--- title: Strukturierte Daten (Schema.org) url: https://eom.de/glossar/strukturierte-daten/ anbieter: EOM, Effektiv Online-Marketing GmbH, Hannover --- # Strukturierte Daten (Schema.org) > Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quellcode einer Seite, meist nach dem Vokabular von Schema.org und im Format JSON-LD, die Suchmaschinen und KI-Systemen eindeutig mitteilen, worum es geht: etwa Produkt, Preis, Bewertung, Veranstaltung, Stellenanzeige oder Organisation. Ein Onlinehändler für Arbeitsschutzkleidung zeichnet jede Produktseite mit Name, Marke, GTIN, Preis, Lieferbarkeit und Bewertungen aus. Für Menschen ist ohnehin klar, dass „249,00“ neben dem Produktfoto der Preis ist. Suchmaschinen und KI-Systeme erkennen es durch die Auszeichnung eindeutig. Google kann dadurch Preis und Sterne direkt im Suchergebnis zeigen, und ein KI-Assistent, der Sicherheitsschuhe vergleicht, liest die Angaben zuverlässig aus. ## Wie funktionieren strukturierte Daten? Strukturierte Daten beschreiben Inhalte einer Seite mit einem festgelegten Vokabular. Das gängige Vokabular ist Schema.org, das von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex getragen wird und Hunderte Typen wie Product, Organization, LocalBusiness, Article, Event oder JobPosting definiert. Für die Einbindung gibt es drei Formate: - **JSON-LD:** ein separater Skriptblock im Quellcode, von Google empfohlen, weil er sich unabhängig vom sichtbaren HTML pflegen lässt. - **Microdata:** Attribute direkt in den HTML-Elementen. - **RDFa:** ebenfalls Attribute im HTML, verbreitet in einigen CMS. Die Auszeichnung muss den sichtbaren Inhalt der Seite wiedergeben. Google verbietet ausdrücklich, Inhalte auszuzeichnen, die Besucher nicht sehen. ## Was bringen strukturierte Daten für SEO und KI? Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor, machen Inhalte aber eindeutig und ermöglichen erweiterte Darstellungen in der Suche (Rich Results). - **Rich Results:** Preise, Verfügbarkeit, Bewertungssterne, Veranstaltungsdaten oder Brotkrumen-Navigation im Suchergebnis. Google weist darauf hin, dass korrekte Auszeichnung eine Darstellung ermöglicht, aber nicht garantiert. - **Spezielle Suchfunktionen:** Stellenanzeigen erscheinen nur mit JobPosting-Auszeichnung in [Google for Jobs](https://eom.de/glossar/google-for-jobs/). - **Lokale Suche:** LocalBusiness-Angaben unterstützen konsistente Daten zu Adresse und Öffnungszeiten ([Local SEO](https://eom.de/glossar/local-seo/)). - **KI-Systeme und Agenten:** Eindeutige Produkt- und Unternehmensdaten erleichtern Vergleiche. Google stellt allerdings klar, dass für seine generativen KI-Funktionen keine strukturierten Daten und kein spezielles Schema-Markup erforderlich sind (Stand: Juli 2026). Für Onlinehändler, die sich auf [Agentic Commerce](https://eom.de/glossar/agentic-commerce/) vorbereiten, gehören strukturierte Daten und ein sauberer Produktfeed zusammen. Wie EOM dabei unterstützt, zeigt die [Agentic Commerce Beratung](https://eom.de/ki-marketing/agentic-commerce/). ## Welche Schema-Typen sind für den Mittelstand relevant? - **Organization / LocalBusiness:** Name, Logo, Adresse, Kontakt, Standorte, Profile in sozialen Netzwerken - **Product und Offer:** Name, Marke, GTIN, Preis, Währung, Verfügbarkeit, Versand und Rückgabe - **Article / BlogPosting:** Autor, Veröffentlichungs- und Änderungsdatum - **JobPosting:** Stellenanzeigen mit Ort, Anstellungsart und optionalem Gehalt - **Event:** Messen, Webinare und Veranstaltungen mit Datum und Ort - **BreadcrumbList:** Seitenhierarchie für die Anzeige im Suchergebnis FAQ-Auszeichnungen (FAQPage) führen seit Mai 2026 nicht mehr zu Rich Results in der Google-Suche. Sie bleiben gültiges Schema.org-Vokabular, bringen für die Darstellung bei Google aber keinen Vorteil mehr. ## So testen und überwachen Sie strukturierte Daten 1. **Test für Rich-Suchergebnisse** von Google: zeigt, ob eine Seite für Rich Results infrage kommt und welche Pflichtangaben fehlen. 2. **Schema Markup Validator** von Schema.org: prüft die Auszeichnung allgemein, unabhängig von Google-Funktionen. 3. **[Google Search Console](https://eom.de/glossar/google-search-console/):** meldet in eigenen Berichten Fehler und Warnungen für erkannte Auszeichnungen über die ganze Website. Nach Relaunches, Theme-Updates oder Plugin-Wechseln sollten die Berichte gezielt geprüft werden, weil Auszeichnungen dabei oft unbemerkt verloren gehen oder doppelt ausgegeben werden. ## Typische Fehler bei strukturierten Daten - **Abweichung vom sichtbaren Inhalt:** Preise oder Verfügbarkeit im Markup stimmen nicht mit der Seite überein. Verstöße gegen Googles Richtlinien können zu einer manuellen Maßnahme führen, die Rich Results entzieht. - **Selbst verwaltete Bewertungen:** Bewertungen, die ein Unternehmen über sich selbst auf der eigenen Website auszeichnet, sind für Sterne bei LocalBusiness und Organization nicht zulässig. - **Fehlende Pflichtangaben:** Ohne alle erforderlichen Eigenschaften kommt eine Seite für das jeweilige Rich Result nicht infrage. - **Doppelte Auszeichnung:** Theme und Plugin geben widersprüchliche Angaben für dieselbe Seite aus. - **Veraltete Daten:** Preise, Veranstaltungsdaten oder Stellenanzeigen werden nicht automatisch aktualisiert. ## Verwandte Begriffe - [SEO (Suchmaschinenoptimierung)](https://eom.de/glossar/seo/) - [Google for Jobs](https://eom.de/glossar/google-for-jobs/) - [Local SEO](https://eom.de/glossar/local-seo/) - [Agentic Commerce](https://eom.de/glossar/agentic-commerce/) - [Google Search Console](https://eom.de/glossar/google-search-console/) - [AI Overviews (KI-Übersichten)](https://eom.de/glossar/ai-overviews/) - [GEO (Generative Engine Optimization)](https://eom.de/glossar/geo/) - [CTR (Click-Through-Rate)](https://eom.de/glossar/ctr/) - [Knowledge Graph](https://eom.de/glossar/knowledge-graph/) ## Quellen - [Google Search Central: Einführung in strukturierte Daten](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data) - [Google Search Central: Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies) - [Google Search Central: Review-Snippet (selbst verwaltete Bewertungen)](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet) - [Google Search Central: Latest documentation updates (FAQ-Rich-Results eingestellt, Mai 2026)](https://developers.google.com/search/updates) - [Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide) - [Google: Test für Rich-Suchergebnisse](https://search.google.com/test/rich-results) - [Schema.org: Schema Markup Validator](https://validator.schema.org/) - [Schema.org](https://schema.org/) ## Häufige Fragen ### Was sind Beispiele für strukturierte Daten? Typisch sind Auszeichnungen für Produkte (Name, Marke, Preis, Verfügbarkeit, Bewertung), Organisationen und lokale Unternehmen (Name, Adresse, Logo), Artikel (Autor, Datum), Stellenanzeigen, Veranstaltungen und Brotkrumen-Navigation. Alle nutzen das Vokabular von Schema.org. ### Was ist der Unterschied zwischen strukturierten und unstrukturierten Daten? Strukturierte Daten folgen einem festen Schema, jede Angabe hat eine eindeutige Bedeutung, etwa „Preis“ oder „Verfügbarkeit“. Unstrukturierte Daten sind Fließtext, Bilder oder Videos, deren Bedeutung eine Maschine erst interpretieren muss. Im SEO-Kontext meint der Begriff die Schema.org-Auszeichnung im Quellcode. ### Was ist Schema Markup? Schema Markup ist die Auszeichnung von Inhalten mit dem Vokabular von Schema.org. Es beschreibt maschinenlesbar, um welche Art von Inhalt es sich handelt und welche Eigenschaften er hat. Eingebunden wird es meist als JSON-LD im Quellcode der Seite. ### Wie kann ich strukturierte Daten testen? Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google und dem Schema Markup Validator von Schema.org. Die Google Search Console meldet außerdem Fehler und Warnungen bei erkannten Auszeichnungen für die gesamte Website. ### Verbessern strukturierte Daten das Ranking? Nicht direkt. Sie helfen Suchmaschinen, Inhalte richtig zu verstehen, und ermöglichen auffälligere Darstellungen, die die Klickrate erhöhen können. Google betont, dass korrekte Auszeichnung Rich Results ermöglicht, aber nicht garantiert. ### Brauche ich strukturierte Daten für KI-Suchen und AI Overviews? Für Googles KI-Funktionen nicht zwingend: Google schreibt, dass für generative KI-Suche keine strukturierten Daten und kein spezielles Markup nötig sind. Sinnvoll bleiben sie trotzdem, weil sie Produkte, Preise und Unternehmensangaben eindeutig machen, was Vergleiche durch KI-Systeme und Agenten erleichtert. ### Lohnt sich FAQ-Markup noch? Für die Darstellung in der Google-Suche nicht mehr. Google zeigt FAQ-Rich-Results seit Mai 2026 nicht mehr an. FAQ-Bereiche auf der Seite selbst bleiben für Nutzer und als klar gegliederte Antworten sinnvoll, das Markup bringt bei Google aber keinen Darstellungsvorteil mehr. ### Welches Format sollte ich verwenden: JSON-LD, Microdata oder RDFa? Google unterstützt alle drei Formate und empfiehlt JSON-LD. JSON-LD steht als eigener Skriptblock im Quellcode und lässt sich unabhängig vom sichtbaren HTML pflegen und per Tag Manager oder CMS-Erweiterung ausspielen. Microdata und RDFa sind vor allem in älteren Systemen verbreitet. ### Wie binde ich strukturierte Daten in WordPress, Shopware oder Shopify ein? Die meisten Shopsysteme und SEO-Plugins erzeugen Grundauszeichnungen für Produkte, Artikel und Organisation automatisch. Prüfen Sie diese mit dem Rich-Results-Test auf Vollständigkeit und Doppelungen. Fehlende Angaben wie GTIN, Versand oder Rückgaberichtlinien lassen sich über Erweiterungen oder eigene JSON-LD-Blöcke ergänzen.