--- title: Server-Side-Tracking url: https://eom.de/glossar/server-side-tracking/ anbieter: EOM, Effektiv Online-Marketing GmbH, Hannover --- # Server-Side-Tracking > Beim Server-Side-Tracking (serverseitiges Tracking) schickt der Browser Messdaten zuerst an einen eigenen Server. Dieser filtert und ergänzt die Daten und gibt sie an Analyse- und Werbeplattformen weiter, statt dass der Browser sie direkt an jeden Anbieter sendet. Ein Onlinehändler stellt fest, dass Google Ads deutlich weniger Käufe meldet als das Shopsystem. Ein Teil der Messsignale geht durch Werbeblocker und Einschränkungen der Browser verloren, weil der Browser jedes Besuchers die Daten direkt an Google, Meta und andere Anbieter schickt. Mit einem eigenen Tracking-Server unter der Shop-Domain laufen die Daten zuerst über das Unternehmen. Dort entscheidet der Händler, was an welchen Anbieter weitergeht, und kann vorher zum Beispiel IP-Adressen entfernen. Gleichzeitig kommen mehr Signale an. ## Wie funktioniert Server-Side-Tracking? Beim Server-Side-Tracking steht zwischen Browser und Plattformen ein eigener Tagging-Server. Verbreitet ist der serverseitige [Google Tag Manager](https://eom.de/glossar/google-tag-manager/), der zum Beispiel in Google Cloud Run oder bei spezialisierten Hosting-Anbietern betrieben wird. 1. Der Browser sendet ein Ereignis, etwa „Kauf abgeschlossen“, an den Tagging-Server unter einer Subdomain der eigenen Website. 2. Sogenannte Clients im Server-Container nehmen die Daten an und wandeln sie in Ereignisse um. 3. Tags im Server-Container leiten die Ereignisse an [Google Analytics 4](https://eom.de/glossar/google-analytics-4/), Google Ads oder andere Ziele weiter, auf Wunsch gekürzt oder angereichert. Daneben gibt es direkte Server-zu-Server-Schnittstellen wie die Conversions API von Meta, über die Conversion-Daten aus Shop oder CRM an die Werbeplattform gehen. ## Warum gehen beim clientseitigen Tracking Daten verloren? Clientseitiges Tracking hängt vollständig vom Browser ab, und Browser schränken Tracking zunehmend ein. - **Werbe- und Trackingblocker** unterbinden Anfragen an bekannte Tracking-Domains. - **Browser-Einschränkungen:** Safari begrenzt per JavaScript gesetzte Cookies seit Intelligent Tracking Prevention 2.1 auf sieben Tage Laufzeit. Wiederkehrende Besucher werden dann als neu gezählt, Conversions nach längerer Entscheidungsphase gehen verloren. - **Fehlende Einwilligung:** Ohne Zustimmung darf nicht getrackt werden, daran ändert auch ein Server nichts. Server-Side-Tracking kann die ersten beiden Effekte abschwächen. Wie groß der Unterschied im Einzelfall ist, lässt sich erst nach einer Messung vor und nach der Umstellung sagen. Belastbare allgemeine Prozentwerte gibt es dafür nicht. ## Ist Server-Side-Tracking datenschutzkonform? Server-Side-Tracking kann datenschutzfreundlicher sein, ersetzt aber keine Einwilligung. Wo § 25 des Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetzes (TDDDG) oder die DSGVO eine Zustimmung verlangt, gilt das unabhängig davon, ob die Daten über den Browser oder einen Server laufen. - **Vorteil:** Sie entscheiden, welche Daten die Plattformen erhalten, und können etwa IP-Adressen oder Gerätedaten vor der Weitergabe entfernen. - **Pflicht:** Der Einwilligungsstatus muss auch im Server-Container beachtet werden, etwa über den Google Consent Mode. - **Transparenz:** Der Tagging-Server und alle Empfänger gehören in die Datenschutzerklärung und das Verzeichnis der Verarbeitungstätigkeiten. Server-Side-Tracking gezielt einzusetzen, um Nutzerentscheidungen oder Blocker zu umgehen, ist rechtlich riskant. Stimmen Sie das Konzept mit Ihrem Datenschutzbeauftragten ab; diese Übersicht ist keine Rechtsberatung. ## Wann lohnt sich Server-Side-Tracking und wann nicht? Server-Side-Tracking lohnt sich, wenn fehlende Conversion-Daten Kampagnen spürbar verschlechtern. Das ist vor allem bei automatisierten Gebotsstrategien der Fall, die auf vollständige Conversion-Signale angewiesen sind. - **Sinnvoll:** Onlineshops mit vielen Transaktionen, Unternehmen mit relevantem Werbebudget in Google Ads, [Meta Ads](https://eom.de/glossar/meta-ads/) oder LinkedIn, Websites mit vielen Tags und Ladezeitproblemen. - **Weniger sinnvoll:** kleine Websites mit wenigen Anfragen, fehlendes sauberes Messkonzept, niemand intern oder extern für den laufenden Betrieb zuständig. EOM prüft im Rahmen von [Analytics und Tracking](https://eom.de/online-marketing/analytics/), ob der Aufwand im Verhältnis zum erwarteten Datengewinn steht. ## Welcher Aufwand entsteht für Betrieb und Kosten? Server-Side-Tracking verursacht laufende Kosten für den Server und Pflegeaufwand. Google empfiehlt für den Produktivbetrieb des serverseitigen Tag Managers in Cloud Run mindestens zwei Instanzen, damit bei einem Ausfall keine Daten verloren gehen. Die Kosten hängen vom Traffic ab und lassen sich mit dem Google-Cloud-Preisrechner abschätzen. - Einrichtung von Tagging-Server, Subdomain und Server-Container - Anpassung von Web-Container und Einwilligungslogik - Monitoring, Updates und Tests nach Änderungen an Website oder Plattformen ## Typische Fehler beim Server-Side-Tracking - Der Tagging-Server läuft unter einer fremden Domain statt unter der eigenen Subdomain, dadurch entfällt ein Großteil des Nutzens. - Der Einwilligungsstatus wird im Server-Container ignoriert. - Ereignisse werden doppelt gezählt, weil Browser-Tags und Server-Tags parallel an dieselbe Plattform senden, ohne Deduplizierung. - Nur eine Instanz im Produktivbetrieb, Ausfälle bleiben unbemerkt. - Kein Messkonzept: Die bestehenden Fehler im Tracking werden auf den Server übertragen. ## Verwandte Begriffe - [Google Tag Manager](https://eom.de/glossar/google-tag-manager/) - [Google Analytics 4 (GA4)](https://eom.de/glossar/google-analytics-4/) - [Google Consent Mode](https://eom.de/glossar/consent-mode/) - [Meta Ads](https://eom.de/glossar/meta-ads/) - [Performance Max (PMax)](https://eom.de/glossar/performance-max/) - [ROAS (Return on Ad Spend)](https://eom.de/glossar/roas/) - [Core Web Vitals](https://eom.de/glossar/core-web-vitals/) ## Quellen - [Google for Developers: An introduction to server-side tagging](https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side/intro) - [Google for Developers: Cloud Run setup guide for server-side tagging](https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side/cloud-run-setup-guide) - [WebKit Blog: Intelligent Tracking Prevention 2.1](https://webkit.org/blog/8613/intelligent-tracking-prevention-2-1/) - [Meta for Developers: Conversions API](https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/) - [§ 25 TDDDG, gesetze-im-internet.de](https://www.gesetze-im-internet.de/ttdsg/__25.html) ## Häufige Fragen ### Ist Server-Side-Tracking DSGVO-konform? Server-Side-Tracking kann datenschutzfreundlicher sein, weil sich Daten vor der Weitergabe filtern und kürzen lassen. Die Pflicht zur Einwilligung für Tracking und Werbezwecke bleibt aber bestehen. Ob das konkrete Setup rechtskonform ist, klären Sie mit Ihrem Datenschutzbeauftragten. ### Brauche ich mit Server-Side-Tracking noch ein Cookie-Banner? In der Regel ja. Sobald Informationen auf dem Endgerät gespeichert oder ausgelesen werden oder personenbezogene Daten für Analyse und Werbung verarbeitet werden, ist eine Einwilligung nötig. Der Server ändert den Weg der Daten, nicht die Rechtsgrundlage. ### Für wen lohnt sich Server-Side-Tracking? Für Unternehmen mit relevantem Werbebudget, bei denen fehlende Conversion-Daten die Aussteuerung der Kampagnen verschlechtern, und für Onlineshops mit vielen Transaktionen. Bei kleinen Websites mit wenigen Conversions übersteigt der Aufwand meist den Nutzen. ### Was sind die Nachteile von Server-Side-Tracking? Höherer Einrichtungsaufwand, laufende Serverkosten und die Notwendigkeit, das Setup dauerhaft zu pflegen. Fehler sind schwerer zu erkennen, weil ein Teil der Verarbeitung nicht mehr im Browser sichtbar ist. Ohne sauberes Konzept wird nur die Komplexität verlagert. ### Was ist der Unterschied zwischen Server-Side-Tagging und Server-Side-Tracking? Im Alltag werden beide Begriffe gleich verwendet. Server-Side-Tagging bezeichnet genau genommen die Ausspielung von Tags auf einem Server, etwa im serverseitigen Google Tag Manager. Server-Side-Tracking ist der Oberbegriff und umfasst auch direkte Schnittstellen wie die Conversions API von Meta. ### Umgeht Server-Side-Tracking Werbeblocker? Teilweise. Anfragen an die eigene Subdomain werden seltener blockiert als Anfragen an bekannte Tracking-Domains. Das darf aber nicht dazu dienen, eine abgelehnte Einwilligung zu übergehen, und manche Blocker erkennen auch serverseitige Setups. ### Was kostet Server-Side-Tracking? Die Kosten setzen sich aus Einrichtung, Serverbetrieb und Pflege zusammen. Die Serverkosten hängen vom Traffic ab und lassen sich mit dem Preisrechner des Cloud-Anbieters abschätzen. ### Kann ein Websitebetreiber sehen, dass ich auf seiner Website war? Ein Websitebetreiber sieht in Analyse-Tools in der Regel zusammengefasste oder pseudonymisierte Daten wie Herkunft, Gerät und besuchte Seiten, aber nicht Ihren Namen. Identifizierbar werden Sie meist erst, wenn Sie selbst Daten angeben, etwa in einem Formular oder beim Login. Welche Daten erhoben werden, muss die Datenschutzerklärung beschreiben.