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title: Performance Max: So holen Sie mehr aus PMax-Kampagnen
url: https://eom.de/insights/google-performance-max/
anbieter: EOM, Effektiv Online-Marketing GmbH, Hannover
autor: Julia König (https://eom.de/autoren/julia-koenig/)
veroeffentlicht: 2022-07-20
aktualisiert: 2026-11-04
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# Performance Max: So holen Sie mehr aus PMax-Kampagnen

> Performance Max ist eine Kampagnenart in Google Ads, die mit einem Budget in der Suche, auf YouTube, im Displaynetzwerk, in Discover, Gmail und Maps ausspielt, mit Produktfeed auch in Shopping. Gebote und Platzierungen steuert Google selbst nach Ihrem Ziel. PMax lohnt sich, wenn Verkäufe oder qualifizierte Anfragen verlässlich gemessen werden. Seit 2025 zeigen Kanal- und Suchbegriffbericht, wohin das Budget geht.

- **10.000**: auszuschließende Keywords je Kampagne, seit 2025, für Such- und Shopping-Inventar
- **3 × CPA**: Tagesbudget, das Google mindestens empfiehlt, gemessen am Ziel-CPA oder an den Kosten je Conversion
- **6 Wochen**: soll eine Kampagne für Onlineverkäufe laut Google laufen, bevor Sie sie bewerten
- **50 Suchthemen**: je Asset-Gruppe als Signal für die Suche, vorher 25

Stand November 2026, nach der Google-Ads-Hilfe und dem Google-Ads-Blog. Die Belege stehen am Ende des Beitrags.

## Was ist Performance Max?

Performance Max, kurz PMax, ist eine zielbasierte Kampagnenart, die das ganze Werbeinventar von Google aus einer Kampagne nutzt. Sie geben ein Ziel vor, etwa Onlineverkäufe, Leads oder Ladenbesuche, dazu Budget, Texte, Bilder, Videos und bei Shops den Produktfeed aus dem Merchant Center. Google entscheidet dann je Auktion, wo und mit welcher Kombination die Anzeige erscheint.

Die Bausteine einer Kampagne heißen Asset-Gruppen. Jede bündelt Assets für ein Thema, etwa eine Produktlinie, mit eigenen Signalen: Zielgruppensignale aus Ihren Kundendaten und Suchthemen, also Begriffe, die Google für die Suche als Hinweis nimmt. Signale sind Vorschläge, keine Grenzen. Google darf darüber hinaus ausspielen, wenn es Conversions erwartet.

Performance Max ersetzt seit 2022 zwei ältere Kampagnenarten: Smart Shopping und lokale Kampagnen. Google stellte beide zwischen Juli und September 2022 automatisch um. Wer heute Filialen bewirbt, tut das mit PMax und Zielen für Ladenbesuche.

## Wann sich PMax lohnt

PMax lohnt sich, wenn Google ein verlässliches Signal bekommt, was ein guter Kunde ist. Je klarer das Ziel gemessen wird, desto besser kann die Kampagne bieten.

| Lage | PMax passt? | Warum |
| --- | --- | --- |
| Onlineshop mit Produktfeed *Umsätze mit Wert gemessen* | ja | Shopping ist der stärkste Teil von PMax, Gebote auf Umsatz oder ROAS (Umsatz je Euro Werbekosten) |
| Händler oder Hersteller mit Filialen *Unternehmensprofil verknüpft* | ja, mit Zielen für Ladenbesuche | lokale Kampagnen gibt es seit 2022 nur noch über PMax |
| B2B-Anfragen mit Rückmeldung aus dem CRM *qualifizierte Leads werden importiert* | ja | Google lernt, welche Anfragen zu Angeboten werden |
| B2B-Anfragen ohne Rückmeldung *nur Formulare gezählt* | eher nein | PMax optimiert auf die Menge und findet billige, unpassende Anfragen |
| Wenige Conversions im Monat *etwa unter 15 in 30 Tagen* | erst später | Google empfiehlt für Leads mindestens 15 Conversions in 30 Tagen |
| Markenbegriffe sollen getrennt bleiben | ja, mit Markenausschluss | eigene Marken-Suchkampagne, PMax ohne Marke |

Einordnung nach der Google-Ads-Hilfe zu Zielen und Leistungsempfehlungen, Stand November 2026.

## Was PMax braucht

Drei Dinge entscheiden über das Ergebnis, bevor die erste Anzeige läuft.

- **Gemessene Ziele mit Wert.** Shops übergeben den Umsatz je Bestellung. B2B-Unternehmen geben qualifizierten Anfragen einen höheren Wert als einfachen Formularen, am besten über importierte Daten aus dem CRM. Ohne verlässliches [Conversion-Tracking](https://eom.de/insights/google-ads-conversion-tracking/) steuert PMax ins Blaue.
- **Ein sauberer Produktfeed.** Titel, Bilder, Preise und Verfügbarkeit im [Google Merchant Center](https://eom.de/glossar/google-merchant-center/). Ein schwacher Feed kostet in Shopping mehr als jede Einstellung.
- **Genug Assets.** Für Onlineverkäufe empfiehlt Google je Asset-Gruppe alle 15 möglichen Überschriften und 5 Beschreibungen, dazu mindestens 7 Bilder (quer, quadratisch und hoch) und ein Video, eigenes oder mit dem Video-Werkzeug von Google erstellt. Wer eigene Assets hochlädt, braucht außerdem mindestens eine lange Überschrift, den Unternehmensnamen und ein Logo. Mit Markenrichtlinien legen Sie Name und Logo einmal für die ganze Kampagne fest.

Dazu gehört ein Budget, das Google Spielraum lässt. Laut Google sollte das Tagesbudget mindestens das Dreifache der Kosten je Conversion betragen, bei einem Ziel-CPA das Dreifache des Ziel-CPA. Kostet ein Lead im Schnitt 80 €, sind das 240 € am Tag.

## So steuern Sie Performance Max

Performance Max galt lange als Blackbox. Seit 2023 hat Google Berichte und Ausschlüsse nachgereicht, die meisten davon 2025. Mit ihnen sehen und begrenzen Sie, wohin das Budget geht.

| Einstellung | Wofür | Seit |
| --- | --- | --- |
| Auszuschließende Keywords *bis 10.000 je Kampagne* | Suchanfragen, die nicht passen, etwa „gebraucht“ oder „Job“ | 2025 |
| Markenausschlüsse | eigene oder fremde Marken in der Suche, in Shopping und in der YouTube-Suche ausschließen | 2023 |
| Suchthemen *bis 50 je Asset-Gruppe* | Google Begriffe vorgeben, die es noch nicht kennt | 50 seit 2025 |
| Kanalbericht | Kosten und Conversions je Kanal: Suche, Suchnetzwerk-Partner, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps | Daten ab Juni 2025 |
| Suchbegriffbericht | Suchanfragen sehen, für die PMax ausgespielt hat | für alle Kampagnen seit Sommer 2025 |
| Neukundenziel | höher bieten für Neukunden oder nur Neukunden | 2022, Modus für hochwertige Neukunden 2025 |
| Ausschlüsse von Placements | Websites und Apps ausschließen | nur auf Konto- und Verwaltungskontoebene |
| Geräte und Altersgruppen | Kampagne auf Computer, Mobilgeräte oder Tablets beschränken, Altersgruppen ausschließen | 2025 |
| Finale URL-Erweiterung | festlegen, ob Google andere Seiten als Ziel wählen darf, mit Ausschlüssen | seit dem Start |

Steuerung von Performance Max laut Google-Ads-Hilfe und Google-Ads-Blog, Stand November 2026. Auszuschließende Keywords wirken nur auf Such- und Shopping-Inventar, nicht auf YouTube oder Display.

Am 14. Oktober 2026 hat Google eine weitere Stufe angekündigt: Kanäle lassen sich mit hoher oder niedriger Priorität markieren. In Performance Max gilt das für drei Gruppen: die Google-Kanäle zusammen (etwa Suche, YouTube, Maps, Gmail und Discover), die Suchnetzwerk-Partner und das Displaynetzwerk. YouTube allein lässt sich also nicht zurückstufen. Für Kanäle mit niedriger Priorität können Sie einen Höchstanteil am Tagesbudget festlegen, den Google nach Möglichkeit einhält. Laut Google hilft der Höchstanteil vor allem bei Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, die nicht durch das Budget begrenzt sind. Die Funktion kommt für Suche, Shopping, Performance Max und Demand Gen und wird in den kommenden Monaten weltweit eingeführt. Einen Termin für Deutschland nennt Google nicht.

Arbeiten Sie die Berichte in fester Reihenfolge ab, einmal pro Woche:

1. **Suchbegriffe** prüfen und Unpassendes ausschließen.
2. **Kanalbericht** ansehen: Wenn Display viel Budget bekommt und kaum Conversions bringt, liegt es oft an schwachen Assets oder einem zu weichen Ziel.
3. **Assets** ersetzen, die laut Bericht schlecht laufen.
4. **Placements** in der Kontoansicht prüfen und unpassende Websites oder Apps ausschließen.

## PMax für B2B-Anfragen

Im B2B entscheidet die Rückmeldung aus dem Vertrieb, ob PMax gute Anfragen findet. Zählt die Kampagne nur abgeschickte Formulare, lernt sie, billige Formulare zu sammeln, auch von Studierenden und Bewerbern. Google empfiehlt deshalb, auf tiefere Stufen im Verkaufsprozess zu optimieren.

So richten Sie das ein:

1. **Erweiterte Conversions für Leads** aktivieren. Google ordnet Leads aus dem CRM über gehashte, also unkenntlich gemachte Angaben aus dem Formular, etwa die E-Mail-Adresse, den Anzeigenklicks zu. Seit Juni 2026 sind die erweiterten Conversions für das Web und für Leads eine gemeinsame Einstellung.
2. **Stufen aus dem CRM zurückmelden:** qualifizierter Lead, Angebot, Auftrag. Neue Anbindungen über eine eigene Schnittstelle laufen seit dem 15. Juni 2026 über die Data Manager API von Google, die Google Ads API nimmt dafür keine neuen Nutzer mehr an.
3. **Werte vergeben.** Ein qualifizierter Lead bekommt mehr Wert als eine einfache Anfrage, ein Auftrag am meisten. Mit der passenden Gebotsstrategie bietet PMax dann auf Wert statt auf Menge.
4. **Geduld einplanen.** Bewerten Sie die Kampagne frühestens nach ein bis zwei vollen Conversion-Zyklen, also der Zeit vom Klick bis zur zurückgemeldeten Stufe. Bei sechs Wochen von der Anfrage bis zum Angebot sind das sechs bis zwölf Wochen. Ändern Sie das Gebotsziel in dieser Zeit möglichst nicht, damit die Kampagne nicht neu lernen muss.

Auf Wert bietet PMax mit der Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“, auf Wunsch mit Ziel-ROAS. Mit „Conversions maximieren“ und einem Ziel-CPA zählt dagegen jede Conversion gleich, die Werte ändern das Gebot nicht. Das passt, wenn Sie nur auf eine Stufe bieten, etwa die qualifizierte Anfrage. Setzen Sie den Ziel-CPA dann nah an das, was Ihnen eine Conversion höchstens wert ist; ein zu niedriger Ziel-CPA bremst die Kampagne. Das Tagesbudget sollte laut Google mindestens das Dreifache des Ziel-CPA betragen. Den Rechenweg vom Lead zum Auftrag zeigt das Beispiel unten.

## PMax für Filialen und lokale Ziele

Für Händler und Hersteller mit Standorten ersetzt Performance Max die früheren lokalen Kampagnen. Mit Zielen für Ladenbesuche, Ladenverkäufe oder lokale Aktionen, also Anrufe und Klicks auf die Wegbeschreibung, spielt PMax in Suche, Maps, YouTube, Gmail und Display aus.

| Voraussetzung | Laut Google |
| --- | --- |
| Standorte | verknüpftes Unternehmensprofil oder Affiliate-Standorte, etwa für Händler, die Ihre Produkte führen |
| Mindestens für lokale Aktionen | 5 Standorte empfohlen |
| Mindestens für Ladenbesuche | 10 Standorte empfohlen |
| Laufzeit | mindestens 30 Tage, bevor Sie bewerten |

Ziele für Ladenbesuche und lokale Aktionen in Performance Max, Google-Ads-Hilfe, Stand November 2026.

Drei Dinge aus der Arbeit mit vielen Standorten gelten weiter:

- **Je Filiale eine Seite** mit Adresse, Öffnungszeiten und Angebot vor Ort. Sie ist ein besseres Ziel als die Startseite.
- **Standort-Assets** zeigen die nächste Filiale mit Entfernung an der Anzeige.
- **Regionen getrennt steuern**, wenn sich Sortiment oder Preise unterscheiden: eigene Kampagnen oder Asset-Gruppen je Region mit lokalen Texten.

Wer Produkte mit Bestand in der Filiale zeigen will, nutzt dazu Anzeigen für lokales Inventar (Local Inventory Ads). Voraussetzungen und Einrichtung stehen im Glossar unter [Google Merchant Center: Anzeigen für lokales Inventar](https://eom.de/glossar/google-merchant-center/#anzeigen-fuer-lokales-inventar).

## PMax und Suchkampagnen zusammen

PMax und klassische Suchkampagnen konkurrieren um dieselben Suchanfragen. Google regelt das so: Ist eine Suchanfrage identisch mit einem genau passenden Keyword einer Suchkampagne, hat die Suchkampagne Vorrang. Für Keywords mit passender Wortgruppe oder weitgehend passende Keywords gilt das nicht, auch wenn sie gleich lauten. Sie stehen auf einer Stufe mit den Suchthemen in PMax, dann entscheidet meist der Anzeigenrang. Zwischen PMax und Standard-Shopping-Kampagnen für dieselben Produkte entscheidet ebenfalls der Anzeigenrang.

Daraus folgt eine einfache Aufteilung:

- **Markenbegriffe** in eine eigene Suchkampagne, in PMax per Markenausschluss raus. So steuern Sie Gebote und Texte für Markensuchen selbst. PMax rechnet sich dann nicht mit Kunden schön, die Sie ohnehin finden. Bei Kampagnen mit Produktfeed trifft der Ausschluss auch Shopping-Anzeigen bei Markensuchen. Sollen sie bleiben, setzen Sie in den Markenausschlüssen das Häkchen „Shopping-Anzeigen bei Suchanfragen zulassen, in denen ausgeschlossene Marken genannt werden“.
- **Wichtige Begriffe mit klarer Absicht** als genau passende Keywords in Suchkampagnen, mit eigenen Texten und Zielseiten.
- **Performance Max** für Shopping, die übrigen Kanäle und Suchanfragen, die Sie nicht vorhergesehen haben.

Prüfen Sie im Suchbegriffbericht, ob PMax Anfragen übernimmt, die eine Suchkampagne günstiger bedienen würde. Neben PMax gibt es für YouTube, Discover, Gmail, Maps und das Displaynetzwerk die [Demand-Gen-Kampagnen](https://eom.de/insights/demand-gen-kampagnen/), wenn Sie Bild und Video getrennt steuern wollen.

## Typische Fehler im Konto

Die meisten Probleme mit Performance Max entstehen nicht in der Kampagne, sondern davor. Prüfen Sie Ihr Konto auf diese Punkte:

- Das Ziel zählt Seitenaufrufe, Klicks auf Telefonnummern oder Newsletter als Conversion, nicht Verkäufe oder qualifizierte Anfragen. Ausnahme sind Ziele für Filialen, dort zählen Anrufe als lokale Aktion.
- Markenbegriffe laufen ohne Ausschluss in PMax und erscheinen als Erfolg, obwohl die Kunden ohnehin gekommen wären.
- Der Suchbegriffbericht wurde noch nie geöffnet, es gibt keine auszuschließenden Keywords.
- Eine Asset-Gruppe für alles statt Gruppen je Produktlinie oder Zielgruppe.
- Kein Video in der Asset-Gruppe, zu wenige Bilder in den drei Formaten.
- Das Budget liegt unter dem Dreifachen der Kosten je Conversion oder des Ziel-CPA, die Kampagne läuft nur langsam an.
- Ziel-ROAS oder Ziel-CPA werden jede Woche geändert, die Kampagne lernt immer neu.
- Die finale URL-Erweiterung schickt Besucher auf Karriere- oder Blogseiten.

Wenn mehrere Punkte zutreffen, lohnt ein Blick von außen. Das Google-Ads-Audit prüft Konto, Tracking und Kampagnen und zeigt, welche Änderungen zuerst Geld sparen.

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## Zwei Beispiele aus dem Mittelstand

Die Unternehmen sind ausgedacht, Budgets und Ergebnisse sind Annahmen für die Rechnung, keine Durchschnittswerte.

### Marke für Fahrradzubehör mit eigenem Onlineshop

1.800 Artikel im Feed, Versand nach Deutschland und Österreich. Eine PMax-Kampagne mit drei Asset-Gruppen (Taschen, Beleuchtung, Werkzeug), Markenbegriffe ausgeschlossen und in einer eigenen Suchkampagne, Ziel-ROAS auf Umsatz.

| Posten | Wert im Monat |
| --- | --- |
| Mediabudget Performance Max | 9.000 € |
| Nettoumsatz bei angenommen ROAS 600 % | 54.000 € |
| Rohertrag bei 40 % Marge | 21.600 € |
| Summe | 12.600 € nach Werbekosten |

**Bei angenommen 600 % ROAS bleiben nach Werbekosten rund 12.600 € Rohertrag im Monat.** Wichtig ist der ROAS nach Ausschluss der Marke. Mit Markenbegriffen sähe die Kampagne besser aus, obwohl die meisten dieser Käufer ohnehin gekommen wären. Das Häkchen, mit dem Shopping-Anzeigen bei Markensuchen trotz Ausschluss erscheinen, bleibt hier aus. So enthält der ROAS keine Käufe über die Marke. Die Rechnung setzt voraus, dass der Shop den Umsatz ohne Umsatzsteuer an Google übergibt und Retouren nachträglich als Conversion-Anpassung abzieht.

### Hersteller von Hydraulikschläuchen und Armaturen

Verkauf an Instandhaltung und Maschinenbau, Anfragen über ein Formular mit Stückliste. Erweiterte Conversions für Leads, drei Stufen aus dem CRM zurückgemeldet: qualifizierte Anfrage, Angebot, Auftrag. Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“.

| Posten | im Monat |
| --- | --- |
| Mediabudget Performance Max | 7.500 € |
| Anfragen | 100 |
| davon qualifiziert | 30 |
| Angebote | 15 |
| Aufträge mit je 9.000 € Deckungsbeitrag | 5 |
| Summe | 45.000 € Deckungsbeitrag |

**Bei angenommen fünf Aufträgen mit je 9.000 € Deckungsbeitrag: 45.000 € im Monat, das Sechsfache des Budgets.** Im Schnitt bringt damit jede Anfrage 450 € Deckungsbeitrag, jede qualifizierte 1.500 €. Kostet eine Anfrage im Schnitt mehr als 450 €, frisst die Werbung den Deckungsbeitrag auf.

Jede Anfrage zählt als Conversion mit kleinem Wert, die Stufen aus dem CRM bekommen höhere Werte. Mit 7.500 € im Monat, rund 247 € am Tag, liegt das Budget dann über dem Dreifachen der Kosten je Anfrage von 75 €. Zählt nur die qualifizierte Anfrage als Conversion, kostet jede 250 €. Dann empfiehlt Google mindestens 750 € am Tag, dreimal so viel wie dieses Budget. Deshalb zählt hier jede Anfrage mit, die Werte lenken die Gebote. Ohne Rückmeldung aus dem CRM zählt für PMax jede der 100 Anfragen gleich viel. Mit ihr bietet die Kampagne mehr für Anfragen, die den 30 qualifizierten ähneln.

Nicht enthalten sind Kosten für Feed, Videos, Betreuung des Kontos und Tracking.

## Performance Max mit einer Agentur

Eine PMax-Kampagne anzulegen dauert wenige Minuten. Aufwendig sind Ziele mit Wert, Feed, Assets und die wöchentliche Pflege der Berichte. Als [Google-Ads-Agentur](https://eom.de/online-marketing/google-ads/) richten wir Performance Max auf Verkäufe und qualifizierte Anfragen aus, verbinden die Kampagne mit Ihrem CRM und berichten, was das Budget gebracht hat. Als Google Premier Partner arbeiten wir mit den aktuellen Funktionen, sobald Google sie freigibt. Wer selbst steuern will, lernt es im [Google-Ads-Seminar](https://eom.de/seminare/google-ads-seminar/).

**Quellen**

- [Google-Ads-Hilfe: Performance Max-Kampagnen](https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Optimierungstipps für Performance Max](https://support.google.com/google-ads/answer/13775811?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Mehr Sichtbarkeit und Kontrolle in Performance Max](https://support.google.com/google-ads/answer/16451273?hl=de), 07.08.2025
- [Google-Ads-Hilfe: Markenausschlüsse in Performance Max](https://support.google.com/google-ads/answer/14505308?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Auszuschließende Keywords in Performance Max](https://support.google.com/google-ads/answer/16127398?hl=de), 09.04.2025
- [Google-Ads-Hilfe: Kanalleistungsbericht](https://support.google.com/google-ads/answer/16260130?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Ausschlüsse von Placements](https://support.google.com/google-ads/answer/13607727?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Ziele für den Kundenlebenszyklus](https://support.google.com/google-ads/answer/12080169?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google Ads API: Budget für Performance Max](https://developers.google.com/google-ads/api/performance-max/create-budget), aktualisiert am 30.10.2026
- [Google Ads API: Performance-Max-Kampagne erstellen](https://developers.google.com/google-ads/api/performance-max/create-campaign), aktualisiert am 30.10.2026
- [Google Ads API: Asset-Anforderungen für Performance Max](https://developers.google.com/google-ads/api/performance-max/asset-requirements), aktualisiert am 30.10.2026
- [Google Ads API: Demand-Gen-Kampagnen](https://developers.google.com/google-ads/api/docs/demand-gen/overview), abgerufen am 04.11.2026
- [Google Ads Developer Blog: Unlocking enhanced Performance Max targeting in the Google Ads API](https://ads-developers.googleblog.com/2025/08/unlocking-enhanced-performance-max.html), 04.08.2025
- [Google Ads Developer Blog: Changes to Offline Click Conversion Import Support in the Google Ads API](https://ads-developers.googleblog.com/2026/05/changes-to-offline-click-conversion.html), 15.05.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Performance Max für Leads](https://support.google.com/google-ads/answer/13775965?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Performance Max für Ladenbesuche und lokale Aktionen](https://support.google.com/google-ads/answer/13775728?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Ziele für Ladenbesuche](https://support.google.com/google-ads/answer/12971048?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Interaktionen zwischen Performance Max und anderen Kampagnen](https://support.google.com/google-ads/answer/13810170?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Erweiterte Conversions für Leads](https://support.google.com/google-ads/answer/15713840?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Änderungen an den Einstellungen für erweiterte Conversions](https://support.google.com/google-ads/answer/16884284?hl=de), April 2026
- [Google-Ads-Hilfe: Markenrichtlinien](https://support.google.com/google-ads/answer/14934472?hl=de), abgerufen am 04.11.2026
- [Google-Ads-Hilfe: Umstellung von Smart Shopping und lokalen Kampagnen auf Performance Max](https://support.google.com/google-ads/answer/11576060?hl=de), 27.01.2022
- [Google Ads & Commerce Blog: Get ready for Smart Shopping and Local campaign upgrades](https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max/), 27.01.2022
- [Google Ads & Commerce Blog: New features to grow your business with Performance Max](https://blog.google/products/ads-commerce/new-features-performance-max/), 26.04.2022
- [Google Ads & Commerce Blog: New ways to multiply your results with Performance Max](https://blog.google/products/ads-commerce/performance-max-new-features/), 23.02.2023
- [Google Ads & Commerce Blog: Kick off 2025 with new Performance Max features](https://blog.google/products/ads-commerce/new-performance-max-features-2025/), 23.01.2025
- [Google Ads & Commerce Blog: Channel performance and more reporting coming to Performance Max](https://blog.google/products/ads-commerce/channel-performance-reporting-coming-to-performance-max/), 30.04.2025
- [Google Ads & Commerce Blog: Guide your campaign spending with new priority and allocation features](https://blog.google/products/ads-commerce/channel-prioritization-budget-allocation/), 14.10.2026

## Häufige Fragen

### Was ist Performance Max?

Performance Max ist eine Kampagnenart in Google Ads, die mit einem Budget in Suche, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps ausspielt. Sie geben Ziel, Budget und Anzeigenmaterial vor, Google steuert Gebote und Platzierungen. Seit 2025 lässt sie sich mit bis zu 10.000 auszuschließenden Keywords je Kampagne und einem Kanalbericht deutlich genauer steuern.

### Für wen lohnt sich Performance Max?

Für Onlineshops mit Produktfeed, für Händler und Hersteller mit Filialen und für B2B-Unternehmen, die qualifizierte Anfragen aus dem CRM an Google zurückmelden. Weniger geeignet ist PMax, wenn nur einfache Formulare gezählt werden oder bei Leads weniger als etwa 15 Conversions in 30 Tagen zusammenkommen.

### Wie viel Budget braucht Performance Max?

Google empfiehlt ein Tagesbudget von mindestens dem Dreifachen der Kosten je Conversion, mit Ziel-CPA dem Dreifachen des Ziel-CPA. Kostet eine Conversion 80 €, sind das 240 € am Tag. Mit weniger Budget kann die Kampagne laut Google langsamer anlaufen und weniger Conversions bringen.

### Kann man Markenbegriffe in Performance Max ausschließen?

Ja. Mit Markenausschlüssen nehmen Sie eigene oder fremde Marken aus der Suche, aus Shopping und aus der YouTube-Suche heraus. Google empfiehlt für die eigene Marke eine eigene Suchkampagne. So sehen Sie, was PMax ohne die Kunden bringt, die Sie ohnehin gefunden hätten.

### Sieht man bei Performance Max die Suchbegriffe?

Ja. Google hat den Suchbegriffbericht ab Ende April 2025 eingeführt, seit Sommer 2025 gibt es ihn für alle Performance-Max-Kampagnen, auch über die Google Ads API. Unpassende Suchanfragen schließen Sie mit auszuschließenden Keywords aus, bis zu 10.000 je Kampagne.

### Ersetzt Performance Max Shopping-Kampagnen?

Nicht ganz. Smart Shopping wurde 2022 in Performance Max überführt, Standard-Shopping-Kampagnen gibt es weiter. Laufen beide für dieselben Produkte, entscheidet der Anzeigenrang, welche Anzeige erscheint.

### Funktioniert Performance Max im B2B?

Ja, wenn Google erfährt, welche Anfragen zu Angeboten und Aufträgen werden. Dafür melden Sie qualifizierte Leads aus dem CRM zurück und geben ihnen einen höheren Wert. Das geht etwa über erweiterte Conversions für Leads. Ohne diese Rückmeldung sammelt PMax oft billige, unpassende Anfragen.

### Wie lange dauert die Lernphase bei Performance Max?

Für Lead-Kampagnen nennt Google ein bis zwei Wochen, bevor Sie größere Änderungen vornehmen, bei wenigen Conversions bis zu sechs Wochen. Wichtiger als die Lernphase ist die Zeit bis zur Bewertung. Für Onlineverkäufe empfiehlt Google, eine Kampagne mindestens sechs Wochen laufen zu lassen, bevor Sie sie bewerten. Ziele mit Ladenbesuchen brauchen mindestens 30 Tage. Bei Leads warten Sie ein bis zwei volle Conversion-Zyklen ab, also die Zeit vom Klick bis zur Stufe, die das CRM zurückmeldet. Im B2B mit Angeboten sind das oft mehrere Wochen.