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title: SERP (Suchergebnisseite)
url: https://eom.de/glossar/serp/
anbieter: EOM, Effektiv Online-Marketing GmbH, Hannover
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# SERP (Suchergebnisseite)

> Eine SERP (Search Engine Results Page) ist die Seite, die eine Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt. Neben den organischen Treffern zeigt Google dort Anzeigen und weitere Elemente, etwa KI-Übersichten oder lokale Ergebnisse.

Ein Hersteller von Industrietoren möchte mit seiner Seite zu Schnelllauftoren besser gefunden werden. Bevor das Marketingteam den Text überarbeitet, sucht es selbst nach „Schnelllauftor Kosten“ und sieht sich die Suchergebnisseite genau an.

Oben stehen zwei Anzeigen, darunter eine KI-Übersicht mit Preisfaktoren und verlinkten Quellen. Es folgen die Box „Ähnliche Fragen“ und organische Treffer, überwiegend Leitfäden anderer Hersteller mit Preistabellen. Das Team schließt daraus, dass Suchende eine Kostenübersicht erwarten, und ergänzt seine Seite um einen Abschnitt zu den Faktoren, die den Preis bestimmen.

## Welche Elemente gehören zur Google-Suchergebnisseite?

Die Google-Suchergebnisseite besteht aus organischen Treffern und Anzeigen, ergänzt um Elemente, die Google je nach Suchanfrage einblendet. In der SEO-Praxis heißen diese Zusatzelemente SERP-Features.

| Element | Was Suchende sehen | Wie ein Unternehmen dorthin kommt |
| --- | --- | --- |
| Anzeigen | gekennzeichnete Anzeigen über oder unter den organischen Treffern | Google Ads, Reihenfolge nach Gebot und Relevanz |
| Organische Treffer | Titellink und Snippet, teils mit Sitelinks oder Bewertungssternen | Suchmaschinenoptimierung, Rich-Suchergebnisse über strukturierte Daten |
| Hervorgehobenes Snippet | Antwortauszug aus einer Seite, der vor dem Link steht | Google wählt automatisch, eine eigene Auszeichnung gibt es nicht |
| KI-Übersicht und KI-Modus | KI-generierte Antwort mit Links zu den Quellen | Seite muss indexiert sein und mit Snippet erscheinen dürfen |
| Ähnliche Fragen | aufklappbare Fragen, beim Öffnen mit hervorgehobenem Snippet | wie beim hervorgehobenen Snippet |
| Lokale Ergebnisse | Karte mit Unternehmen in der Nähe | Google Unternehmensprofil, Rangfolge nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit |
| Shopping | Produkte mit Foto und Preis | Shopping-Anzeigen oder kostenlose Produkteinträge über das Google Merchant Center |

## Was ist der Unterschied zwischen organischen und bezahlten Ergebnissen?

Organische Ergebnisse sind die unbezahlten Treffer, deren Reihenfolge Google selbst festlegt. Laut Google sind sie von den Werbeprogrammen unabhängig. Ein Werbebudget verbessert die organische Platzierung also nicht.

Für die Rangfolge wertet Google unter anderem aus, was mit der Suchanfrage gemeint ist und wie relevant und hilfreich eine Seite dazu ist. Anzeigen sind als solche gekennzeichnet, ihre Reihenfolge ergibt sich aus Gebot und Relevanz. Wie die Anzeigenauktion funktioniert, erklärt der Eintrag zu [SEA](https://eom.de/glossar/sea/).

## Wie verändert KI die Suchergebnisseite?

Mit KI-Übersichten und dem KI-Modus beantwortet Google Fragen direkt auf der Suchergebnisseite. Beide Funktionen können eine Frage in mehrere Teilsuchen zerlegen und verlinken die Seiten, aus denen die Antwort stammt. Wie Google Quellen dafür auswählt, beschreibt der Eintrag zu den [AI Overviews](https://eom.de/glossar/ai-overviews/).

Für Websites hat das zwei Folgen. Ein Teil der Suchenden findet die Antwort, ohne zu klicken. Woran Sie das in Ihren Daten erkennen, steht im Eintrag zur [Zero-Click-Suche](https://eom.de/glossar/zero-click-suche/). Gleichzeitig ist die Nennung als Quelle in einer KI-Antwort eine eigene Form der Sichtbarkeit.

Zusätzliche Anforderungen nennt Google für diese Funktionen nicht. Eine Seite muss indexiert sein und mit einem Snippet in der Suche erscheinen dürfen. Klicks aus KI-Übersichten und KI-Modus zählt die Search Console im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mit.

## Warum sieht jede Person eine andere SERP?

Google passt Suchergebnisse an die Situation der suchenden Person an. Dafür nutzt Google nach eigener Aussage Informationen wie Standort und bisherigen Suchverlauf. Bei Suchen mit Ortsbezug unterscheiden sich vor allem die lokalen Ergebnisse, weil die Entfernung zum Unternehmen in die Reihenfolge eingeht.

Eine Stichprobe am eigenen Rechner sagt deshalb wenig über Ihre Sichtbarkeit. Aussagekräftiger sind die Daten der [Google Search Console](https://eom.de/glossar/google-search-console/), die Klicks und Positionen aus echten Suchen zeigen.

## So analysieren Sie eine SERP vor dem Schreiben

Eine SERP-Analyse zeigt, welche Art von Inhalt Google für eine Suchanfrage für passend hält. Daraus leiten Sie die Suchintention ab, bevor Sie eine Seite planen oder überarbeiten.

1. **Suchbegriff festlegen.** Ausgangspunkt ist ein Begriff aus der [Keyword-Recherche](https://eom.de/glossar/keyword-recherche/), für den die Seite gefunden werden soll.
2. **Ohne Anmeldung suchen.** Ein privates Browserfenster verringert den Einfluss Ihres eigenen Suchverlaufs.
3. **Seitentypen notieren.** Stehen oben eher Produktseiten oder Leitfäden? Der vorherrschende Typ zeigt, was Suchende erwarten.
4. **SERP-Features prüfen.** Eine KI-Übersicht oder die Box „Ähnliche Fragen“ verrät, welche Teilfragen Ihre Seite beantworten sollte.
5. **Top-Treffer vergleichen.** Welche Fragen beantworten sie, welche Angaben fehlen? Ihre Seite sollte das Thema mindestens ebenso vollständig behandeln und eigene Erfahrung ergänzen.

In der [SEO-Beratung](https://eom.de/online-marketing/seo/) ordnen wir jedem wichtigen Suchbegriff eine Seite zu, die zu dieser Suchintention passt.

## Verwandte Begriffe

- [SEO (Suchmaschinenoptimierung)](https://eom.de/glossar/seo/)
- [SEA (Suchmaschinenwerbung)](https://eom.de/glossar/sea/)
- [AI Overviews (KI-Übersichten)](https://eom.de/glossar/ai-overviews/)
- [Zero-Click-Suche](https://eom.de/glossar/zero-click-suche/)
- [Strukturierte Daten (Schema.org)](https://eom.de/glossar/strukturierte-daten/)
- [Google Unternehmensprofil](https://eom.de/glossar/google-unternehmensprofil/)
- [CTR (Click-Through-Rate)](https://eom.de/glossar/ctr/)
- [Knowledge Graph](https://eom.de/glossar/knowledge-graph/)

## Quellen

- [Google Search Central: Galerie der visuellen Elemente in der Google Suche](https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery?hl=de)
- [Google Search Central: Hervorgehobene Snippets und deine Website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets?hl=de)
- [Google Search Central: KI-Funktionen und deine Website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features?hl=de)
- [Google Ads-Hilfe: Unterschied zwischen Google-Suchergebnissen und Anzeigen](https://support.google.com/google-ads/answer/1722080?hl=de)
- [Google: How Does Google Determine Ranking Results](https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/)
- [Google Unternehmensprofil-Hilfe: Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern](https://support.google.com/business/answer/7091?hl=de)
- [Google Ads-Hilfe: Shopping-Anzeigen](https://support.google.com/google-ads/answer/2454022?hl=de)

## Häufige Fragen

### Was bedeutet SERP?

SERP ist die Abkürzung für Search Engine Results Page, auf Deutsch Suchergebnisseite. Gemeint ist die gesamte Seite, die nach einer Suchanfrage erscheint, mit Anzeigen, organischen Treffern und Zusatzelementen. Im Plural spricht man von SERPs.

### Was sind SERP-Features?

SERP-Features sind Elemente einer Suchergebnisseite, die über den klassischen Treffer aus Titel und Beschreibung hinausgehen. Dazu zählen hervorgehobene Snippets, die Box „Ähnliche Fragen“, KI-Übersichten und lokale Ergebnisse. Welche davon erscheinen, entscheidet Google je nach Suchanfrage.

### Was ist der Unterschied zwischen organischen und bezahlten Suchergebnissen?

Organische Ergebnisse sind unbezahlt, ihre Reihenfolge legt Google nach Relevanz und Qualität fest. Bezahlte Ergebnisse sind Anzeigen, etwa aus Google Ads, und als solche gekennzeichnet. Für Anzeigen zahlen Unternehmen in der Regel pro Klick, für organische Klicks nichts.

### Kann man bei Google für ein besseres Ranking bezahlen?

In den organischen Ergebnissen nicht. Google schreibt, dass die kostenlosen Suchergebnisse von den Werbeprogrammen unabhängig sind. Bezahlte Platzierungen gibt es nur als gekennzeichnete Anzeigen.

### Wie kommt eine Seite in ein Featured Snippet?

Direkt steuern lässt sich das nicht. Google wählt hervorgehobene Snippets automatisch aus, eine eigene Auszeichnung dafür gibt es nicht. Hilfreich ist, wenn eine Seite die Frage direkt unter einer passenden Zwischenüberschrift knapp beantwortet. Mit nosnippet können Sie Snippets für eine Seite ausschließen.

### Warum sehe ich andere Suchergebnisse als meine Kollegen?

Google berücksichtigt nach eigener Aussage unter anderem den Standort und den bisherigen Suchverlauf. Zwei Personen in verschiedenen Städten oder mit unterschiedlichem Verlauf sehen deshalb oft andere Treffer. Für die Bewertung Ihrer Sichtbarkeit sind die Daten der Search Console verlässlicher als einzelne Suchen.

### Was ist eine SERP-Analyse?

Bei einer SERP-Analyse sehen Sie sich die Suchergebnisseite zu einem Suchbegriff an, bevor Sie eine Seite schreiben oder überarbeiten. Die Art der Treffer und ihre Inhalte zeigen, welche Antwort Suchende erwarten. So passt die Seite zur Suchintention.

### Gibt es eine feste Klickrate für Position 1?

Nein. Wie oft auf einen Treffer geklickt wird, hängt davon ab, welche Elemente über ihm stehen, etwa Anzeigen oder eine KI-Übersicht, und wie gut Titel und Beschreibung zur Frage passen. Ihre eigenen Klickraten je Suchanfrage und Position zeigt die Search Console. Sie sind aussagekräftiger als allgemeine Durchschnittswerte.