Google Ads Quality Score: Wie ihr mit den Metriken eure Online-Anzeigen verbessert

Wer Anzeigen über Google Ads erstellt, sollte den Qualitätsfaktor kennen. Der Google Ads Quality Score gibt Aufschluss darüber, wie qualitativ hochwertig eure Google Ads sind. Google versucht Werbetreibende damit besser bei der Optimierung ihrer Ads zu unterstützen. Bevor wir dir erklären, was diese Messwerte bedeuten, zeigen wir dir, was der Quality Score überhaupt ist.

Der Google Ads Quality Score

Wie wird der Qualitätsfaktor berechnet?

Für die Berechnung des Qualitätsfaktors werden drei Komponenten verwendet:

• CTR (voraussichtliche Klickrate): Dieser Wert gibt dir an, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass deine Anzeige von Nutzern angeklickt wird, wenn sie ihnen angezeigt wird.
• Anzeigenrelevanz: Wie gut deine Anzeige mit der Suchintention des Nutzers matched, kannst du hier sehen.
• Nutzererfahrung mit der Landingpage: Dieser Wert zeigt dir, wie relevant und hilfreich deine Landingpage für die Nutzer ist, welche auf deine Anzeige klicken.

Jeden der drei Komponenten wird dabei ein Status zugewiesen: „Überdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ und „Unterdurchschnittlich“. Google Ads sind immer auch ein Konkurrenzkampf. Aus diesem Grund basiert die Bewertung der Qualitätsfaktors auf einem Vergleich mit anderen Werbetreibenden, deren Ads in den letzten 90 Tagen für dasselbe Keyword ausgeliefert wurden.

Wo findet man den Qualitätsfaktor?

1. Melde dich bei deinem Google-Ads-Konto an.
2. Auf der linken Seite im Menü wählst du nun die Option Keywords aus.
3. Jetzt musst du in der Tabelle auf das Spaltensymbol klicken.
4. Unter „Spalten für Keywords anpassen“ findest du den Bereich Qualitätsfaktor. Möchtest du den aktuellen Qualitätsfaktor und den Status der einzelnen Komponenten abrufen, so kannst du eine Statistiktabelle oder mehrere der folgen Spalten hinzufügen:
   • Qualitätsfaktor
   • Nutzererfahrung mit der Landingpage
   • Erwartete CTR
   • Anzeigenrelevanz
5. Es besteht ebenso die Möglichkeit frühere Qualitätsfaktoren für einen Berichtszeitraum einzusehen. Du kannst einfach einen oder mehrere der folgenden Messwerte auswählen:
   • Qualitätsfaktor (Verlauf)
   • Nutzererfahrung mit der Landingpage (Verlauf)
   • Anzeigenrelevanz (Verlauf)
   • Erwartete CTR (Verlauf)
6. Abschließend klickt du auf „Anwenden“.

(Quelle: google.com)

Warum du auf deinen Qualitätsfaktor achten solltest

Der Qualitätsfaktor ist ein wichtiger Aspekt für dich in deiner Google Ads-Kampagne, den du regelmäßig prüfen solltest. Hier sind einige Gründe, warum dies wichtig ist:

• Anzeigenposition: Der Qualitätsfaktor beeinflusst die Positionierung deiner Anzeigen in den Suchergebnissen. Eine höhere Qualität führt zu einer besseren Positionierung, was zu einer höheren Sichtbarkeit und einem besseren Klickpotential für deine Anzeigen führt.
• Kosteneffizienz: Ein hoher Qualitätsfaktor ermöglicht es euch, bessere Positionen für niedrigere Kosten zu erreichen. Google belohnt relevante und qualitativ hochwertige Anzeigen mit niedrigeren Kosten pro Klick (CPC), was zu einer besseren Rentabilität deiner Kampagne führt.
• Keyword-Relevanz: Der Qualitätsfaktor berücksichtigt die Relevanz der von dir verwendeten Keywords in den Anzeigen und auf den Zielseiten. Eine Überprüfung des Qualitätsfaktors hilft euch dabei, sicherzustellen, dass deine verwendeten Keywords mit deinen Anzeigen und der Zielseite übereinstimmen, was zu einer höheren Conversion-Rate führen kann.
• Anzeigenrelevanz: Der Qualitätsfaktor bewertet auch die Relevanz deiner Anzeigen selbst. Überprüfe den Qualitätsfaktor, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen gut geschrieben, ansprechend und relevant für deine Zielgruppe sind.
• Kontooptimierung: Die Überprüfung des Qualitätsfaktors ermöglicht es dir, Schwachstellen in deinen Anzeigen und Keywords zu identifizieren. Durch die Optimierung des Qualitätsfaktors kannst du deine Anzeigen und Keywords verbessern, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die regelmäßige Prüfung des Qualitätsfaktors in deiner Google Ads-Kampagne dazu beiträgt, die Performance deiner Anzeigen zu verbessern, die Sichtbarkeit zu erhöhen, Kosten zu senken und letztendlich eine bessere Rentabilität zu erzielen.

7 Möglichkeiten euren Google Ads Quality Score zu verbessern

Es gibt verschiedene Maßnahmen, die du ergreifen kannst, um den Qualitätsfaktor von Google Ads zu verbessern. Hier sind einige Tipps, wie du den Qualitätsfaktor deiner Anzeigen verbessern kannst:

1. Verwende relevante Keywords: Verwende in deinen Anzeigengruppen relevante Keywords, die gut zu den Suchintentionen der Nutzer passen. Achte darauf, dass die Keywords eng mit deinen Anzeigen und Zielseiten verknüpft sind.

2. Optimierung der Anzeigen: Schreibe ansprechende Anzeigen mit einem klaren Bezug zu den Keywords. Verwende die Keywords im Anzeigentitel und im Anzeigentext, um die Relevanz zu erhöhen. Achte auch auf einen klaren Call-to-Action, um die Klickrate zu erhöhen.

3. Optimierung der Zielseiten: Stelle sicher, dass die Zielseiten deiner Anzeigen relevante Inhalte und eine gute Nutzererfahrung bieten. Die Zielseiten sollten halten, was die Anzeigen versprechen und den Nutzern die gewünschten Informationen liefern.

4. Hohe Benutzerfreundlichkeit: Optimiere die Ladezeiten deiner Zielseiten, um eine schnelle und reibungslose Nutzererfahrung zu gewährleisten. Eine schnelle Website verbessert nicht nur den Qualitätsfaktor, sondern auch die Konversionsrate.

5. Verwende Anzeigenerweiterungen: Nutze Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Anruf- oder Standorterweiterungen, um zusätzliche Informationen und Handlungsoptionen anzubieten. Das erhöht die Relevanz deiner Anzeigen und verbessert die Klickrate.

6. Keywords ausschließen: Schließe Keywords aus, um irrelevante Suchanfragen auszuschließen und deine Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen auszuliefern. Das erhöht die Klickrate und senkt die Kosten.

7. Optimiere deine Kampagnenstruktur: Strukturiere deine Kampagnen und Anzeigengruppen sorgfältig, um relevante Anzeigen und Keywords zu gruppieren. Eine gut organisierte Kampagnenstruktur erleichtert die Anzeigenoptimierung und erhöht die Relevanz.

Durch die Umsetzung dieser Maßnahmen und die kontinuierliche Überwachung des Qualitätsfaktors kannst du die Performance deiner Google Ads-Kampagne verbessern und Kosten sparen.

Der Quality Score ist nicht alles

Natürlich kannst du deine Ads auch fernab des Google Ads Quality Score optimieren, auch, wenn du ihn stets im Auge behalten solltet. Wenn du allerdings die obigen Tipps verwendest, um deine Anzeigen zu optimieren, bist du auf der sicheren Seite.

Bei all diesen Maßnahmen kann ein Expertenrat nicht schaden. Falls du Hilfe bei der Optimierung deiner Werbeanzeigen oder deinem Google Ads Setup benötigt, stehen wir euch als zertifizierte Google Ads Agentur aus Stuttgart & Hannover gerne zur Verfügung.