1. Mai 2026 43,5 % aller Websites Google Analytics und 1,5 % Matomo. Für Ihre Entscheidung zählt das wenig. Wichtiger sind Ihre Datenschutzvorgaben und die Frage, wie viel Ihres Budgets in Google Ads fließt.

## Wo die Daten liegen und wem sie gehören

Bei Matomo On-Premise liegen alle Analysedaten auf einem Server, den Sie auswählen, etwa im eigenen Rechenzentrum oder bei Ihrem Hoster. Wer Zugriff hat, legen Sie selbst fest. In der Matomo Cloud betreibt der Hersteller die Server, laut Matomo in Frankfurt am Main. Vertragspartner ist die InnoCraft Ltd in Neuseeland. Die Rechenzentren in Frankfurt betreibt Amazon Web Services, Sicherungen liegen in Dublin.

Google Analytics 4 läuft auf Servern von Google. Daten von Geräten in der EU erfasst Google nach eigener Angabe über Domains und Server in der EU, bevor sie zur Verarbeitung an die Analytics-Server gehen. Eine Speicherung nur in der EU sagt Google damit nicht zu.

Die IP-Adresse nutzt GA4 nur für die Standortbestimmung und verwirft sie, bevor die Daten protokolliert werden. Eine eigene Maskierung von IP-Adressen ist in GA4 deshalb nicht mehr nötig.

Die Übermittlung in die USA war jahrelang der Streitpunkt. Die französische Datenschutzbehörde CNIL forderte im Februar 2022 einen Website-Betreiber förmlich auf, seinen Einsatz von Google Analytics an die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) anzupassen, notfalls durch den Verzicht auf das Tool.

Seit dem 10.07.2023 gilt der Angemessenheitsbeschluss der EU-Kommission zum EU-US-Datenschutzrahmen, dem Data Privacy Framework. Google LLC ist danach zertifiziert. Eine Klage gegen den Beschluss hat das Gericht der EU am 03.09.2025 abgewiesen. Dagegen ist ein Rechtsmittel beim Europäischen Gerichtshof anhängig (Rechtssache C-703/25 P).

Für das einzelne Unternehmen entscheidet das allein noch nicht. Manche Versicherer, Banken und Konzerne haben eigene Vorgaben, die Dienste außerhalb der EU begrenzen. Prüfen Sie deshalb zuerst Ihre internen Regeln und sprechen Sie mit Ihrem Datenschutzbeauftragten. Diese Fragen helfen dabei:

- Dürfen Nutzungsdaten unserer Website an einen Dienst mit Sitz in den USA gehen, auch wenn er nach dem Data Privacy Framework zertifiziert ist?
- Wer betreibt den Server? Wer hat Zugriff auf die Daten?
- Wie lange sollen Analysedaten aufbewahrt werden?
- Welche Daten brauchen Google Ads oder andere Werbekonten für die Gebote?
- Wie wird die Einwilligung im Cookie-Banner eingeholt und dokumentiert?

## Einwilligung und Cookie-Banner

Nach § 25 des Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetzes (TDDDG) ist eine Einwilligung nötig, sobald Informationen auf dem Endgerät Ihrer Besucher gespeichert oder ausgelesen werden. Ausgenommen ist nur, was für einen ausdrücklich gewünschten Dienst unbedingt erforderlich ist. Google Analytics 4 setzt Cookies. Unternehmen in Deutschland laden GA4 deshalb in aller Regel erst nach einer Einwilligung im Cookie-Banner.

Bei Matomo hört man oft, es gehe ohne Cookie-Banner. Matomo selbst sieht das für Deutschland strenger. Laut Hersteller fallen nur serverseitige Verfahren klar nicht unter das TDDDG, etwa die Auswertung von Server-Logs oder das Senden über die HTTP Tracking API. Die übliche Messung mit JavaScript im Browser sollten Unternehmen in Deutschland auch ohne Cookies als einwilligungspflichtig behandeln, bis eine Aufsichtsbehörde das anders klärt. In Frankreich, Spanien, Italien und den Niederlanden gibt es unter Bedingungen Ausnahmen.

In beiden Tools fehlen deshalb die Besucher, die im Cookie-Banner ablehnen. Wie viele das sind, hängt stark von Ihrem Banner ab. Wie Unternehmen mehr Zustimmung erreichen, ohne Besucher zu drängen, steht im Beitrag zur [Consent-Rate](https://eom.de/insights/consent-rate-optimieren/). Banner und Tags richtet unser Team im [Consent Management](https://eom.de/online-marketing/consent-management/) so ein, wie Ihr Datenschutzbeauftragter es festlegt.

## Google Ads und Gebotsstrategien

Arbeiten Sie viel mit Google Ads, spricht vieles für [Google Analytics 4](https://eom.de/online-marketing/ga4-einrichten/). GA4 lässt sich direkt mit Google Ads verknüpfen. Schlüsselereignisse wie Anfragen oder Käufe importieren Sie als [Conversions](https://eom.de/insights/google-ads-conversion-tracking/). Smart Bidding, die automatische Gebotssteuerung von Google Ads, richtet die Gebote danach aus. Auch Zielgruppen für [Remarketing](https://eom.de/insights/remarketing/) kommen aus GA4.

Zwei Punkte gehen bei der Einrichtung leicht unter. Conversions, die in GA4 angelegt werden, sind in Google Ads zunächst sekundär und zählen erst für die Gebote, wenn Sie sie dort auf primär stellen. Und seit März 2024 brauchen Sie für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum den Consent Mode v2, damit Google Ads weiter personalisieren und messen kann. Mehr dazu steht im Beitrag zum [Google Consent Mode v2](https://eom.de/insights/google-consent-mode-v2/).

Matomo hat keine direkte Verknüpfung mit Google Ads. Kampagnen erkennt Matomo über Parameter in den Ziel-Adressen, entweder eigene Matomo-Parameter oder die bekannten [UTM-Parameter](https://eom.de/glossar/utm-parameter/). Conversions lassen sich trotzdem für Gebote nutzen. Die Erweiterung Advertising Conversion Export stellt Conversions mit der Klick-ID von Google Ads als Datei bereit. Google Ads holt sie über einen Upload-Zeitplan ab, täglich oder wöchentlich. In der Matomo Cloud ist die Erweiterung enthalten. Für Matomo auf eigenem Server kostet sie ab 169 € netto im Jahr.

Der Import kommt mit Verzögerung an. Für Kampagnen mit wenigen Anfragen im Monat ist das meist unkritisch. Bei großen Budgets und schnell wechselnden Geboten ist die direkte Verknüpfung von GA4 oder das Conversion-Tracking von Google Ads selbst die sicherere Wahl. Wie wir Google Ads in Matomo anbinden, steht bei unserer [Matomo-Agentur](https://eom.de/online-marketing/matomo-analytics/).

## Was Matomo und GA4 kosten

Matomo auf eigenem Server kostet keine Lizenz, aber Betrieb und Pflege. Google Analytics 4 ist in der Standardversion kostenlos. Die tatsächlichen Kosten entstehen bei beiden in der Einrichtung, der Pflege und den Erweiterungen.

| Posten | Matomo | Google Analytics 4 |
| --- | --- | --- |
| Lizenz | On-Premise 0 €; Cloud ab 22 € im Monat für 50.000 Hits, also gemessene Seitenaufrufe, Downloads und andere Aktionen; Preis steigt mit den Hits | Standard 0 €; Analytics 360 ohne veröffentlichten Preis, Grundgebühr inklusive 25 Millionen Ereignisse im Monat |
| Server | On-Premise bis 100.000 Seitenaufrufe im Monat 2 CPU, 2 GB RAM, 50 GB SSD; bis 1 Million 4 CPU, 8 GB RAM, 250 GB SSD | entfällt |
| Updates und Sicherung | Ihre IT oder Ihr Hoster, bei der Cloud der Hersteller | entfällt |
| Erweiterungen | einzeln als Jahreslizenz, etwa der Conversion-Export ab 169 €, Support als Abo; in der Cloud viele enthalten | BigQuery nach Verbrauch für Speicher und Abfragen; der tägliche Export kostet nichts extra, der Streaming-Export 0,05 US-Dollar je Gigabyte |
| Einrichtung und Pflege | Messkonzept, Tag Manager, Ziele, Berichte | dieselben Aufgaben, dazu Consent Mode v2 und Verknüpfung mit Google Ads |

Preise netto laut Matomo und Google, Server laut Matomo-Anforderungen. Ab mehr als 1 Million Aktionen im Monat empfiehlt Matomo zwei Server. Stand Mai 2026.

Für einen Hersteller mit einer Website und bis zu 50.000 Hits im Monat ist die Matomo Cloud oft günstiger als ein eigener Server, weil Updates und Sicherung entfallen. Bei Matomo On-Premise sollten Sie neben dem Server Zeit Ihrer IT für Updates einplanen, denn jede neue Version braucht aktuelle Software auf dem Server. Matomo 5 läuft laut Hersteller gut mit PHP 8. Bei GA4 fällt diese Arbeit weg, dafür kostet die Einrichtung von Consent Mode und Google Ads Zeit.

## Beide parallel nutzen

Manche Unternehmen nutzen Matomo und GA4 parallel. Matomo dient dann der eigenen Auswertung, auf eigenem Server mit Rohdaten so lange, wie Sie festlegen. GA4 läuft nur für die Werbekonten, oft mit weniger Ereignissen. Es liefert Conversions und Zielgruppen für Google Ads.

Damit beide Tools vergleichbare Zahlen liefern, brauchen sie dieselben Regeln:

1. Ein Messkonzept legt fest, welche Anfragen und Käufe in beiden Tools zählen und wie sie heißen.
2. Ein [Tag Manager](https://eom.de/online-marketing/google-tag-manager/) steuert beide, damit jede Änderung an Formularen oder Shop für beide Tools gilt.
3. Das Cookie-Banner fragt die Einwilligung für jedes Tool einzeln ab.
4. Einmal im Monat werden die Anfragen beider Tools mit der Kundendatenbank (CRM) oder dem Shop verglichen.

Abweichungen zwischen Matomo und GA4 sind normal. Die Tools zählen Besuche und Sitzungen unterschiedlich. Ohne Einwilligung fehlen außerdem in beiden Besucher. Problematisch wird es erst, wenn niemand die Abweichung erklären kann. Ob Ihre heutige Messung Anfragen und Käufe in Analyse-Tool und Werbekonten richtig zählt, prüft der Tracking-Check.

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Ob GA4, Tag Manager und Werbekonten Anfragen und Käufe richtig zählen. Festpreis mit Testprotokoll und Ergebnisgespräch.

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[Lösung ansehen: Tracking-Check](https://eom.de/loesungen/tracking-check/)

Wollen Sie von Google Analytics zu Matomo wechseln, hilft der kostenlose Google Analytics Importer von Matomo. Er übernimmt Berichtsdaten aus GA4, aber keine Rohdaten. Einzelne Besuche, Segmente und eigene Berichte stehen für die importierten Zeiträume deshalb nicht zur Verfügung. Laufen beide Tools vor dem Wechsel einige Monate parallel, lassen sich die Zahlen sauber abgleichen.

## Weitere Alternativen zu Google Analytics

Neben Matomo gibt es weitere Alternativen zu Google Analytics, die meisten noch seltener im Einsatz als Matomo. Für Unternehmen im Mittelstand kommen vor allem diese in Frage:

| Tool | Was es ist |
| --- | --- |
| Matomo | quelloffen, eigener Server oder Cloud in Frankfurt am Main, auf 1,5 % aller Websites |
| etracker *etracker GmbH, Hamburg* | Webanalyse mit Datenspeicherung in Deutschland, ab 10,80 € netto im Monat für 25.000 Hits |
| Plausible | quelloffene Webanalyse |
| Piwik PRO | kommerzielle Analyse-Plattform |
| Server-Logs | Auswertung der Zugriffe auf Ihrem Webserver, ohne Code im Browser |

Anteil von Matomo laut W3Techs, Stand 01.05.2026. etracker laut Preisseite des Anbieters, Tarif Basic mit zwölf Monaten Mindestlaufzeit, Stand April 2026.

Eine reine Webanalyse ersetzt Google Analytics 4 für die Werbekonten nur teilweise. Laufen Ihre Anfragen zu einem großen Teil über Google Ads, brauchen Sie entweder GA4 oder das Conversion-Tracking von Google Ads, unabhängig davon, welches Tool Sie für die eigene Auswertung wählen. Mit [Server-Side-Tagging](https://eom.de/online-marketing/server-side-tagging/) laufen die Daten zuerst über Ihren eigenen Server, bevor sie an Google oder Matomo gehen. Wie das funktioniert, beschreibt der Beitrag zum [Server-Side-Tracking](https://eom.de/insights/server-side-tracking/).

## Welche Lösung zu welchem Unternehmen passt

Die Entscheidung hängt vor allem von zwei Fragen ab. Was erlauben Ihre Datenschutzvorgaben? Wie viel Ihres Budgets fließt in Google Ads?

| Ausgangslage | Empfehlung | Warum |
| --- | --- | --- |
| Versicherer oder Finanzdienstleister mit strengen internen Vorgaben, wenig Google Ads | Matomo auf eigenem Server | Daten bleiben im Haus, Aufbewahrung nach Ihren Regeln |
| Hersteller mit hohem Google-Ads-Budget und Anfragen über die Website | Google Analytics 4 mit Consent Mode v2 | direkte Verknüpfung, Gebote auf qualifizierte Anfragen |
| Marke mit Onlineshop, Google Shopping und Remarketing | GA4 für die Werbekonten, Matomo für die eigene Auswertung | Zielgruppen und Shopping brauchen GA4, Matomo auf eigenem Server hält die Rohdaten so lange, wie Sie festlegen |
| Vorgabe „keine Datenübermittlung an Dienste mit Sitz in den USA“ | Matomo auf eigenem Server | Daten bleiben auf Ihrem Server; die Matomo Cloud läuft bei Amazon Web Services. Google Ads ist selbst ein Dienst aus den USA, auch der Conversion-Export sendet Klick-IDs an Google und braucht eine eigene Freigabe |
| Kleines Team ohne eigene IT für den Serverbetrieb | Matomo Cloud oder GA4 | kein eigener Server, Updates übernimmt der Anbieter |

Empfehlung je Ausgangslage. Die rechtliche Bewertung trifft Ihr Datenschutzbeauftragter. Stand Mai 2026.

Wir arbeiten mit beiden Tools und empfehlen, was zu Ihren Vorgaben und Kanälen passt. Als [Google-Analytics-Agentur](https://eom.de/online-marketing/google-analytics-4/) und Matomo-Agentur richten wir beide ein und betreuen sie. Wie Sie GA4 selbst aufsetzen, zeigt die Anleitung [Google Analytics 4 einrichten](https://eom.de/insights/google-analytics-implementierung/). Für Ihr Team gibt es eine [Matomo-Schulung](https://eom.de/seminare/matomo-analytics/) in der EOM Academy.

**Quellen**

- [Matomo: Preise für Cloud und On-Premise](https://matomo.org/de/pricing/)
- [Matomo: Wo Ihre Analysedaten gespeichert werden](https://matomo.org/faq/new-to-piwik/data-sovereignty-where-your-analytics-data-is-stored/)
- [Matomo: Unterauftragsverarbeiter der Matomo Cloud](https://matomo.org/matomo-cloud-dpa/subprocessors/), Stand 09.10.2025
- [Matomo: Vertrag zur Auftragsverarbeitung der Matomo Cloud](https://matomo.org/matomo-cloud-dpa/), Version 3.0 vom 09.10.2025
- [Matomo: Lizenzen](https://matomo.org/licences/)
- [Matomo: Über Matomo](https://matomo.org/about/)
- [Matomo: Matomo ohne Einwilligung oder Cookie-Banner nutzen](https://matomo.org/faq/how-to/how-do-i-use-matomo-analytics-without-consent-or-cookie-banner/)
- [Matomo: Anforderungen an den Server](https://matomo.org/faq/on-premise/matomo-requirements/)
- [Matomo: Advertising Conversion Export](https://plugins.matomo.org/AdvertisingConversionExport)
- [Matomo: Conversion-Import in Google Ads einrichten](https://matomo.org/faq/reports/how-to-set-up-conversion-import-in-google-ads/)
- [Matomo: Google Analytics Importer](https://plugins.matomo.org/GoogleAnalyticsImporter)
- [Matomo: Tag Manager](https://matomo.org/tag-manager/)
- [Matomo: Welche Daten Matomo erfasst](https://matomo.org/faq/general/faq_18254/)
- [Google Analytics-Hilfe: Datenaufbewahrung](https://support.google.com/analytics/answer/7667196?hl=de)
- [Google Analytics-Hilfe: EU-orientierte Daten und Datenschutz](https://support.google.com/analytics/answer/12017362?hl=de)
- [Google Analytics-Hilfe: IP-Maskierung](https://support.google.com/analytics/answer/2763052?hl=de)
- [Google Analytics-Hilfe: BigQuery-Export](https://support.google.com/analytics/answer/9358801?hl=de)
- [Google Analytics-Hilfe: Stichprobenerhebung](https://support.google.com/analytics/answer/13331292?hl=de)
- [Google Ads-Hilfe: Google Analytics-Conversions importieren](https://support.google.com/google-ads/answer/2375435?hl=de)
- [Google Ads-Hilfe: Consent Mode und Nutzer im EWR](https://support.google.com/google-ads/answer/14505993?hl=en), 18.01.2024
- [Google Marketing Platform: Analytics 360](https://marketingplatform.google.com/about/analytics-360/)
- [Google Marketing Platform-Hilfe: Abrechnung von Analytics 360](https://support.google.com/marketingplatform/answer/9013858?hl=de)
- [Google Analytics-Hilfe: Universal Analytics wird eingestellt](https://support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=de)
- [GitHub: Plausible Analytics, Quellcode](https://github.com/plausible/analytics)
- [Google: Datenschutzrahmen, an denen Google teilnimmt](https://policies.google.com/privacy/frameworks?hl=de), gültig ab 23.08.2025
- [EU-Kommission: Angemessenheitsbeschluss zum EU-US-Datenschutzrahmen](https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/de/ip_23_3721), 10.07.2023
- [Gericht der EU: Urteil in der Rechtssache T-553/23, Pressemitteilung 106/25](https://curia.europa.eu/site/upload/docs/application/pdf/2025-09/cp250106de.pdf), 03.09.2025
- [Amtsblatt der EU: Rechtsmittel in der Rechtssache C-703/25 P](https://eur-lex.europa.eu/eli/C/2025/6610/oj), 22.12.2025
- [CNIL: Lettre d'information Februar 2022 zu Google Analytics](https://www.cnil.fr/sites/cnil/files/atoms/files/lettre_information_cnil_fevrier_2022.html), Februar 2022
- [Gesetze im Internet: § 25 TDDDG](https://www.gesetze-im-internet.de/ttdsg/__25.html)
- [W3Techs: Historical trends in the usage statistics of traffic analysis tools](https://w3techs.com/technologies/history_overview/traffic_analysis/all), Stand 01.05.2026
- [etracker: Preise](https://www.etracker.com/preise/), Stand April 2026

## Häufige Fragen

### Ist Matomo besser als Google Analytics?

Das hängt von Ihren Vorgaben ab. Matomo ist besser, wenn die Daten auf eigenen Servern oder in Deutschland liegen sollen und Sie selbst über die Aufbewahrung entscheiden wollen. Google Analytics 4 ist besser, wenn Sie viel mit Google Ads arbeiten, weil es direkt mit den Werbekonten verbunden ist.

### Ist Matomo DSGVO-konform?

Matomo bietet viele Einstellungen für eine datenschutzfreundliche Messung, etwa den Betrieb auf eigenem Server, eine feste Aufbewahrung und anonymisierte IP-Adressen. Ob Ihr Einsatz rechtlich zulässig ist, hängt von der Konfiguration ab und wird von Ihrem Datenschutzbeauftragten bewertet. Für die übliche Messung im Browser empfiehlt Matomo in Deutschland eine Einwilligung.

### Braucht Matomo ein Cookie-Banner?

In Deutschland meist ja. Laut Matomo fallen nur serverseitige Verfahren wie die Auswertung von Server-Logs klar nicht unter § 25 TDDDG. Die Messung mit JavaScript im Browser sollten Unternehmen auch ohne Cookies als einwilligungspflichtig behandeln.

### Was kostet Matomo?

Auf eigenem Server kostet Matomo keine Lizenz. Dazu kommen Server, Updates und kostenpflichtige Erweiterungen, etwa der Conversion-Export für Google Ads ab 169 € netto im Jahr. Die Matomo Cloud beginnt bei 22 € netto im Monat für 50.000 Hits, der Preis steigt mit den Zugriffen. Stand Mai 2026.

### Welche Daten erfasst Matomo?

Mit dem üblichen JavaScript-Code erfasst Matomo unter anderem Seitenadresse und Seitentitel, die vorherige Seite, Datum und Uhrzeit, Bildschirmauflösung, Browser, Betriebssystem und Gerät, Browsersprache und den ungefähren Standort. Dazu kommen Downloads und Klicks auf Links zu anderen Websites. Die IP-Adresse kürzen Sie in den Einstellungen. Laut Matomo gilt sie erst ab mindestens zwei gekürzten Bytes nicht mehr als personenbezogen.

### Welche Alternativen gibt es zu Matomo?

Neben Google Analytics 4 kommen für Unternehmen etwa etracker mit Datenspeicherung in Deutschland, die quelloffene Webanalyse Plausible und Piwik PRO in Frage. Wer gar keinen Code im Browser will, wertet die Server-Logs aus. Welche Lösung passt, hängt wie bei Matomo von Ihren Datenschutzvorgaben und Ihrem Budget für Google Ads ab.

### Kann man Matomo und Google Analytics 4 parallel nutzen?

Ja. Matomo dient dann der eigenen Auswertung, GA4 liefert Conversions und Zielgruppen für Google Ads. Wichtig sind ein gemeinsames Messkonzept, ein Tag Manager für beide und eine eigene Einwilligung je Tool im Cookie-Banner.

### Funktioniert Google Ads mit Matomo?

Ja, mit Einschränkungen. Kampagnen erkennt Matomo über Parameter in den Ziel-Adressen. Conversions gelangen über die Erweiterung Advertising Conversion Export und einen Upload-Zeitplan in Google Ads und lassen sich dort für Gebote nutzen, allerdings mit Verzögerung.

### Kann man Daten von Google Analytics zu Matomo übertragen?

Teilweise. Der kostenlose Google Analytics Importer von Matomo übernimmt Berichtsdaten aus GA4 und dem früheren Universal Analytics, aber keine Rohdaten. Einzelne Besuche, Segmente und eigene Berichte gibt es für die importierten Zeiträume nicht.

### Was ist der Unterschied zwischen Matomo Tag Manager und Google Tag Manager?

Beide steuern, welche Messcodes auf Ihrer Website laden. Der Matomo Tag Manager ist in Matomo enthalten und läuft auf demselben Server. Der Google Tag Manager ist ein eigenes, kostenloses Produkt von Google und die übliche Wahl, wenn GA4 und Google Ads im Einsatz sind.