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title: UTM-Parameter
url: https://eom.de/glossar/utm-parameter/
anbieter: EOM, Effektiv Online-Marketing GmbH, Hannover
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# UTM-Parameter

> UTM-Parameter sind Zusätze an einer Link-Adresse, mit denen Analyse-Tools wie Google Analytics erkennen, aus welcher Kampagne ein Besucher kommt. Sie stehen hinter einem Fragezeichen am Ende der Adresse und verändern die Seite selbst nicht.

Ein Hersteller von Industriearmaturen stellt im Newsletter an Fachhändler ein neues Ventilprogramm vor. Am selben Tag erscheint ein Beitrag auf LinkedIn, der auf dieselbe Produktseite führt. Damit das Marketingteam später sieht, welcher Weg mehr Anfragen gebracht hat, hängt es an beide Links unterschiedliche UTM-Parameter.

Der Newsletter-Link erhält die Quelle „newsletter“ und das Medium „email“, der LinkedIn-Link die Quelle „linkedin“ und das Medium „social“. Beide tragen denselben Kampagnennamen. In [Google Analytics 4](https://eom.de/glossar/google-analytics-4/) erscheinen die Besuche danach getrennt, und das Team kann die Anfragen beider Kanäle vergleichen.

## Wie funktionieren UTM-Parameter?

UTM-Parameter stehen hinter einem Fragezeichen am Ende der Zieladresse und werden mit dem Zeichen & verbunden. Beim Aufruf der Seite liest das Analyse-Tool die Werte aus und ordnet den Besuch der angegebenen Quelle und Kampagne zu.

https://www.example.com/ventile/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=ventile-2026

In GA4 finden Sie die Werte im Bericht Traffic-Akquisition, aufgeschlüsselt nach Quelle und Medium der Sitzung. Welcher Kontakt bei mehreren Klicks eine Anfrage gutgeschrieben bekommt, legt das [Attributionsmodell](https://eom.de/glossar/attributionsmodell/) fest.

## Welche UTM-Parameter gibt es?

Die Google-Analytics-Hilfe nennt neun UTM-Parameter. Zwei davon zeigt GA4 derzeit nicht in den Berichten an (Stand: Oktober 2026).

| Parameter | Was er angibt |
| --- | --- |
| utm_source | Quelle des Besuchs, etwa newsletter oder linkedin |
| utm_medium | Marketingmedium, etwa email oder cpc |
| utm_campaign | Name der Kampagne oder Aktion |
| utm_id | Kampagnen-ID für eine bestimmte Kampagne |
| utm_term | bezahltes Keyword |
| utm_content | Anzeigenmotiv oder Link innerhalb derselben Kampagne |
| utm_source_platform | Plattform, die den Traffic steuert, etwa eine Einkaufsplattform für Werbung |
| utm_creative_format | Art des Werbemittels, derzeit nicht in GA4-Berichten |
| utm_marketing_tactic | Targeting der Kampagne, derzeit nicht in GA4-Berichten |

Die ersten drei Parameter sollten laut Google an jedem Kampagnenlink stehen. Fehlt einer davon, zeigt GA4 an dieser Stelle „(not set)“.

## Wie benennen Sie UTM-Parameter richtig?

Feste Namensregeln halten Ihre Berichte vergleichbar. GA4 unterscheidet bei den Werten zwischen Groß- und Kleinschreibung, „Newsletter“ und „newsletter“ erscheinen also als zwei Zeilen. Google empfiehlt deshalb, alle Werte kleinzuschreiben.

Beim Medium kommt es auf den genauen Wert an, denn GA4 ordnet Besuche vor allem danach einem Kanal der Standard-Channelgruppe zu.

| Wert für utm_medium | Kanal in GA4 | Zusätzliche Bedingung |
| --- | --- | --- |
| email | E-Mail | keine |
| cpc | Bezahlte Suche | Quelle ist eine Suchmaschine, etwa google |
| paid_social | Soziale Netzwerke (bezahlt) | Quelle ist ein soziales Netzwerk, etwa linkedin |
| social | Soziale Netzwerke (organisch) | keine |
| display oder banner | Display | keine |

Ein frei gewählter Wert wie „mailing“ passt zu keiner Regel, und GA4 ordnet den Besuch dem Kanal „Unassigned“ zu. Halten Sie die erlaubten Werte deshalb in einer Tabelle fest, und erzeugen Sie Links mit einem URL-Builder wie dem Campaign URL Builder von Google. Im Bereich [Analytics und Tracking](https://eom.de/online-marketing/analytics/) legen wir diese Regeln mit Ihrem Team fest, damit alle Dienstleister Links nach demselben Schema kennzeichnen.

## Was ist der Unterschied zwischen UTM-Parametern und automatischer Tag-Kennzeichnung?

Die automatische Tag-Kennzeichnung ist eine Funktion von Google Ads. Dabei erhält jeder Anzeigenklick eine Klick-ID, die GCLID (Google Click Identifier). Bei neuen Konten ist die Funktion standardmäßig aktiv.

Ist Google Ads mit GA4 verknüpft, übernimmt GA4 über die GCLID die Kampagnendaten aus dem Werbekonto. Dabei hat die automatische Kennzeichnung Vorrang vor manuellen UTM-Werten. UTM-Parameter brauchen Sie deshalb vor allem für Kanäle ohne diese Verknüpfung, etwa für Newsletter und [LinkedIn Ads](https://eom.de/glossar/linkedin-ads/).

## Typische Fehler bei UTM-Parametern

Diese Fehler lassen sich mit festen Regeln und einem Testklick vermeiden.

- **Uneinheitliche Schreibweise.** „LinkedIn“ und „linkedin“ erscheinen im Bericht als zwei Quellen.
- **UTM-Parameter an internen Links.** Solche Parameter vermischen die Herkunft der Besucher mit Klicks innerhalb Ihrer Website. Für interne Banner sieht GA4 eigene Ereignisse vor, etwa select_promotion.
- **Personenbezogene Daten in der Adresse.** E-Mail-Adressen oder Namen gehören nicht in UTM-Werte. Laut Google-Hilfe dürfen URL-Pfad und Parameter keine personenidentifizierbaren Informationen enthalten.
- **Weiterleitungen ohne Parameter.** Geht der Zusatz bei einer Weiterleitung verloren, kommen die Werte nicht in GA4 an. Ein Testklick vor dem Versand zeigt, ob die Parameter danach noch in der Adresszeile stehen.

## Verwandte Begriffe

- [Google Analytics 4 (GA4)](https://eom.de/glossar/google-analytics-4/)
- [Google Tag Manager](https://eom.de/glossar/google-tag-manager/)
- [Attributionsmodell](https://eom.de/glossar/attributionsmodell/)
- [Absprungrate (Bounce Rate)](https://eom.de/glossar/absprungrate/)
- [SEA (Suchmaschinenwerbung)](https://eom.de/glossar/sea/)
- [Matomo](https://eom.de/glossar/matomo/)

## Quellen

- [Google Analytics-Hilfe: Tools zur URL-Erstellung, Kampagnendaten mithilfe benutzerdefinierter URLs erfassen](https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=de)
- [Google Analytics-Hilfe: Standard-Channelgruppe](https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=de)
- [Google Ads-Hilfe: Automatische Tag-Kennzeichnung](https://support.google.com/google-ads/answer/3095550?hl=de)
- [Google Analytics-Hilfe: Senden personenidentifizierbarer Informationen vermeiden](https://support.google.com/analytics/answer/6366371?hl=de)
- [Google for Developers: Measure ecommerce (Apply promotions)](https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/ecommerce?client_type=gtag)
- [Google Search Central: How to specify a canonical with rel="canonical"](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls)
- [Matomo: Does Matomo support Google Analytics campaign parameters?](https://matomo.org/faq/faq_119/)

## Häufige Fragen

### Welche UTM-Parameter sind Pflicht?

Technisch ist keiner Pflicht, ein Link funktioniert auch ohne. Google empfiehlt aber, immer utm_source, utm_medium und utm_campaign zu setzen. Fehlt einer dieser Werte, zeigt GA4 im Bericht „(not set)“.

### Wo sehe ich UTM-Daten in Google Analytics 4?

Im Bereich Akquisition, im Bericht Traffic-Akquisition. Dort wählen Sie als Dimension etwa Quelle und Medium der Sitzung. Werte wie utm_content können Sie in eigenen Auswertungen als Dimension hinzufügen.

### Brauche ich UTM-Parameter für Google Ads?

Meist nicht. Google Ads kennzeichnet Klicks mit der automatischen Tag-Kennzeichnung, die bei neuen Konten standardmäßig aktiv ist. Sind Google Ads und GA4 verknüpft, hat diese Kennzeichnung in GA4 Vorrang vor manuellen UTM-Werten.

### Schaden UTM-Parameter der Suchmaschinenoptimierung?

In der Regel nicht, solange die Zielseite per Canonical-Tag auf ihre Adresse ohne Parameter verweist. Eine Adresse mit Tracking-Parameter ist für Google eine Variante derselben Seite. Google zeigt diesen Fall in seiner Dokumentation zu rel="canonical" am Beispiel einer Adresse mit gclid.

### Darf ich UTM-Parameter an interne Links hängen?

Nein, UTM-Parameter gehören an Links, die von außen auf Ihre Website führen. Die Parameter beschreiben den Kanal, über den ein Besucher kam. Für Klicks auf interne Banner sieht GA4 eigene Ereignisse wie select_promotion vor, die Sie etwa über den [Google Tag Manager](https://eom.de/glossar/google-tag-manager/) senden.

### Funktionieren UTM-Parameter auch in Matomo?

Ja. Matomo erkennt Links mit den Kampagnenparametern von Google Analytics. Ohne Erweiterung erscheinen die UTM-Werte dort in der Dimension Kampagnenname, utm_term als Kampagnen-Keyword.

### Was bedeutet „(not set)“ bei Kampagnen in GA4?

Der Eintrag steht dort, wo GA4 für eine Dimension keinen Wert erhalten hat. Laut Google führen fehlende UTM-Parameter zu solchen Einträgen. Prüfen Sie deshalb, ob an jedem Kampagnenlink die drei empfohlenen Parameter stehen.

### Spielt die Groß- und Kleinschreibung bei UTM-Parametern eine Rolle?

Ja. GA4 behandelt „Newsletter“ und „newsletter“ als zwei verschiedene Werte und zeigt sie in getrennten Zeilen. Die Zuordnung zu den Kanälen der Standard-Channelgruppe unterscheidet dagegen nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung. Google empfiehlt, alle Werte kleinzuschreiben.

### Sind UTM-Parameter mit dem Datenschutz vereinbar?

Die Parameter enthalten nur Angaben zur Kampagne, solange Sie keine personenbezogenen Daten wie E-Mail-Adressen hineinschreiben. Ob für die Webanalyse eine Einwilligung der Besucher nötig ist, klären Sie mit Ihrem Datenschutzbeauftragten. Der [Consent Mode](https://eom.de/glossar/consent-mode/) gibt die Entscheidung aus dem Cookie-Banner an Google-Tags weiter.