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title: Backlinks
url: https://eom.de/glossar/backlinks/
anbieter: EOM, Effektiv Online-Marketing GmbH, Hannover
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# Backlinks

> Backlinks sind Links von anderen Websites auf die eigene Seite. Suchmaschinen entdecken über sie neue Inhalte und werten sie als Hinweis auf Relevanz und Vertrauen, ähnlich einer Empfehlung.

Ein Maschinenbauer wird im Fachportal seiner Branche und auf der Referenzseite eines bekannten Kunden verlinkt. Diese beiden Links wiegen für Google in der Regel mehr als viele Links aus themenfremden Blogs oder Einträge in beliebigen Webkatalogen.

Google nutzt Links, um neue Seiten zu finden und einzuschätzen, welche Quellen vertrauenswürdig sind. Es kommt dabei darauf an, wer verlinkt und in welchem Zusammenhang.

## Wie wirken Backlinks bei Google?

Backlinks erfüllen für Google zwei Aufgaben: Über Links findet Google laut eigener Aussage den Großteil der neuen Seiten, und Links helfen dabei, Relevanz und Bedeutung einer Seite einzuschätzen.

Wie stark ein einzelner Link wirkt, veröffentlicht Google nicht. Aus der Praxis und aus Googles Richtlinien lässt sich ableiten, worauf es ankommt:

- **Themennähe:** Ein Link aus derselben Branche ist aussagekräftiger als einer aus einem fremden Umfeld.
- **Ansehen der verlinkenden Seite:** Seiten, die selbst oft verlinkt und besucht werden, geben mehr Vertrauen weiter.
- **Natürlicher Kontext:** Ein Link im redaktionellen Text mit beschreibendem Ankertext wirkt anders als ein Link im Footer.
- **Kennzeichnung:** Mit rel="nofollow", rel="sponsored" oder rel="ugc" markierte Links werden im Allgemeinen nicht verfolgt und geben kein Ranking-Signal weiter.

Backlinks sind damit ein Baustein von [SEO](https://eom.de/glossar/seo/) neben Technik und Inhalten und eng mit dem Vertrauensbild verbunden, das Google unter [E-E-A-T](https://eom.de/glossar/e-e-a-t/) beschreibt.

## Was gilt bei Google als Linkspam?

Links, die in erster Linie das Ranking manipulieren sollen, verstoßen gegen die Spamrichtlinien von Google und können zu Rankingverlusten oder manuellen Maßnahmen führen. Dazu zählen laut Google unter anderem:

- Kauf oder Verkauf von Links gegen Bezahlung, Waren oder Dienstleistungen ohne Kennzeichnung mit rel="sponsored" oder rel="nofollow".
- Übermäßiger Linktausch nach dem Muster „Verlinkst du mich, verlinke ich dich“.
- Gastbeiträge, Artikel oder Pressemitteilungen mit gezielt optimierten Ankertexten.
- Automatisch erzeugte Links sowie Links aus Netzwerken, die nur für den Linkaufbau existieren.

Bezahlte Kooperationen sind erlaubt, wenn der Link korrekt als sponsored oder nofollow gekennzeichnet ist. Er bringt dann Reichweite und Markenbekanntheit, aber kein Ranking-Signal.

## So bauen Sie Backlinks nachhaltig auf

Nachhaltige Backlinks entstehen, wenn andere einen Grund haben, auf Sie zu verweisen. Für mittelständische Unternehmen haben sich diese Wege bewährt:

- **Bestehende Beziehungen nutzen:** Hersteller, Händler, Kunden mit Referenzseiten, Verbände, Kammern, Hochschulkooperationen.
- **Zitierfähige Inhalte:** eigene Studien, Marktdaten, Leitfäden, Rechner oder Checklisten im Rahmen von [Content Marketing](https://eom.de/glossar/content-marketing/).
- **Fach- und Pressearbeit:** Beiträge in Branchenmedien, Interviews, Vorträge auf Messen und Fachtagungen.
- **Erwähnungen ohne Link nachfassen:** Wo Ihr Unternehmen genannt, aber nicht verlinkt wird, lohnt eine freundliche Nachfrage.
- **Verlorene Links zurückholen:** Nach einem Relaunch zeigen alte Links oft auf nicht mehr vorhandene URLs, Weiterleitungen retten diesen Wert.

Linkaufbau muss zur Themenstrategie und zu den Zielseiten passen.

## Kennzahlen und Tools für Backlinks

Die einzige Backlink-Datenquelle direkt von Google ist der Bericht „Links“ in der [Google Search Console](https://eom.de/glossar/google-search-console/). Er zeigt verlinkende Websites, meistverlinkte Seiten und häufige Ankertexte.

Tools wie Sistrix, Ahrefs oder Semrush crawlen das Web selbst und berechnen eigene Werte zur Linkstärke einer Domain. Diese Werte sind Schätzungen der jeweiligen Anbieter, keine Google-Kennzahlen, und lassen sich zwischen Tools nicht direkt vergleichen. Sinnvoll sind sie für Trends und den Vergleich mit Wettbewerbern.

- Anzahl verweisender Domains statt Anzahl einzelner Links
- Anteil themennaher Domains
- Verteilung der Links auf Startseite und Unterseiten
- Neue und verlorene Links über die Zeit

## Backlinks, Markenerwähnungen und KI-Suche

Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten spielen neben Links auch Erwähnungen der Marke in Fachmedien, Foren, Vergleichsportalen und Bewertungsplattformen eine Rolle. KI-Systeme bilden ihr Bild eines Unternehmens aus vielen Quellen, und je häufiger eine Marke in einem Themenumfeld glaubwürdig genannt wird, desto eher taucht sie in Antworten auf.

Belastbare offizielle Angaben, wie stark Links oder Erwähnungen in einzelnen KI-Systemen gewichtet werden, gibt es nicht (Stand: September 2026). Die Maßnahmen für gute Backlinks und für [KI-Sichtbarkeit](https://eom.de/glossar/ki-sichtbarkeit/) überschneiden sich jedoch weitgehend.

## Verwandte Begriffe

- [SEO (Suchmaschinenoptimierung)](https://eom.de/glossar/seo/)
- [E-E-A-T](https://eom.de/glossar/e-e-a-t/)
- [Content Marketing](https://eom.de/glossar/content-marketing/)
- [Google Search Console](https://eom.de/glossar/google-search-console/)
- [KI-Sichtbarkeit](https://eom.de/glossar/ki-sichtbarkeit/)
- [GEO (Generative Engine Optimization)](https://eom.de/glossar/geo/)
- [Sichtbarkeitsindex](https://eom.de/glossar/sichtbarkeitsindex/)

## Quellen

- [Google Search Central: SEO-Leitfaden für Einsteiger](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide)
- [Google Search Central: Spamrichtlinien für die Google-Websuche](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies)
- [Google Search Central: Ausgehende Links richtig kennzeichnen](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links)
- [Search Console-Hilfe: Links zu Ihrer Website für ungültig erklären](https://support.google.com/webmasters/answer/2648487)

## Häufige Fragen

### Was sind Backlinks einfach erklärt?

Backlinks sind Links auf Ihre Website, die auf anderen Websites stehen. Suchmaschinen verstehen sie als Empfehlung und finden über sie neue Seiten. Je angesehener und themennäher die verlinkende Seite, desto wertvoller ist der Link.

### Sind Backlinks noch wichtig?

Ja, sie gehören weiterhin zu den Signalen, die Google zur Einschätzung von Seiten nutzt. Ihr Gewicht hängt aber stark von Qualität und Themennähe ab. Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten zählen zusätzlich Erwähnungen der Marke, auch ohne Link.

### Wie kann ich Backlinks bekommen?

Durch Inhalte mit eigenem Nutzen, etwa Studien, Daten, Checklisten oder Fachbeiträge, durch Pressearbeit, Verbands- und Partnerseiten sowie Beiträge in Fachmedien Ihrer Branche. Ein schneller Hebel ist oft, bestehende Geschäftspartner um einen Link auf der Referenz- oder Händlerseite zu bitten.

### Ist es sinnvoll, Backlinks zu kaufen?

Nein. Gekaufte Links ohne Kennzeichnung verstoßen gegen die Spamrichtlinien von Google und können zu Rankingverlusten oder manuellen Maßnahmen führen. Bezahlte Platzierungen sind nur mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" zulässig und geben dann kein Ranking-Signal weiter.

### Wie viel kostet ein Backlink?

Seriöse Backlinks haben keinen Stückpreis, weil sie aus Inhalten, Beziehungen und Pressearbeit entstehen. Angebote, die Links zum Festpreis verkaufen, verstoßen in der Regel gegen die Google-Richtlinien. Kosten entstehen für die Arbeit an Inhalten und Kontakten, deren Umfang individuell ist.

### Wie lange dauert es, bis Backlinks wirken?

Eine offizielle Angabe von Google gibt es dazu nicht. Ein neuer Link muss zunächst gecrawlt werden, was je nach verlinkender Seite Tage bis Wochen dauern kann. Spürbare Rankingeffekte zeigen sich erfahrungsgemäß erst nach Wochen bis Monaten und meist im Zusammenspiel mehrerer Links.

### Was bedeuten nofollow, sponsored und ugc?

Das sind Attribute, mit denen Website-Betreiber Links kennzeichnen: sponsored für bezahlte Links und Werbung, ugc für nutzergenerierte Inhalte wie Kommentare und nofollow, wenn die Seite nicht mit dem Ziel in Verbindung gebracht werden soll. So gekennzeichnete Links werden laut Google im Allgemeinen nicht verfolgt.

### Muss ich schlechte Backlinks entwerten?

Meist nicht. Google kann nach eigener Aussage selbst einschätzen, welchen Links es vertraut. Das Disavow-Tool in der Search Console empfiehlt Google nur, wenn viele künstliche oder minderwertige Links auf Ihre Seite zeigen und diese eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden.

### Wo sehe ich, wer auf meine Website verlinkt?

Im Bericht „Links“ der Google Search Console sehen Sie kostenlos verlinkende Websites, meistverlinkte Seiten und Ankertexte. Kostenpflichtige Tools wie Sistrix, Ahrefs oder Semrush liefern zusätzlich Verläufe und Wettbewerbsvergleiche auf Basis eigener Crawls.